零基礎(chǔ)5分鐘掌握TikTok賬號運營技巧

在分享TikTok賬號的運營技巧之前，我們需要先知道TikTok產(chǎn)品的兩大核心特征：

1.TikTok是一個音樂主題的短視頻社交App；

2.TikTok去中心化推薦機制；

OK，第一個比較好理解，重點就是音樂、短視頻、社交，所以在視頻作品中，音樂的匹配，特別是節(jié)奏卡點，非常重要。

而最受歡迎的top50作品，平均時長在15秒左右，平臺本身也限制在60秒以內(nèi)。

社交的熟悉，意味著作品是否引起用戶的互動，是很重要的一個元素，包括評論點贊轉(zhuǎn)發(fā)等。

TikTok的UGC模式+去中心化推薦機制，意味著機器會自動選擇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進行大量的曝光，內(nèi)容表現(xiàn)越好，推薦越多。

目前還不清楚TikTok的去中心化推薦機制，究竟是怎么樣的一個數(shù)據(jù)模型。我們假設(shè)下面的數(shù)值。

當我們發(fā)布一個作品的時候，平臺會根據(jù)手機的位置，自動推薦給附近的500人，完播率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的10%，繼續(xù)擴大推薦給1000人，表現(xiàn)最好的10%再繼續(xù)擴大分配給更多的人群。

就是通過這么一輪、又一輪的用戶驗證，直至推薦到全球流量池，推薦給全球的用戶觀看。

講完產(chǎn)品核心，我們再來細分講賬號運營：

1.賬號的注冊：

TikTok目前的注冊很簡單，當我們第一次下載TikTok App后，打開時可以在未登錄的狀態(tài)，觀看視頻作品。

當我們想要點贊、關(guān)注等互動時，系統(tǒng)會提示我們注冊登錄。這個時候我們可以選擇大陸以外的手機號或郵箱注冊，或者用Facebook、Instagram、Twitter、Gmail、WhatsApp等第三方平臺的賬號登錄。

手機和郵箱注冊時，會收到驗證碼，會要求選擇生日（生日建議選18周歲以上），除此之外，并沒有其它要求，比如身份驗證。

2.賬號的設(shè)置：

賬號注冊好后，可以編輯個人資料，包括名字、頭像、介紹，比較簡單，照著欄目填就好。提供一個生成英文花字的網(wǎng)站給大家：https://igfonts.io/

3.賬號的定位：

TikTok賬號的視頻定位，可以根據(jù)運營的目標來確定：漲粉型、帶貨型、品宣IP型：

漲粉型：主要以賬號粉絲的增長為目標，我覺得在購物車開放后，這個需求會大爆發(fā)，類似國內(nèi)抖音開櫥窗的情況。

帶貨型：主要以導流到商城或聯(lián)盟賺錢為目標。內(nèi)容的要求，盡量以貨的價值展示為主，通過視頻字幕、標題來引導用戶，告訴他去哪里購買。帶貨型大部分賬號漲粉都比較慢，但粉絲不是目的，單個視頻的曝光、引來大量的流量到直鏈，才是目的。

品宣IP型：這種賬號的價值會越來越大，內(nèi)容本身的價值很高。通過IP的打造，能夠建立作品辨識度。

在IP的打造上，我分享過“玩偶改造”的方式，就是寵物或者真人穿道具，來解決不同膚色和審美差異的問題。

除了根據(jù)賬號的目標來定位內(nèi)容，還可以根據(jù)客戶人群、行業(yè)、內(nèi)容、產(chǎn)品、變現(xiàn)定位自己的賬號內(nèi)容。

在內(nèi)容運營中，我建議大家保持賬號的垂直度，以保證用戶人群的精準度，漲粉、變現(xiàn)轉(zhuǎn)化都會更好。

4.賬號的運營：

視頻發(fā)布：點擊TikTok首頁中間的+號，就可以開始拍攝或者上傳作品，部分國家賬號，點擊后還有一個直播的功能。

拍攝或者上傳好作品后，可以通過App自帶的剪輯功能，對作品進行剪輯美化，包括刪減、變速、濾鏡、配音等功能。

音樂配合：剪輯好的作品，在音樂的選擇中，建議大家多花功夫。讓音樂的節(jié)奏匹配上我們的視頻作品，特別是帶一些劇情的視頻，音樂的高低起伏配合劇情的潮起潮落，會很加分。

