短劇出?！蛳螺d量激增，美國、印尼領(lǐng)跑市場

根據(jù)短劇自習(xí)室的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2022年11月至2024年10月這段時(shí)間里，海外市場上活躍的短劇應(yīng)用超過100款。在排除了那些連續(xù)三個(gè)月沒有記錄下載數(shù)據(jù)的應(yīng)用后，剩下83款海外短劇應(yīng)用的總下載量達(dá)到了2.87億次，并且這些應(yīng)用通過內(nèi)購獲得了4.90億美元的收入，約等于35.47億元人民幣。觀察增長趨勢可以發(fā)現(xiàn)，海外短劇應(yīng)用的下載量在今年迎來了顯著的增長。具體來說，這一增長趨勢從5月份開始變得明顯，5月至8月期間下載量增長了超過1.7倍；隨后在9月份迎來了更快的增長，9月至10月短短一個(gè)月內(nèi)，下載量再次增長了近1.3倍。

來源：短劇自習(xí)室

在過去三個(gè)月內(nèi)，海外短劇應(yīng)用的下載量排名顯示，美國、印度尼西亞、巴西、菲律賓、墨西哥、印度、泰國、日本、英國和哥倫比亞是下載量最高的十大市場。而在收入方面，美國、日本、澳大利亞、英國、加拿大、印度尼西亞、韓國、菲律賓、馬來西亞和泰國則是收入最高的十大市場。盡管美國市場依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，其他市場的表現(xiàn)和份額有所變化。特別是日本市場，其份額顯著增加，幾乎翻倍，這可能與海外短劇應(yīng)用的主要玩家持續(xù)加大投入有關(guān)。此外，德國和巴西也進(jìn)入了市場份額的前十名，巴西在下載量和收入上的增長基本保持一致。

來源：短劇自習(xí)室

當(dāng)前，出海短劇商業(yè)化仍是以 APP 為載體，內(nèi)容為核心的流量生意。短劇付費(fèi)模式一般分為單集付費(fèi)、會(huì)員訂閱和廣 告變現(xiàn)三種。

1）應(yīng)用內(nèi)購模式（IAP）: 單集解鎖:目前短劇出海最主要的變現(xiàn)方式，以每部劇首次付費(fèi)，集數(shù) 和總集數(shù)的比值作為付費(fèi)解鎖深度值，根據(jù)不同解鎖集數(shù)/內(nèi)容/地區(qū)有不同的定價(jià)區(qū)間。會(huì)員訂閱模式:訂閱是 歐美用戶更習(xí)慣的付費(fèi)模式，但目前不是所有短劇 APP 都有訂閱模式。

2）應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)模式（IAA）: 更少的一部分短劇 APP 會(huì)使用觀看廣告變現(xiàn)的方式。用戶可以通過觀看廣告免費(fèi)解鎖劇集，而短劇 APP 可以售賣這 些廣告位給其他廣告主。這種方式更適用于低 ARPU 值但是高存量劇目的地區(qū)。

3）混合變現(xiàn)

來源：網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)前出海短劇產(chǎn)業(yè)鏈主要由短劇 APP、承制方、營銷平臺(tái)等角色方組成。區(qū)別于國內(nèi)，目前在出海短劇的內(nèi)容上下游中，版權(quán)商仍舊是當(dāng)前短劇分發(fā)投放環(huán)節(jié)的主要角色; 但借鑒國內(nèi)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分銷商的引進(jìn)能夠促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展，未來海外短劇也可進(jìn)一步探索分銷商模式的可行性。

當(dāng)前短劇產(chǎn)業(yè)鏈圖譜參考

圖片來源:Tiktok for Business

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出海短劇相關(guān)上市公司 （截至 2024 年 11 月 27 日）