產(chǎn)品更新|Meta廣告自動化再升級，銷量廣告與應(yīng)用廣告簡化設(shè)置開啟Beta測試

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針對銷量廣告和應(yīng)用廣告簡化設(shè)置開展Beta測試

從10月21日起，Meta針對銷量廣告和應(yīng)用廣告進(jìn)行Beta測試，廣告主至少有一個廣告賬戶將參與其中。本次測試推出了自動化優(yōu)先的簡化版廣告設(shè)置，這意味著，您可以用更高效的自動化方式優(yōu)化廣告效果。

此次測試主要包括以下幾個關(guān)鍵點(diǎn)：

1.統(tǒng)一的廣告創(chuàng)建流程

以前，廣告主在創(chuàng)建銷量或應(yīng)用廣告時，必須選擇是要使用手動廣告或是自動廣告解決方案（進(jìn)階賦能型智能購物廣告、進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告），現(xiàn)在，兩個獨(dú)立的流程已被整合為一個自動化優(yōu)先的設(shè)置流程。

2.新增“廣告系列機(jī)會”版塊

新增的“廣告系列機(jī)會”板塊顯示廣告系列的自動化狀態(tài)。當(dāng)“進(jìn)階賦能型功能已開”時，說明廣告已達(dá)到最佳自動化水平，有助于提升廣告效果；當(dāng)自動化功能關(guān)閉或應(yīng)用手動設(shè)置時，廣告將標(biāo)記為“進(jìn)階賦能型功能已關(guān)”。

3.進(jìn)階賦能型智能購物廣告更名

進(jìn)階賦能型智能購物廣告（Advantage+Shopping Campaign）更名為“進(jìn)階賦能型銷量廣告（Advantage+Sales Campaign）”。

4.新廣告設(shè)置界面適用于復(fù)制或編輯的廣告系列

在新的廣告設(shè)置界面中，廣告主可以直接復(fù)制或編輯現(xiàn)有的進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列、進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列及手動廣告系列。廣告系列的自動化功能狀態(tài)將根據(jù)現(xiàn)有設(shè)置自動調(diào)整為“進(jìn)階賦能型功能已開”或“進(jìn)階賦能型功能已關(guān)”，這些設(shè)置將保持不變。

02

廣告優(yōu)化更新

8月起，Meta針對非游戲和游戲類應(yīng)用廣告主推出廣告優(yōu)化更新?，F(xiàn)在，通過加強(qiáng)對MMP歸因模型的考量，將這些廣告系統(tǒng)更新擴(kuò)展到應(yīng)用廣告主投放的優(yōu)化安裝和安裝后事件的廣告上，以提升廣告表現(xiàn)。

03

Beta測試：針對以鏈接點(diǎn)擊量、落地頁瀏覽量、潛在客戶開發(fā)和優(yōu)質(zhì)潛客開發(fā)為優(yōu)化目標(biāo)的廣告默認(rèn)啟用賦能型類似受眾

從10月23日開始，Meta推出的Beta測試將針對以鏈接點(diǎn)擊量、落地頁瀏覽量、潛在客戶開發(fā)和優(yōu)質(zhì)潛客開發(fā)為優(yōu)化目標(biāo)并使用類似受眾的所有新廣告自動啟用賦能型類似受眾。使用賦能型類似受眾時，廣告主可繼續(xù)利用種子受眾并選擇相似度最高的1-10%的受眾作為類似受眾。在測試期間，投放中的廣告將不受影響。

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Instagram和Facebook支持4:5縱向輪播格式廣告

Meta現(xiàn)已支持在Instagram和Facebook動態(tài)中使用4:5（縱向）寬高比展示輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告（Advantage+Catalog Carousel Ad）。此前，這類廣告僅限使用1:1的寬高比。

如果廣告的首張圖片為縱向，則整個輪播廣告的所有圖片都將自動調(diào)整為4:5的寬高比。廣告主可以通過電商管理工具的目錄設(shè)置來選擇如何處理圖片比例不一致的情況。如果廣告指定的目錄中只包含正方形或縱向的圖片，那么廣告圖片將相應(yīng)地以1:1或4:5的寬高比呈現(xiàn)。

常見問答

問：如果商品目錄中沒有4:5或縱向?qū)捀弑鹊膱D片，輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告會以4:5的寬高比呈現(xiàn)嗎？

答：不會。如果廣告主的目錄中有多種寬高比的圖片，則廣告圖片所應(yīng)用的寬高比將取決于動態(tài)選擇的第一張輪播圖卡。

問：圖片必須正好是4:5才能觸發(fā)新的展示機(jī)制嗎？

答：不是。Meta將在圖片是豎向的基礎(chǔ)上，大致檢測其縱向?qū)捀弑?。因此，比?:16等寬高比的圖片仍將可以在新的4:5縱向空間里展示。

問：在電商管理工具中設(shè)置圖片時有哪些建議？

答：建議廣告主在使用純色背景和無貼圖的圖片時選擇“填充邊框”；帶有貼圖等元素的圖片則建議使用“在邊框中顯示完整圖片”。

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Instagram調(diào)研廣告即將停用

Meta已開始逐步停用Instagram調(diào)研廣告（Polling Ad），將于11月4日全面停用。之后，廣告主將無法新建帶投票貼圖的Instagram快拍廣告或者編輯這類現(xiàn)有廣告?，F(xiàn)有調(diào)研廣告將繼續(xù)投放至設(shè)定的結(jié)束日期，不會受到影響。