根據(jù)2023年ChinaJoy期間AppsFlyer發(fā)布的《2023 中國游戲 App 出海驅(qū)動力報告》，在過去 4 年中，東南亞憑借著相似的文化背景和優(yōu)越的地理位置，穩(wěn)坐中國手游出海目的地的頭把交椅；而受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2022年全球游戲市場收入首次下降，但在環(huán)球同此涼熱的游戲“寒冬期”，仍有兩個地區(qū)實現(xiàn)了逆勢增長：分別是拉丁美洲（84億美元，同比上升3.4%）、中東和非洲（68億美元，同比上升6.6%）。
在全球化浪潮下，越來越多的游戲公司將目光投向海外市場。相比歐美成熟市場，拉美、東南亞、中東、非洲等新興地區(qū)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的用戶增長和消費潛力，成為游戲廠商重點布局的新戰(zhàn)場。
然而，出海容易，變現(xiàn)難。特別是在支付環(huán)節(jié)，不少企業(yè)遇到“踩坑”難題。
01. 游戲掘金新興市場，支付段遭遇困境
新興市場雖然潛力無限、格局未定，但游戲廠商出海于此也面臨著諸多嚴(yán)峻考驗。尤其在支付側(cè)，新興市場數(shù)字基建的欠缺、監(jiān)管系統(tǒng)的漏洞，以及政策頻繁多變所帶來的不穩(wěn)定性，都為游戲廠商出海淘金造成困難與障礙。
首先，新興市場本地支付方式駁雜分散，商戶通過官方支付渠道能夠?qū)拥降挠脩敉婕曳浅Ｓ邢蕖?/p>
比如以埃及為代表的北非國家，很多國民因為收入水平太低而無法被納入到銀行系統(tǒng)。根據(jù)2022年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，超過一億人口的埃及僅有信用卡500.1萬張，67%的埃及人沒有銀行賬戶。較低的信用卡、銀行卡覆蓋率，導(dǎo)致谷歌支付、蘋果支付這樣的主流支付平臺在當(dāng)?shù)夭⒉黄占?；而?dāng)?shù)乇容^普及的電子錢包，又有Fawry、Vodafone Cash等等，不一而足。支付生態(tài)零散復(fù)雜，導(dǎo)致出海廠商如果少接入一種支付方式，就意味著可能會痛失一批用戶。
其次，對出海廠商而言，主流支付平臺收取的手續(xù)費十分高昂，出海廠商迫切需要第三方支付公司的接入來幫助其降本增效。無論是Visa、MasterCard，還是PayPal、Apple Pay等傳統(tǒng)支付平臺，其國際支付手續(xù)費通常在3%~7%之間，部分高風(fēng)險行業(yè)（如游戲、虛擬物品等）還會被額外加收風(fēng)控保證金或高風(fēng)險附加費。對于大量依賴小額高頻內(nèi)購收入的游戲企業(yè)來說，這部分成本長期積累下來，極大壓縮了利潤空間。
例如在東南亞，谷歌在擁有2.7億人口的印尼占有93%的市場份額，可謂一家獨大。而印尼反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)KPPU經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自2022年6月1日起，印尼應(yīng)用程序開發(fā)人員被要求使用谷歌的內(nèi)部支付系統(tǒng)Google Pay Billing，這一系統(tǒng)收取的手續(xù)費高達(dá)15%至30%，遠(yuǎn)高于其他支付服務(wù)——在谷歌的要求生效之前，這些支付服務(wù)的手續(xù)費不到5%。但如果在谷歌應(yīng)用商店出售的應(yīng)用程序不符合要求，它們就可能被谷歌從Google Play商店中刪除。
新興市場金融監(jiān)管系統(tǒng)不夠完善，支付欺詐屢屢發(fā)生。例如，拉丁美洲是世界上信用卡欺詐率最高的地區(qū)，比北美地區(qū)高 97%，比亞太地區(qū)高222%，超高的信用卡欺詐率導(dǎo)致出海拉美的公司很容易被認(rèn)定為高危商戶，這要求支付公司有較強(qiáng)的鑒別欺詐、全程風(fēng)控能力，來為出海企業(yè)保駕護(hù)航。
而除了支付安全性外，游戲廠商出海新興市場也面臨著稅務(wù)、合規(guī)性方面的風(fēng)險，需要在相應(yīng)合規(guī)團(tuán)隊的幫助下來保證安全高效的本地化運營。部分國家對跨境收入資金流入監(jiān)管嚴(yán)格，尤其在游戲等“數(shù)字商品”行業(yè)，稅收政策變化頻繁。企業(yè)常常面臨：跨境資金難以順利匯回國內(nèi)、合規(guī)文件缺失導(dǎo)致賬戶被凍結(jié)、稅收政策不明確帶來的合規(guī)成本上升。
02. 境外支付痛點重重， 游戲出海如何破局
近年來，游戲行業(yè)正在加速“走出去”，從中國制造到中國出海，越來越多游戲廠商將觸角伸向東南亞、中東、拉美、非洲等新興市場。用戶紅利仍在，市場潛力巨大，但在這場“掘金之旅”中，支付卻成了許多企業(yè)難以跨越的門檻。
手續(xù)費高昂：傳統(tǒng)支付渠道（如 Visa、PayPal 等）在海外市場普遍收取 3%-6% 的交易手續(xù)費。對游戲企業(yè)而言，這直接拉高了運營成本，尤其是中小團(tuán)隊或內(nèi)購金額頻繁的產(chǎn)品，利潤空間被嚴(yán)重蠶食。
