如何創(chuàng)建谷歌GMC(Google Merchant center)并同步Shopify

Google merchant center簡(jiǎn)稱為GMC,是一款工具，幫助客戶將自己的網(wǎng)站和網(wǎng)站上的產(chǎn)品數(shù)據(jù)上傳到Google，并用在購(gòu)物廣告、動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷廣告等谷歌廣告中。

Google購(gòu)物廣告獨(dú)立獨(dú)立站獨(dú)立商城而言,是一個(gè)相對(duì)轉(zhuǎn)化不錯(cuò)的渠道,不像facebook是主動(dòng)投喂的結(jié)果,購(gòu)物廣告也是根據(jù)用戶搜索的相關(guān)性出現(xiàn)的類似于展示廣告的一種,轉(zhuǎn)化意圖明顯就很強(qiáng)，可以極大增加網(wǎng)站的訪問(wèn)量以及高優(yōu)質(zhì)的流量來(lái)源，潛在的客戶并以相對(duì)較低的成本帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化，其主要好處有以下幾點(diǎn)：

質(zhì)量更好的潛在客戶：通過(guò)直接在廣告中展示產(chǎn)品信息來(lái)幫助購(gòu)物者做出明智的購(gòu)買決定，從而提高潛在客戶的質(zhì)量。這使購(gòu)物者更有可能在您的網(wǎng)站上完成購(gòu)買,對(duì)產(chǎn)品及其價(jià)格有了很好的了解，與普通的網(wǎng)絡(luò)用戶相比，這使她的購(gòu)買渠道進(jìn)一步降低。

輕松的以零售為中心的廣告系列管理：“購(gòu)物廣告”使用Merchant Center數(shù)據(jù)Feed中定義的產(chǎn)品屬性代替關(guān)鍵字，從而在相關(guān)搜索中展示您的廣告。直接在Google Ads中瀏覽您的產(chǎn)品庫(kù)存，并為要出價(jià)的項(xiàng)目創(chuàng)建產(chǎn)品組。

廣泛的展示：針對(duì)給定的用戶搜索，您可以顯示多個(gè)“購(gòu)物”廣告，并且如果相關(guān)，“購(gòu)物”廣告和“文字”廣告也可以同時(shí)顯示。這意味著您一次搜索的購(gòu)物者覆蓋面就會(huì)翻倍。

強(qiáng)大的報(bào)告和競(jìng)爭(zhēng)性數(shù)據(jù)：查看您的產(chǎn)品在所需的任何粒度級(jí)別上的性能。例如，您可以僅通過(guò)過(guò)濾產(chǎn)品視圖來(lái)查看特定品牌的高跟鞋獲得了多少點(diǎn)擊-不需要新產(chǎn)品組。使用基準(zhǔn)測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)洞察您的競(jìng)爭(zhēng)格局。利用展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和Bid Simulator工具確定增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

另外,谷歌購(gòu)物廣告比購(gòu)物搜索廣告而言,轉(zhuǎn)化會(huì)相對(duì)高些,具體展示范圍廣,提供的信息更為豐富等優(yōu)勢(shì),也是需要競(jìng)價(jià)的，主要有CPC跟CPE2種競(jìng)價(jià)模式。

產(chǎn)品購(gòu)物廣告是按每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）收費(fèi)的，即當(dāng)有人點(diǎn)擊廣告時(shí)。因此，僅當(dāng)有人點(diǎn)擊指向您網(wǎng)站的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)或本地庫(kù)存的Google托管目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的廣告時(shí)，才需要付費(fèi)。

展示購(gòu)物廣告使用每次互動(dòng)費(fèi)用（CPE）進(jìn)行收費(fèi)，即用戶展開(kāi)折疊的廣告并將其保持打開(kāi)狀態(tài)10秒鐘或更長(zhǎng)時(shí)間，或者在此之前點(diǎn)擊展開(kāi)的廣告。

谷歌購(gòu)物廣告的展示位置主要有以下幾處：

Google搜索上的“購(gòu)物”標(biāo)簽（在某些國(guó)家/地區(qū)）

Google搜索，位于搜索結(jié)果（與文字廣告分開(kāi)）和Google圖片旁邊

Google搜索合作伙伴網(wǎng)站（如果您的廣告系列設(shè)置為包括搜索合作伙伴）

Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)，其中包括YouTube，Gmail和Google Discover

在使用GMC賬戶之前，請(qǐng)先閱讀以下鏈接中的內(nèi)容，確保自己網(wǎng)站的產(chǎn)品符合google廣告的推廣要求https://support.google.com/merchants/answer/6149970

投放Google shopping ads,其實(shí)是谷歌廣告中比較簡(jiǎn)單的一種相對(duì)谷歌搜索,展示以及視頻廣告,最重要的就是首先要?jiǎng)?chuàng)建好Google merhant center,那么接下來(lái)我們看看如何創(chuàng)建GMC賬號(hào)？

1、登錄merchants.google.com

2、點(diǎn)擊注冊(cè)（已有g(shù)oogle的賬戶，如Gmail帳戶，請(qǐng)直接輸入郵箱并點(diǎn)擊登錄）

3、創(chuàng)建信息填寫(xiě)示例：創(chuàng)建Merchant Center帳戶時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提示您完成以下操作：截圖示例：

