印度封殺中國App，它們的出海成績有多讓人“眼紅”？

昨天，印度宣布禁用59款中國App。

看完被禁用的App名單，當(dāng)時我的腦子里就蹦出一個感嘆號：中國竟然有這么多App都出海了！

我仔細(xì)看了一下被禁App的名單，發(fā)現(xiàn)這些App絕大部分都出自國內(nèi)大廠：

百度地圖、阿里巴巴的UC瀏覽器、騰訊旗下的微信&QQ系應(yīng)用、字節(jié)跳動旗下的TikTok，還有美圖、微博、快手等......

這不都是我手機(jī)里的常用軟件么？！它們啥時候“瞞”著我出國了？

好奇心驅(qū)使下，我扒出了這些出海App的“海外表現(xiàn)成績單”......

抖音

說起中國的出海公司，首當(dāng)其沖的就是抖音。

抖音在國內(nèi)的火爆程度不用多說，日活已經(jīng)達(dá)到5億，妥妥的國民級App。而抖音推出的海外版——Tiktok，也是火得不行。

抖音在海外到底有多火呢？

2017年，抖音決定出海，于是推出了抖音海外版——Tiktok。一經(jīng)推出，就一路高歌猛進(jìn)，成為各大應(yīng)用市場的熱門App。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，Tiktok在全球128個國家的手機(jī)應(yīng)用娛樂榜單里霸榜。

短短三年，TikTok就在全球150多個國家和75種語言中，擁有了超過20億次的下載量。（不包括中國下載量）

不但數(shù)據(jù)好看，在海外網(wǎng)友們在Tiktok上“沖浪”的熱情也是恐怖，流量巨大。

比如下面幾個TikTok部分主題，瀏覽量都是百萬量級，有大幾億、十幾億。

甚至在印度首都新德里，這個人口世界第二的城市核心商業(yè)廣場（類似北京王府井）有一條「TikTok街」，每天都有無數(shù)TikTok網(wǎng)紅在這里拍視頻。

由于TikTok展示出的巨大潛力，海外集團(tuán)開始集體圍剿，但依舊難擋TikTok的火爆。

比如Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格之前就在內(nèi)部發(fā)言稱：要阻止競爭對手TikTok在全球的發(fā)展，并推出了Lasso。

美國另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭Instagram也隨即推出了一款主打15秒音樂短視頻的軟件Reels。

兩款軟件都堪稱像素級“借鑒”TikTok，但一個能打的都沒有。

Facebook的Lasso上線一年下載量也才42.5萬，同期TikTok為6.4億次，而Instagram的Reels也不溫不火。

不但是美國市場，這次禁封TikTok的印度市場也曾出現(xiàn)過不少類似的軟件。

比如說5月份在印度爆火的Mitron，在克隆了TikTok后打出了“為本地人發(fā)聲”的口號，以獲得印度國民的支持。上線一個月就獲得了500萬下載量，并登上免費(fèi)榜榜首。

然而，也在上線50天后就被谷歌應(yīng)用下架。

不過這次印度官方的封禁，對TikTok來說也是一個巨大的打擊。

印度就是世界第二的人口大國，用戶增長潛力巨大。更為重要的是，印度市場本身就是TikTok最大的海外市場，幾乎占據(jù)了20%的份額。

但從TikTok在全球市場的表現(xiàn)來看，超強(qiáng)的競爭力是毋庸置疑的。作為中國出海企業(yè)的龍頭，TikTok會如何應(yīng)對這次挫折，我們拭目以待吧。

快手

在國內(nèi)短視頻領(lǐng)域，抖音和快手是一對伯仲之間的競爭對手，但在快手的出海之路卻并不順暢。

快手在2016年就開始組建出海團(tuán)隊(duì)，到2017年5月海外團(tuán)隊(duì)開始獨(dú)立運(yùn)營快手App國際版——Kwai。

