Facebook 如何利用機器學習技術來投放廣告？

投放個性化的廣告不僅有助于商家以合適的成本向用戶開展營銷，實現(xiàn)發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)崗位，還能為用戶提供更好的體驗。Facebook的競拍系統(tǒng)會利用機器學習來判斷應向用戶展示哪些廣告。請詳細閱讀下面Facebook最新的“好問題，靠譜答”文章，了解Facebook如何通過廣告競拍來達到“一石三鳥”的目的。

FB如何決定向人們展示哪些廣告呢？

Facebook根據(jù)兩個主要因素決定向人們展示哪些廣告：廣告主選擇的受眾目標和Facebook的廣告拍賣結果。

首先，廣告主通過Facebook的自助服務工具選擇他們的目標受眾。受眾是根據(jù)年齡、性別等類別，以及人們在Facebook的應用程序上的行為（比如喜歡Facebook頁面或點擊廣告）來創(chuàng)建的。廣告主也可以利用他們擁有的受眾信息，比如電子郵件或訪問過他們網站的人，來建立一個定向受眾或相似受眾。

接下來，當決定向某人展示哪些廣告時，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)會收集包含該人的廣告，這些廣告屬于廣告主所選擇的受眾。這些廣告轉移到拍賣階段。

對于進入拍賣的廣告，F(xiàn)acebook會根據(jù)哪些廣告擁有最高的總價值分值（廣告主價值和廣告質量的結合）來選擇最好的廣告展示給用戶。Facebook通過將一個廣告的出價乘以估計的行動率來發(fā)現(xiàn)廣告主的價值。這是對特定的人采取廣告主所期望的行動（比如訪問廣告主的網站或安裝他們的應用程序）的可能性的估計。然后Facebook添加廣告質量分數(shù)，這是一個決定廣告整體質量的分數(shù)。Facebook使用機器學習來指導這個過程，如下所述：

如何利用機器學習為廣告投放提供信息？

機器學習是一種在接收到新數(shù)據(jù)時進行學習的系統(tǒng)，它無需經過明確的編程，以快速高效地執(zhí)行復雜的任務。Facebook使用機器學習來生成估計的行動率和廣告質量分數(shù)，用于總價值方程。

為了找到估計的行動率，機器學習模型預測一個特定的人采取廣告主所期望的行動的可能性?；趶V告主為他們的廣告選擇的商業(yè)目標，如增加網站訪問或推動購買。為了做到這一點，F(xiàn)acebook的模型考慮了特定用戶在Facebook前后行為以及其他因素，比如廣告內容，一天中的在線時間，和廣告之間的互動等。

?模型考慮的Facebook上的行為例子包括人們在使用Facebook應用時所做的事情，比如點擊一則廣告或喜歡一篇文章。

?模型所考慮的Facebook以外的行為包括人們在Facebook以外做的事情，企業(yè)通過商業(yè)工具與Facebook分享，比如訪問網站、購買或安裝應用程序。

為了生成廣告的質量分數(shù)，F(xiàn)acebook的機器學習模型會考慮人們觀看或隱藏廣告的反饋，以及對質量屬性的評估（比如廣告圖片中文字過多、聳人聽聞的語言或吸引人的誘導性內容）。

將廣告主的出價、估計的行動率和廣告質量分數(shù)結合起來，計算廣告在廣告拍賣中的總價值分數(shù)。

機器學習如何提高廣告投放呢？

隨著時間的推移，隨著越來越多的人觀看廣告、分享廣告評價或在廣告商的網站上點擊購買，F(xiàn)acebook的模型在預測的點擊率和廣告質量方面會變得更好。由于每天有數(shù)十億人使用Facebook的應用程序并接觸到廣告，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)會獲得大量信息來幫助改進它的計算，從而進一步推動Facebook為個人和企業(yè)實現(xiàn)價值最大化的最終目標。

出價最高的廣告并不總能贏得拍賣。如果Facebook的系統(tǒng)預測用戶更有可能對低價格的廣告做出回應，如果發(fā)現(xiàn)他們的質量更高，那么低價格的廣告往往會勝出。這使得各種規(guī)模的企業(yè)可以在拍賣中競爭，并以任何預算接觸到客戶。

如何確定用戶看到了你的廣告？

廣告的偏好

廣告偏好頁面供用戶查看和更新他們的廣告設置，這樣他們就可以在決定向他們展示什么廣告時更多地控制Facebook使用的信息。人們可以根據(jù)合作伙伴提供的數(shù)據(jù)選擇不看廣告，也可以通過幾個點擊就隱藏或報告來自任何廣告主的廣告。

你為什么會看到這些廣告呢？

為什么你看到這顯示了用戶的詳細信息，廣告主選擇的目標選項，以觸達他們。它讓用戶點擊新訂閱源中的帖子和廣告，了解它們出現(xiàn)的原因，并采取行動進一步定制化他們所看到的內容。

Facebook關閉活動

一些企業(yè)向Facebook發(fā)送用戶在其網站上的活動信息，F(xiàn)acebook利用這些信息向他們展示與他們相關的廣告。非Facebook活動可以讓用戶看到這些信息的摘要，只要他們想，他們還可以從他們的賬戶中清除。

對Facebook廣告的常見誤解是什么？

Facebook不會把用戶的數(shù)據(jù)賣給廣告主或者其他任何人。除非得到允許，否則Facebook不會與廣告主分享能識別個人身份的信息。

Facebook不會利用人們的短信或手機麥克風的內容來通知廣告或改變他們在信息流中看到內容。

在Facebook應用程序中，F(xiàn)acebook的目標是創(chuàng)造個性化的、數(shù)據(jù)驅動的廣告體驗，對人們來說有趣、有用、對企業(yè)來說有效。當Facebook能夠向人們展示正確產品的正確廣告時，它對每個都是有價值的，而價值就是最好的個性化、定制化廣告的全部。