東南亞地區(qū)變現(xiàn)洞察及越南市場(chǎng)介紹

東南亞共有11個(gè)國(guó)家，分別是越南、老撾、柬埔寨、泰國(guó)、緬甸、馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞、文萊、菲律賓、東帝汶，總面積月457萬(wàn)平方公里。根據(jù)World Bank的數(shù)據(jù)，以下六個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)收入最為突出，占據(jù)東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體量的90%。從人口紅利來(lái)看，印尼、菲律賓兩地均擁有超過(guò)1億人口，并且16歲以上年輕人群占比高，對(duì)移動(dòng)經(jīng)濟(jì)的適應(yīng)度和采納度更為可觀。

與國(guó)內(nèi)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展相比，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也正處于蓬勃向上的趨勢(shì)。一個(gè)東南亞用戶在一天當(dāng)中對(duì)移動(dòng)手機(jī)支付和應(yīng)用程序的多次使用和依賴(lài)，比北美和歐洲地區(qū)更為明顯。例如他們會(huì)從清晨出門(mén)是選擇使用叫車(chē)軟件，在午餐時(shí)間查看APP里面的送餐選擇，同時(shí)在出勤路上玩游戲。這樣一個(gè)擁有3.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶的東南亞市場(chǎng)是全球使用Mobile APP最活躍的用戶群之一。

視頻應(yīng)用的互動(dòng)量在過(guò)去3年內(nèi)迅速增長(zhǎng)

據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，社交軟件是東南亞地區(qū)最受歡迎的APP類(lèi)別。然而，視頻應(yīng)用的互動(dòng)量在過(guò)去3年中有更為明顯的高速增長(zhǎng)，尤其是在短視頻和直播領(lǐng)域。

東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)到2025年預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)3千億

東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在2019年已經(jīng)達(dá)到了1千億，電商、游戲、線上旅游預(yù)定和叫車(chē)服務(wù)是4個(gè)主要的收入組成領(lǐng)域，并且持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

其次，印尼和越南這2個(gè)國(guó)家在東南亞地區(qū)表現(xiàn)最為突出。在2019年，印尼已經(jīng)擁有1.52億互聯(lián)網(wǎng)用戶，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)人數(shù)排名榜中為全球第四，產(chǎn)生了400億美金互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到1330億。越南在2019年擁有6100萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，并產(chǎn)生了120億美金互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，在2025年預(yù)計(jì)達(dá)到430億。

整個(gè)東南亞市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)如下圖，在2019年已經(jīng)達(dá)到1千億，到2025年預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)3千億。

越南國(guó)家市場(chǎng)概覽

人口：超過(guò)9600萬(wàn)

互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過(guò)70%的人口，即在越南使用互聯(lián)網(wǎng)的人超過(guò)6700萬(wàn)

使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶年齡群主要是16-65歲

76%的移動(dòng)應(yīng)用下載與安卓系統(tǒng)的商店，24%源于iOS系統(tǒng)應(yīng)用商店

42%的開(kāi)發(fā)者收入來(lái)自安卓系統(tǒng)的移動(dòng)應(yīng)用，58%的開(kāi)發(fā)者收入來(lái)自于iOS系統(tǒng)的移動(dòng)應(yīng)用

57%的移動(dòng)程序下載來(lái)自游戲類(lèi)別，其余為非游戲類(lèi)別

游戲類(lèi)別的開(kāi)發(fā)者收入占據(jù)所有類(lèi)別收入的73%

越南智能手機(jī)的用戶使用情況

Gender性別

Age年齡

Frequency使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率

越南市場(chǎng)游戲產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)和用戶分析

1.最受歡迎的類(lèi)別

策略，解謎，動(dòng)作和角色扮演類(lèi)游戲最受越南市場(chǎng)的用戶歡迎

娛樂(lè)和休閑是玩家玩游戲的主要?jiǎng)訖C(jī)

玩游戲的時(shí)間主要集中在晚上-晚飯后睡覺(jué)前

用戶對(duì)玩法感到厭倦，全部通關(guān)或太多打擾性廣告是玩家卸載游戲的主要原因；少占內(nèi)存和新功能會(huì)可能促使他們?cè)傧螺d

2.用戶行為

應(yīng)用商店評(píng)論和口碑傳播是越南用戶發(fā)現(xiàn)新應(yīng)用/游戲的會(huì)被觸及和影響的第一渠道

引人入勝的故事線和高質(zhì)量美工是促使越南游戲玩家嘗試新游戲的最重要因素

好的游戲可以引起安裝之后的連環(huán)效應(yīng)：越南玩家傾向在應(yīng)用商店中留下評(píng)論以及推薦給朋友

3.2020年第一季度越南市場(chǎng)免費(fèi)下載的手游前10名，中國(guó)廠商發(fā)布的游戲占據(jù)4席

出海建議

在出海全球的發(fā)行市場(chǎng)策略中，注重成熟與新興國(guó)家結(jié)合的多元化市場(chǎng)擴(kuò)張策略

成熟市場(chǎng)國(guó)家舉例：

新興市場(chǎng)國(guó)家舉例：

全球化市場(chǎng)拓展需考量的因素

-本土化及高質(zhì)量翻譯

-應(yīng)用商店的優(yōu)化

-最優(yōu)化客戶體驗(yàn)

-要注意當(dāng)?shù)氐氖軞g迎的智能手機(jī)類(lèi)型和流量?jī)r(jià)格，以及下載APP的大小