TikTok for Business針對IAA游戲推出VBO產(chǎn)品，安卓平臺紅利降臨

近日TikTok for Business針對IAA（應用內(nèi)廣告）游戲推出了VBO產(chǎn)品，能夠助力IAA類型的廣告主最大限度地提高TikTok在安卓側(cè)的廣告ROAS，實現(xiàn)回本盈利。同時，TikTok for Business旗下的程序化廣告平臺Pangle還推出了Playable試玩廣告，解決傳統(tǒng)素材已難以持續(xù)吸引用戶的注意力的問題。

在當前市場上，出海小游戲的盈利模式主要分為三大類：應用內(nèi)購買（IAP）、應用內(nèi)廣告（IAA）以及結(jié)合這兩種方式的混合變現(xiàn)模式。每種模式都擁有其獨特的特點和優(yōu)勢。

IAP模式門檻低，利用TikTok for Business平臺投放廣告可快速回收資金。一般廣告回收期為3至6個月，部分游戲一個月內(nèi)即可回本，顯示了其高效靈活的特點。

盡管IAA模式在小游戲總收入中的占比大約為30%，但其增長勢頭卻異常迅猛。僅在2024年上半年，該模式的收入幾乎翻了一番，這表明了其巨大的增長潛力。

正是由于其巨大的增長潛力，IAA成為了當前出海開發(fā)者極為關(guān)注的領(lǐng)域之一，尤其在休閑益智和超休閑等類型的手游中，它已成為實現(xiàn)收益的主要方式。

移動應用拓展海外市場，接觸高付費用戶群體，對提升廣告投資回報率（ROAS）至關(guān)重要。TikTok for Business推出IAA VBO，幫助游戲開發(fā)者根據(jù)ROAS目標調(diào)整廣告策略。

對于游戲廣告主來說，當?shù)谝徊ù笠?guī)模推廣的熱度消退后，他們將面臨一段平穩(wěn)推廣期。在這一時期，既無法通過增加預算來大量獲取用戶，也難以提升長期的ROAS，穩(wěn)定地觸及那些具有高付費意愿的玩家。

因此，在改變廣告投放策略后，廣告形式和投放素材也是吸引用戶和提升廣告效果的關(guān)鍵。

試玩廣告因其高度互動性，模糊了廣告與游戲的界限，能夠有效促進用戶轉(zhuǎn)化。然而，其復雜的制作過程常令廣告主卻步。

那么，Pangle是如何解決Playable制作成本高、技術(shù)復雜性強等問題的呢？答案是“Playable Maker”。

廣告主使用Playable Maker創(chuàng)建試玩廣告時，可設(shè)置1至6個互動斷點。這些斷點在廣告播放時暫停，引導用戶進行點擊或滑動操作，以繼續(xù)播放視頻，提升用戶互動性。