作品發(fā)布：全部處理好后，就可以發(fā)布了，在發(fā)布的時候，可以添加一個標題，并且為作品加數(shù)個標簽，封面可以自己選擇視頻中的某一幀。

另外，TikTok還提供了同步到其它App的功能。如果你的手機有下載其它App，就會顯示出來。

這也解釋了為什么TikTok在安裝的時候會要求獲取手機安裝的App信息，這樣的話，合作的第三方App，就會被添加在發(fā)布的那個頁面下面。

另外，需要提醒的是，有伙伴和我說：哎，我作品有幾百萬播放了，但是為什么1個評論也沒有？

那大概率是你發(fā)作品的時候，把默認的允許評論，給關(guān)掉了……

互動評論：作品發(fā)布成功后，并不意味著就萬事大吉了。這個時候，我們可以去評論區(qū)，自己寫一條有意思的或者帶挑逗性的評論。

視頻評論那里帶數(shù)字的時候，用戶好奇心驅(qū)使，都想要去點開看看具體評論了什么。這樣就增加了互動，也增加了完播率。

除了常規(guī)評論，我們還可以去評論邀請別人來合拍?？梢詤⒓悠脚_發(fā)起的挑戰(zhàn)賽。

養(yǎng)號的必要性：養(yǎng)號沒有特別是說法，但是我仍然堅持在做，理由很簡單，就是花不了很多時間，同時要保持對平臺內(nèi)容的新鮮感。

另外，就是TikTok經(jīng)常會發(fā)布個數(shù)據(jù)，就是用戶每日使用時長。這個是評價一款A(yù)pp價值的重要因素，它既然堅持在監(jiān)測你這個數(shù)據(jù)，為何不幫它刷漂亮點呢？

5.賬號的優(yōu)化：

賬號的優(yōu)化，其實主要就是視頻作品的不斷優(yōu)化和糾正。這個時候，我們最好的方式，就是利用賬號本身帶的數(shù)據(jù)分析功能。

在賬號管理頁的最下面一行，把自己的賬號轉(zhuǎn)為Pro賬戶，然后就可以看到自己的賬號和每個視頻的表現(xiàn)數(shù)據(jù)了。

賬號數(shù)據(jù)中，主要有四個數(shù)據(jù)需要重視，

第一個是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，比如粉絲數(shù)據(jù)、性別分布、國家分布；

第二個是用戶的活躍時間，可以指導我們什么時間段發(fā)布作品最好；

第三個是用戶最喜歡的三首音樂，可以直接收藏，作為我們發(fā)布作品時背景音樂的選項；

第四個是用戶最喜歡的三個視頻，你用戶喜歡的視頻，就直接提供了可以學習的視頻對象、賬號對象。

除了本身的分析功能，我們也可以通過像優(yōu)秀的同行學習，刷同行的優(yōu)秀作品，研究同行的字幕、標題、評論區(qū)都是如何打造的。

它山之石可以攻玉。研究優(yōu)秀的同行，我覺得比自己摸索還要快。

6.賬號的引流：

目前TikTok的賬號引流，主要是引流到第三方賬號或者網(wǎng)站。這點，TikTok比較開放，目前在主頁提供了綁定和直接跳轉(zhuǎn)的功能。

我們主要通過視頻字幕引導、標題、評論和介紹引導用戶關(guān)注或者打開第三方賬號和網(wǎng)站。

私信引流的功能，目前很受限制，因為TikTok后臺默認是你關(guān)注的人，才可以發(fā)私信給你。

7.賬號的布局：

關(guān)于TikTok賬號的布局，我建議是打垂直行業(yè)，通過吃透一個行業(yè)的流量，來打造自己的矩陣賬號。

根據(jù)自己選的產(chǎn)品，來反推客戶特征，根據(jù)客戶的特征，來匹配賬號的內(nèi)容方向。

當然說一萬句，都不如自己親自做。希望今天分享的賬號運營技巧，對你有用。