起初，快手國際版在國際市場上跑馬圈地，迅速占領(lǐng)了東南亞的短視頻市場。

我們都知道，快手在國內(nèi)一直在宣傳自己的“普惠價值觀”：流量平權(quán)，給普通人展示的機(jī)會。

但Kwai的出策略則不同，他們根據(jù)不同的市場變換不同的策略。

比如韓國娛樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，Kwai就學(xué)著國內(nèi)的抖音打明星戰(zhàn)略。邀請權(quán)志龍、李知恩等韓國明星入駐，1個月內(nèi)下載量就超過1000萬次。

因此，Kwai在韓國、俄羅斯、印度、泰國……都取得了不錯的成績。

2018年上半年，甚至在俄羅斯和東南亞的7個國家的Google Play和App Store下載排行榜中雙雙登頂。

在快手占領(lǐng)東南亞市場的同時，抖音的TikTok也基本占領(lǐng)了北美市場（美國、加拿大等）。

于是，兩個老對手開始了短兵相見。TikTok開始在東南亞市場請明星、做推廣……“撒幣”收割流量。

在TikTok的沖擊下，Kwai開始節(jié)節(jié)敗退，尤其是最大的蛋糕——印度市場。

據(jù)志象網(wǎng)報道，到了2018年下半年，Kwai在印度的日下載量直接從幾十萬減少到1萬，甚至只能維持在4位數(shù)。

全球各大市場中，快手國際版僅在巴西市場的DAU（日活）是高于TikTok的。

不過在2019年后半年，快手又開始發(fā)力海外。針對不同國家，推出不同的獨(dú)立App。

比如在今年5月，快手推出的獨(dú)立視頻App——Zynn就通過邀請好友領(lǐng)紅包的裂變套路成功反超TikTok登頂免費(fèi)榜。

在印度推出的MV Master也重新殺進(jìn)榜單前20；UVideo在印度下載榜能排到第5；在印尼推出的Snack Video也穩(wěn)定在下載榜前10……

雖然依舊比不上老對手抖音，但能坐穩(wěn)“老二”的位置在出海企業(yè)中，也是非常強(qiáng)力的了。

UC瀏覽器

提到UC瀏覽器，大家第一個想到的應(yīng)該都是他們被稱為“UC震驚部”的編輯部：

震驚！冰冰承認(rèn)隱藏16年戀情，李晨這下難堪了！

深山發(fā)現(xiàn)神秘木屋，里面竟住著一個貌美女子！看完后男的沉默，女的流淚……罕見！結(jié)婚五十年僅見面十次，竟無一次性生活……

不過，UC最牛X的可不是震驚部，而是海外事業(yè)部。

1）制霸印度東南亞的UC瀏覽器

大部分國內(nèi)用戶，對UC在海外有多火一無所知。

在印度，UC的產(chǎn)品矩陣是除了繼Facebook、Google之后的第三大生態(tài)型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺。

ps.UC產(chǎn)品矩陣包括UC Browser、UC News、9Apps和UC Ads等

這么說吧，在印度除了先來的FB和谷歌以外，UC就是最牛逼的了……

2009年，騰訊、360正在搞3Q大戰(zhàn)的時候，UC瀏覽器開始出海，憑借著省流量、網(wǎng)速快，第一年就獲得了3000萬的下載量，以及1000萬的用戶。

想想也是，東南亞、印度的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施很差，網(wǎng)速特別慢、信號也不好，用戶用的基本也是很慢的智能機(jī)。

相比占125 MB內(nèi)存、打開網(wǎng)頁還卡的Chrome，僅占31 MB內(nèi)存的UC當(dāng)然更香了。

根據(jù)StatCounter數(shù)據(jù)，2017年，UC瀏覽器就占領(lǐng)了印度57%的手機(jī)瀏覽器市場，月活超過1億。

除了印度以外，UC在東南亞也很受歡迎——

在東南亞，UC瀏覽器的市場占有率常年領(lǐng)先，什么谷歌Chrome、蘋果Safari，在UC面前都是弟弟。

2018年，UC瀏覽器又超過YouTube、Snapchat，成了Apple&Google Store全球下載量TOP 10。

2）孵化印度快手Vmate，搶占下沉市場

VMate是UC在2017年底孵化的一款短視頻App，人稱“印度快手”。

和布局全球的TikTok不同，VMate是主打印度下沉市場的產(chǎn)品。雖然是中國出品，但UC的多年本土化經(jīng)驗(yàn)，讓這款A(yù)pp和印度老鐵們完全沒有代溝：

