英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)試圖遏制谷歌和Facebook在線廣告的主導(dǎo)地位

中國(guó)科技新聞網(wǎng)7月2日訊（思言）據(jù)外媒報(bào)道，近日，英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)提出了新的監(jiān)管建議，以應(yīng)對(duì)谷歌和Facebook在線廣告的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

7月1日，英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局（CMA）表示，它已提議成立一個(gè)“數(shù)字市場(chǎng)部門”，控制數(shù)字廣告領(lǐng)域具有市場(chǎng)影響力的平臺(tái)。

新部門將對(duì)谷歌、Facebook和該行業(yè)的其他主要參與者實(shí)施一項(xiàng)行為準(zhǔn)則，以確保他們不會(huì)從事排他行為。如果有必要，它將有權(quán)對(duì)這些公司處以罰款。

根據(jù)新提議的規(guī)則，CMA要求能夠命令谷歌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索引擎共享點(diǎn)擊和查詢數(shù)據(jù)，迫使Facebook給消費(fèi)者一個(gè)是否接受定向廣告的選擇，并在必要時(shí)實(shí)行平臺(tái)分離。

CMA表示，希望揭開廣告收入如何推動(dòng)平臺(tái)商業(yè)模式的蓋子。根據(jù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2019年英國(guó)花在數(shù)字廣告上的140億英鎊中，約有80%流向了谷歌和Facebook。谷歌擁有英國(guó)90%以上的搜索廣告市場(chǎng)份額，而Facebook控制著超過50%的展示廣告市場(chǎng)。

7月1日，谷歌負(fù)責(zé)英國(guó)和愛爾蘭業(yè)務(wù)的副總裁羅南·哈里斯(Ronan Harris)表示：“如今，廣告商從各種平臺(tái)中進(jìn)行選擇，以提供最有效、最創(chuàng)新的廣告形式和產(chǎn)品。我們支持有利于企業(yè)和社會(huì)的監(jiān)管，在重要領(lǐng)域與監(jiān)管機(jī)構(gòu)和政府開展建設(shè)性合作，讓每個(gè)人都能充分利用網(wǎng)絡(luò)。”

Facebook表示，公司將與英國(guó)政府機(jī)構(gòu)就保護(hù)消費(fèi)者和幫助小企業(yè)重建的規(guī)則進(jìn)行接觸，以幫助英國(guó)經(jīng)濟(jì)從冠狀病毒中復(fù)蘇。該公司的一名發(fā)言人表示：“我們面臨來自谷歌、蘋果、Snap、Twitter和亞馬遜等公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及TikTok等新進(jìn)入者，這讓我們保持了警惕。”

CMA首席執(zhí)行官安德烈亞科塞利表示：“通過對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的考察，我們發(fā)現(xiàn)了谷歌和Facebook等主要在線平臺(tái)是如何運(yùn)營(yíng)的，以及它們是如何利用數(shù)字廣告推動(dòng)自己的商業(yè)模式的。我們發(fā)現(xiàn)情況令人擔(dān)憂，如果這些公司的市場(chǎng)力量得不到控制，個(gè)人和企業(yè)都將遭受損失?！?/span>

科塞利稱：“人們會(huì)繼續(xù)上交不必要的個(gè)人數(shù)據(jù)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)可能意味著網(wǎng)上購物和服務(wù)價(jià)格會(huì)更高。”

英國(guó)并不是唯一質(zhì)疑谷歌和Facebook對(duì)在線廣告控制的國(guó)家。在美國(guó)有50個(gè)州的司法部長(zhǎng)加入了對(duì)谷歌廣告業(yè)務(wù)中可能存在的反競(jìng)爭(zhēng)行為的調(diào)查。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook也成為了美國(guó)反壟斷調(diào)查的對(duì)象。