TikTok和Shein等在印度遭禁 跨境電商圈應(yīng)該知道這些

6月30日消息，印度政府突然決定在周一（6月29日）晚間禁止包括TikTok在內(nèi)的59個中國移動應(yīng)用，以“保護”印度的移動和互聯(lián)網(wǎng)用戶。

其中，值得中國出海賣家注意的是，club factory等若干專注印度市場的跨境電商平臺，以及SheIn、ROMWE等全球跨境電商也遭遇關(guān)閉。但目前尚不確定是禁止新用戶下載，還是完全禁止所有app用戶使用。

源自新德里的報道顯示，在這59個中國移動應(yīng)用中，還有不少知名的中國出海移動產(chǎn)品，如TikTok（字節(jié)跳動旗下）、KWAI、U video（均為快手旗下）、wechat、SHAREit、百度地圖、Helo、Mi社區(qū)、俱樂部工廠、微信、UC新聞、微博、Xender、Meitu、CamScaner等等。

多位跨境電商行業(yè)人士向億邦動力表示，如若此次禁令實施，將會給以印度為核心市場的跨境電商平臺及其賣家?guī)砗艽笥绊懀?/span>

1、短期來看，平臺銷量可能出現(xiàn)斷崖式下降，并且會引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)，導(dǎo)致部分企業(yè)陷入非常嚴(yán)重的困難，但也有可能促使這些平臺方或獨立站找到替代方案。

2、對賣家而言，目前最大的挑戰(zhàn)是接下來可能會面臨銷量持續(xù)下滑，加上印度政府的海關(guān)政策，補貨也會變得更加困難。

3、當(dāng)前進入印度的物流有替代方案，但不完全是長久之計，一定會催生賣家的全球供應(yīng)鏈布局，更加考驗賣家的供應(yīng)鏈管理能力以及對資金成本、物流成本等的管控能力。

4、間接打擊了投資者、創(chuàng)業(yè)者持續(xù)投入印度市場的信心，同時，這對印度的經(jīng)濟發(fā)展也是一種傷害。

5、相應(yīng)會催生印度本土創(chuàng)業(yè)者在類似的或者替代的應(yīng)用上有所突破。

據(jù)了解，目前，印度政府已經(jīng)表示，禁止TikTok和其他中國應(yīng)用程序企業(yè)是一項臨時措施，而這些應(yīng)用將有機會向政府展示其情況，且將會就這些應(yīng)用是否會被清除提出建議。

在所有被禁的程序中，TikTok是在印度占據(jù)最大市場份額的應(yīng)用，也因此尤其受業(yè)界關(guān)注。今日，TikTok官方已對此次禁令做出回應(yīng)，稱其將遵守該禁令并與有關(guān)政府利益相關(guān)者會面，以有機會做出回應(yīng)并提出澄清，并表示其符合印度法律下的數(shù)據(jù)隱私和安全要求。據(jù)悉，字節(jié)跳動在印度擁有500名員工，預(yù)計到今年年底，將增長到1000多名，其中25％專門用于內(nèi)容審核。

據(jù)了解，禁令一出，對標(biāo)TikTok的印度產(chǎn)品Chingar已每小時十萬的下載量在增長，目前該應(yīng)用程序在Google Play商店中的下載量已超過一百萬。其他如Bolo Indya，Roposo，Kabri，Trell等印度社交媒體軟件也快速“崛起”。

而這也不是TikTok在印度首次被禁，僅在去年，TikTok就被禁止了兩次。據(jù)公開資料顯示，目前TikTok最大的市場也是印度，在今年4月底，其在全球范圍內(nèi)的下載量超過20億次時，只在印度市場就擁有超過1.19億活躍用戶和超過6億下載量，約占總量的30.3%。2019年，TikTok在2019年在印度的下載量超過3.23億次，印度用戶占據(jù)海外用戶在TikTok上花費時間的48％。早前，字節(jié)跳動已計劃在印度投資10億美元，并在當(dāng)?shù)亟?shù)據(jù)中心。

據(jù)外媒稱，TikTok目前已是大量印度人的謀生手段，而依靠TikTok的創(chuàng)作者自然會受到很嚴(yán)重的影響。目前，一些TikTok的KOL已開始在向Instagram和YouTube等其他社交媒體陣地上進行轉(zhuǎn)移。

印度的社媒市場在過去幾年增長蓬勃，此次被禁的軟件中，包含了很多直播以及短視頻出海平臺。比如，印度短視頻產(chǎn)品VMate去年從阿里巴巴獲得超過1億美元的融資，在不到半年的時間里，VMate的月活躍用戶從3000萬增加到5000萬，使其成為印度市場上僅次于TikTok和Likee的第三大短視頻平臺。

還有歡聚時代旗下的Bigo Live，快手國際版Kwai，火山視頻Vigo等等都在印度社交市場占有一席之地。除此之外，文件共享平臺SHAREit是僅次于服務(wù)WhatsApp和Facebook的印度第三大活躍應(yīng)用程序，下載量超過4億次。阿里巴集團UCWeb擁有的UC瀏覽器是印度第二大使用最多的Web瀏覽器，僅次于Google Chrome。

研究公司Counterpoint的分析師表示，該禁令將影響印度大約三分之一的智能手機用戶，僅在5月份，TikTok，Club Factory和UC Browser等應(yīng)用程序合計月活躍用戶超過5億，且這59種應(yīng)用中有27個在印度Android應(yīng)用中排名前1000。

業(yè)內(nèi)人士也表示，此次禁令一旦實施，還可能會影響印度的創(chuàng)投市場，以及對參投印度企業(yè)的中國公司的估值產(chǎn)生影響。

據(jù)了解，中國企業(yè)在2018年向印度公司注入了50億美元，來自中國的投資已經(jīng)深入滲透了印度的初創(chuàng)企業(yè)格局。根據(jù)智囊機構(gòu)Gateway House的一份報告顯示，印度30家獨角獸中，多達18家得到了中國投資者的支持，涵蓋電子商務(wù)、支付平臺以及社交媒體服務(wù)等方面。

據(jù)Gateway House數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴集團已在印度的電子商務(wù)、社交媒體、金融科技以及物流等領(lǐng)域進軍，并且支持著Paytm，Paytm Mall，BigBasket，Zomato，Snapdeal，Healofy，TicketNew，Vidooly，Rapido和Xpressbees等企業(yè)的發(fā)展。

另一方面，騰訊在電子商務(wù)，游戲，物流，教育，金融科技等領(lǐng)域也都有業(yè)務(wù)，與Flipkart，Byju's，Ola，Swiggy，Udaan，Dream 11，Hike，Gaana，Practo，Doubtnut，Niyo，Khatabook，MXPlayer，Mygate，Pine Labs和PocketFM都有關(guān)聯(lián)。

而小米背后的順為資本在Hungama Digital Media Entertainment，Rapido，Sharechat，City Mall，Marsplay Internet和Oye也都有投資。

其中一些公司還擁有不止一個中國投資者。例如，螞蟻金融和順為資本也投資了Zomato，而美團點評，Hillhouse Capital和SAIF Partners對Swiggy進行了投資。