2019年，印度的互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)整體不佳，全球企業(yè)都在縮減對印度市場投入、明哲保身。

但VMate不僅保持了原定預(yù)算投入，還實(shí)現(xiàn)了視頻瀏覽量&生產(chǎn)量翻倍，互動數(shù)同比增長60%，增速絲毫沒減。

2019年2、3季度，VMate蟬聯(lián)全球手機(jī)應(yīng)用下載榜前20名，還登榜了2019年度印度“突破”社交App榜單。

現(xiàn)在，一句“hello VMate friends”，已經(jīng)和“老鐵雙擊666”一樣，成為印度“老鐵”在短視頻互動中的流行語。

美圖秀秀

你以為高糊磨皮美顏是中國特色？當(dāng)然不是！

根據(jù)美圖財報，18年底，美圖旗下的應(yīng)用已有4億+海外用戶，月活用戶8600萬+；海外月均活躍用戶增長幅度為79.2%，遠(yuǎn)高于中國大陸的12.2%。

果然，“美即正義”是全球通用的。

美圖的出海之旅還要從17年說起。這年年初，美圖憑借著一款“一鍵手繪”的濾鏡火遍美國，特朗普、希拉里都沒被放過：

科技大佬也不能落下，扎克伯格、貝索斯、馬斯克都安排上：

被《每日郵報》、太陽報等各種知名媒體瘋狂報導(dǎo)，甚至還被時代周刊評為“2017上半年最佳的25款A(yù)pp”之一。

2018年，美圖秀秀如法炮制，用一款“插畫濾鏡”做武器，襲卷日韓Ins和Twitter：

在韓國，美圖秀秀連續(xù)21天蟬聯(lián)iOS總榜排行NO.1，連續(xù)9天蟬聯(lián)Android總榜排行NO.1。

在日本，除了登上iOS總榜第一外，用戶數(shù)量也在一個月內(nèi)新增5倍。

在沙特、埃及、蒙古、泰國，美圖秀秀也多次登上iOS總榜NO.1。

借著這一陣東風(fēng)，美圖秀秀在美國、巴西、印度、英國、日本、韓國、新加坡、印度尼西亞等國家都成立了分部。

雖然最近熱度已過，但是目前還是能在iOS的攝影區(qū)保持著10名左右的排名：

“淘寶國際版”

對于國外的電商平臺，大多數(shù)人只知道亞馬遜和eBay。

其實(shí)，阿里旗下的“國際版淘寶”——速賣通（AliEpress），這些年也是異?；鸨?。

速賣通在海外有多火？

根據(jù)官方發(fā)的數(shù)據(jù)，它們已經(jīng)覆蓋到了全球220個國家，擁有6億用戶，并且曾經(jīng)在2018年入圍全球App下載榜單前10，甚至超過了老牌的亞馬遜。

