5月8日，亞馬遜更新了其iOS版Kindle應(yīng)用，在電子書詳情頁新增了醒目的橙色“獲取書籍”按鈕，點(diǎn)擊按鈕可跳出App至Web端進(jìn)行付費(fèi)操作。
App Store在美國(guó)開放三方支付，廠商火速跟進(jìn)，“蘋果稅”迎重大變革
自2025年4月30日起，蘋果不得對(duì)應(yīng)用外支付收取27%的傭金，也不得限制開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用替代支付方式。盡管蘋果已提起上訴，但仍需暫時(shí)遵守該裁決，促使多家公司快速調(diào)整應(yīng)用內(nèi)支付策略。
此次更新前，iPhone用戶若想購(gòu)買Kindle電子書，需先退出應(yīng)用、手動(dòng)打開瀏覽器訪問亞馬遜網(wǎng)站登錄購(gòu)買，再返回應(yīng)用等待同步。這種繁瑣的操作流程可追溯至2011年蘋果強(qiáng)制實(shí)施的規(guī)則——當(dāng)時(shí)蘋果要求所有應(yīng)用移除引導(dǎo)用戶進(jìn)行外部購(gòu)買的鏈接或按鈕。即便2024年1月蘋果推出“替代支付傭金”政策(針對(duì)外部支付收取27%費(fèi)用)，亞馬遜仍堅(jiān)持繞開蘋果支付體系。
如今用戶只需點(diǎn)擊“獲取書籍”按鈕，即可通過手機(jī)瀏覽器一鍵跳轉(zhuǎn)至亞馬遜官網(wǎng)完成購(gòu)買，購(gòu)買的電子書將自動(dòng)同步至應(yīng)用內(nèi)書架。
亞馬遜擁抱三方支付！iOS美版Kindle正式增加跳轉(zhuǎn)Web按鈕
亞馬遜發(fā)言人Tim Gillman向The Verge表示，此次更新旨在“持續(xù)優(yōu)化客戶體驗(yàn)的便捷性”。實(shí)際上，這一調(diào)整延續(xù)了Kindle閱讀器的核心優(yōu)勢(shì)——2007年第一代Kindle問世時(shí)，亞馬遜便通過內(nèi)置的Whispernet移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)現(xiàn)了無Wi-Fi環(huán)境下的直接購(gòu)書功能，正是這種無縫銜接的體驗(yàn)奠定了Kindle在電子書市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。如今將類似邏輯遷移至iOS應(yīng)用，不僅解決了用戶在Kindle設(shè)備斷網(wǎng)時(shí)的購(gòu)書難題，也避免了向蘋果支付27%的傭金。
這場(chǎng)支付體系的變革已引發(fā)連鎖反應(yīng)：Spotify在裁決公布48小時(shí)內(nèi)上線了應(yīng)用外訂閱鏈接，Epic Games宣布《堡壘之夜》將重返A(chǔ)pp Store并推出自有支付渠道。
但風(fēng)險(xiǎn)依然存在——若蘋果上訴成功，亞馬遜可能被迫撤回這項(xiàng)更新，用戶將再次陷入“應(yīng)用內(nèi)不能買書”的尷尬境地。不過法律界人士分析，主審法官Yvonne Gonzalez Rogers在判決書中多次批評(píng)蘋果“利用壟斷地位壓制競(jìng)爭(zhēng)”，推翻裁決的難度較大。這場(chǎng)持續(xù)五年的科技巨頭博弈，或許正在重塑移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)的規(guī)則版圖。
另一個(gè)層面，出海企業(yè)對(duì)于三方支付的理解和運(yùn)用，已成為實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)突破的關(guān)鍵因素。Enjoy出海旗下EnJoyPay作為游戲全球支付合作伙伴，可以為出海游戲和出海應(yīng)用開發(fā)者提供專業(yè)智能的全球支付解決方案，幫助開發(fā)者快速、安全地深入全球市場(chǎng)。
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