支付門檻高，地域限制：在很多新興市場如尼日利亞、印尼、印度等，大量玩家沒有信用卡或本地錢包，僅依靠現(xiàn)金或非銀行賬戶。支付方式不兼容，直接導(dǎo)致付費流程中斷，用戶白白流失，LTV（用戶生命周期價值）大打折扣。
欺詐頻發(fā)，合規(guī)壓力大：在缺乏成熟金融監(jiān)管的市場，支付欺詐、拒付風(fēng)險、洗錢問題頻頻發(fā)生，不僅影響營收，還會導(dǎo)致平臺賬戶凍結(jié)、合規(guī)風(fēng)控困難，給游戲企業(yè)帶來巨大的不確定性和合規(guī)壓力。
結(jié)算周期長：從支付到賬、再到結(jié)匯入賬，動輒 3-7 天，甚至更久。對重度依賴現(xiàn)金流的游戲行業(yè)來說，這無疑影響了市場擴(kuò)張節(jié)奏與運營穩(wěn)定性。
面對傳統(tǒng)支付方式的種種掣肘，越來越多游戲廠商正在探索加密貨幣支付，作為連接全球玩家與營收變現(xiàn)的新通道。
相比傳統(tǒng)方式，加密支付在新興市場擁有天然優(yōu)勢：全球通用、門檻更低、結(jié)算更快、安全性更高。對用戶來說只，需一個數(shù)字錢包即可輕松完成支付，不再受限于本地銀行體系。對企業(yè)來說，鏈上交易無需中介，結(jié)算流程更加高效透明。
03. 數(shù)據(jù)告訴你，為何越來越多游戲廠商選擇加密支付
隨著游戲出海進(jìn)入深水區(qū)，境外支付已不再是一個單一的“收款通道”問題，而成為決定用戶轉(zhuǎn)化、收入安全與全球化運營效率的核心一環(huán)。對游戲企業(yè)而言，“加密貨幣支付”不僅僅是技術(shù)潮流，更是一種務(wù)實選擇。
據(jù) IMARC Group 研究報告，全球區(qū)塊鏈游戲市場在 2024 年已達(dá)到 148 億美元，并預(yù)計將在 2033 年增長至 1.17 萬億美元，年復(fù)合增長率高達(dá) 62.59%。這不僅顯示出 Web3 游戲的潛力，也反映了游戲產(chǎn)業(yè)“鏈改”的廣闊前景。
來自 Business Research Insights 的數(shù)據(jù)指出，2024 年全球 GameFi 市場規(guī)模達(dá) 184.9 億美元，預(yù)計到 2032 年將超過 1,261 億美元，復(fù)合增長率高達(dá) 27.13%。隨著 Play-to-Earn 模式深入人心，加密貨幣成為玩家之間交易與回報的重要媒介。 據(jù) DappRadar 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024 年區(qū)塊鏈游戲的每日活躍錢包數(shù)（dUAW）突破 740 萬個，同比增長超 400%。這意味著越來越多玩家愿意使用加密資產(chǎn)進(jìn)行游戲內(nèi)消費或資產(chǎn)交互。
04. CCPayment：為游戲出?！笆柰ㄖЦ堆}”
在這場支付革命中，CCPayment 作為全球領(lǐng)先的加密支付平臺，覆蓋全球多個國家和地區(qū)，已廣泛服務(wù)于游戲、社交、電商等數(shù)字內(nèi)容行業(yè)。CCPayment 擁有超過十年的行業(yè)經(jīng)驗，致力于為企業(yè)客戶打造高效、安全、低成本的支付解決方案。平臺支持實時到賬與自動結(jié)匯，提供極具競爭力的手續(xù)費率與多鏈支持，同時配備專業(yè)的風(fēng)控系統(tǒng)，為超 1000+ 家企業(yè)構(gòu)建了穩(wěn)定可靠的全球支付網(wǎng)絡(luò)。從降低手續(xù)費、規(guī)避支付欺詐，到提升資金流動性與跨境合規(guī)效率，CCPayment 正在幫助越來越多出海企業(yè)打通新興市場的“支付任督二脈”，為全球化戰(zhàn)略提供強(qiáng)勁動能。
CCPayment 作為專業(yè)的加密支付解決方案提供商，正在通過以下幾大能力，精準(zhǔn)滿足出海游戲企業(yè)的關(guān)鍵需求：
更低成本：手續(xù)費低至0.5%，費用透明，7x24實時在線服務(wù)
更高成功率：覆蓋USDT、USDC等主流穩(wěn)定幣和900+代幣、150+鏈和主流錢包，適配全球用戶習(xí)慣
更強(qiáng)風(fēng)控：提供合規(guī)咨詢、地址白名單、交易監(jiān)控、100%資金保險等多重智能風(fēng)控和安全機(jī)制
更快結(jié)算：實時到賬（幾分鐘內(nèi) ），支持到賬即刻匯兌，不占壓不凍結(jié)，加快資金回籠，提高現(xiàn)金流效率。
更快上線：使用郵箱一秒開戶。支持API/SDK 快速接入，支持 Web3 與傳統(tǒng)系統(tǒng)融合，最快當(dāng)天即可上線支付功能當(dāng)游戲出海成為行業(yè)共識，越來越多的廠商奔赴新興市場搶占用戶心智、挖掘增長潛力。
游戲出海，拼的不只是產(chǎn)品和營銷，支付能力正成為決定用戶變現(xiàn)和營收增長的新核心。支付，作為連接全球用戶與產(chǎn)品價值的關(guān)鍵橋梁，必須具備高適配性、強(qiáng)穩(wěn)定性、低成本等“硬核”實力。面對高速增長的新興市場，靈活、安全、便捷的加密支付，或許正是你打通下一階段增長的關(guān)鍵鑰匙。
現(xiàn)在，就讓 CCPayment 幫你打通全球玩家的支付通道，開啟屬于你的出海新紀(jì)元！
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