而且和大多數(shù)中國企業(yè)出海的情況不太一樣，速賣通并不是只在東南亞或者非洲市場小打小鬧，它在俄羅斯、西班牙這些歐美國家同樣火爆。

在去年，速賣通的俄羅斯官網(wǎng)甚至走在老大哥淘寶前面，率先推出了網(wǎng)絡(luò)購車服務(wù)，可以一鍵購買奇瑞汽車，賺足了眼球。

速賣通能在這些國家大火，除了商品的價格優(yōu)勢外，很大一部原因是由于它的社群策略非常吃香。

其實(shí)，在Facebook這些社交網(wǎng)站上，很早就有了許多自發(fā)組成的購物社群，有的社群還非常垂直，母嬰群、極客群都有。

但這些用戶僅僅是因?yàn)榕d趣愛好聚在一起，并沒有運(yùn)營。

于是，速賣通和一些KOL、KOC合作，把他們培養(yǎng)成國際版的淘寶分銷客，教他們怎么做群管理，把速賣通平臺上的商品放在社群里做分銷。

一方面，在西班牙這樣的國家，失業(yè)率很高，同時也有很濃厚的兼職文化。因此，他們很樂意來做分銷客賺錢。

另一方面，社群非常適合內(nèi)容的傳播。速賣通的增長負(fù)責(zé)人池麗燕在2019年運(yùn)營人年終聚會上分享過一個案例。

曾經(jīng)有個生日蠟燭點(diǎn)燃之后開花的視頻，在各個社群里瘋傳，讓這個本來已經(jīng)在中國有點(diǎn)過時的東西，在國外重新火了一遍，帶動商品銷量迅速增長。

最近還有報道稱，速賣通里已經(jīng)有商家開始嘗試直播賣貨，說不定又會帶來新的風(fēng)口。

茄子快傳

這應(yīng)該是被封禁的App中，在國內(nèi)最不知名的應(yīng)用之一。

因?yàn)樵缭?015年，茄子快傳——海外名稱SHAREit，就已經(jīng)全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場，并且取得了極為亮眼的成績。

截止到2019年，根據(jù)茄子快傳的全球用戶總量超過18億，月活用戶超過5億，在全球應(yīng)用下載量排名中穩(wěn)居前十。

在2020年2月全球應(yīng)用下載量排名中SHAREit位列第7。

茄子快傳是一款跨平臺近距離傳輸軟件，舉個例子：

用戶可以通過茄子快傳直接把圖片、視頻等資料發(fā)到旁邊朋友的手機(jī)或者電腦上，不費(fèi)流量、無需網(wǎng)絡(luò)，而且傳輸速度秒殺藍(lán)牙。

圖源：微博常程

早在2017年，茄子快傳（SHAREit）就位列印度免費(fèi)App下載量首位。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，在印度有80%的內(nèi)容分享是通過茄子快傳完成的，是印度的國民級應(yīng)用。

圖源：微博楊元慶

不光是在印度，在其他國家，茄子快傳也很受歡迎。

茄子快傳在俄羅斯2017年最受歡迎軟件排名中位列第15名。

茄子快傳在新興市場國家人氣如此之高，也是得益于其“無需流量即可傳輸文件”這一優(yōu)勢。

但隨著全球進(jìn)入5G時代，4G網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)下降，茄子快傳的優(yōu)勢逐漸消失。

茄子快傳也開始改變自己的戰(zhàn)略，逐漸向內(nèi)容平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

茄子快傳（SHAREit）在印度街頭的廣告：發(fā)現(xiàn)印度，發(fā)現(xiàn)世界

圖源：微博不_不小壘

2018年，茄子快傳收購了印度電影流媒體服務(wù)商Fastflimz，并與印度寶萊塢開展合作，拿下了大部分寶萊塢電影的版權(quán)。

2019年，茄子快傳新增了下載中心功能，用戶可以通過入口下載Facebook、TED等多個網(wǎng)站上的視頻內(nèi)容。

由工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型內(nèi)容應(yīng)用，正在打造超級平臺的茄子快傳已獲得騰訊和快手的新一輪投資。

這次的封禁，對以印度為主要市場的茄子快傳來說，受到的打擊遠(yuǎn)大于其他出海App。

不知它要如何應(yīng)對印度的封禁政策呢？

結(jié)語

不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)國內(nèi)已經(jīng)有不少App，在海外取得了亮眼的成績。它們能從Facebook、谷歌等巨頭嘴里搶到肉，真的不容易。

而這次印度禁掉59款中國App，對于相關(guān)的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)來說，無疑是一次打擊。

畢竟，雖然目前印度市場大家能賺的錢并不多，但不可否認(rèn)，印度確實(shí)是一個極具潛力的市場。

同時我們不能忽視的是，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不僅僅是這些App們，還有華為、小米、OPPO、vivo等，都開始用前所未有的“進(jìn)攻”姿態(tài)走向世界。

在這個過程中，我們必然會遇到從未有過的挑戰(zhàn)。

那，就嚴(yán)陣以待吧！