4、商家信息填寫(xiě)

5、網(wǎng)站驗(yàn)證

6、權(quán)限開(kāi)通GMC賬戶創(chuàng)建和設(shè)置完成后，請(qǐng)給優(yōu)化師開(kāi)通GMC賬戶的管理權(quán)限，以便優(yōu)化師可檢查GMC賬戶設(shè)置是否正確、設(shè)置GMC賬戶與廣告賬戶的關(guān)聯(lián)、以及后續(xù)的各種feed問(wèn)題協(xié)助。以下為GMC賬戶授權(quán)指引：

點(diǎn)擊賬戶首頁(yè)右上角的三個(gè)點(diǎn)形狀，選擇用戶：

進(jìn)入用戶頁(yè)面后，點(diǎn)擊+號(hào)彈出對(duì)話框，在對(duì)話框中輸入優(yōu)化師給定的郵箱，點(diǎn)擊“添加用戶”

點(diǎn)擊“添加用戶”后，會(huì)調(diào)到此頁(yè)面，請(qǐng)按截圖勾選并保存，權(quán)限開(kāi)啟完成：

接下來(lái)就是GMC Product feed的制作與提交,主要有單個(gè)產(chǎn)品上傳,通過(guò)Google sheet以及Content API接口這3種形式。

1）手動(dòng)制作feed并上傳：適合網(wǎng)站僅有少量幾款產(chǎn)品的客戶；

2）content api自動(dòng)上傳：適合網(wǎng)站有大量產(chǎn)品的客戶，尤其適合shopify網(wǎng)站（shopify網(wǎng)站可一鍵上傳）；

3）文件提取上傳：適合已熟悉feed制作方式的客戶

手動(dòng)制作Feed并上傳，比較適合網(wǎng)站產(chǎn)品比較少的網(wǎng)站：

a.請(qǐng)打開(kāi)GMC賬戶中的商品feed+號(hào)按鈕

制作Feed,進(jìn)入Google的在線表格里進(jìn)編輯,填寫(xiě)規(guī)則可以按照google help center中的說(shuō)明

https://support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=6368892609277613393107144053&rd=1

填寫(xiě)完成后，請(qǐng)保存并關(guān)掉在線表格，回到GMC賬戶頁(yè)面的商品feed中，點(diǎn)擊剛才制作好的feed名稱,點(diǎn)擊立即提取，然后再賬戶層級(jí)設(shè)置運(yùn)費(fèi)和設(shè)置，設(shè)置完點(diǎn)擊保存。

稅費(fèi)設(shè)置：

運(yùn)費(fèi)設(shè)置：

設(shè)置完之后,請(qǐng)等待FEED的審核,審核周期大概3-7個(gè)工作日,等待的過(guò)程中請(qǐng)勿修改Feed中的內(nèi)容。如果是做Shopify的獨(dú)立賣家,可以通過(guò)API一鍵批量上傳所有的產(chǎn)品FEED，這樣就極大節(jié)省時(shí)間跟同步更新的時(shí)間，具體來(lái)看如何操作？

首先打開(kāi)shopify后臺(tái),點(diǎn)擊應(yīng)用中的feed google shopping按鈕

點(diǎn)擊setting，選擇第一個(gè)“sync setting from shopify”，然后按照頁(yè)面中的指示完成feed的設(shè)置，并點(diǎn)擊保存與同步

2個(gè)小時(shí)后可在GMC賬戶中查看上傳的feed，F(xiàn)eed同步成功后，谷歌官方將對(duì)提交的feed進(jìn)行審核，審核周期大概3-7個(gè)工作日，等待審核期間請(qǐng)勿更改已提交的feed。

如果后續(xù)有新的產(chǎn)品更新到shopify網(wǎng)站上也可以針對(duì)這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行同步過(guò)去,而不是所有的產(chǎn)品再同步一次,這樣可以減少被審核的產(chǎn)品數(shù)量也不容易出現(xiàn)問(wèn)題,單個(gè)同步產(chǎn)品做法就是再Feed Google shopping那里搜索框輸入單個(gè)產(chǎn)品的名字,點(diǎn)擊同步就可以。

Shopify通過(guò)API同步FEED，是非常簡(jiǎn)單的一種創(chuàng)建GMC的方法,省去了很多的流程跟技術(shù)層面的操作,也是目前受到越來(lái)越多賣家歡迎的原因。

GMC的FEED被審核通過(guò)后,就可以與Google ads相關(guān)聯(lián)起來(lái),關(guān)聯(lián)也是非常簡(jiǎn)單,就是在GMC的賬號(hào)已關(guān)聯(lián)的賬號(hào)里面設(shè)置,輸入要關(guān)聯(lián)的Google ads的CID賬號(hào),然后Google ads通過(guò)就可以創(chuàng)建Google shopping ads的購(gòu)物廣告。

最近GMC賬號(hào)遭到大批量的賬號(hào)被關(guān),主要原因就是目前疫情海外都在家辦公，主要原本需要人工審核的現(xiàn)在基本上全部切換為機(jī)器審核,抓取到任何違法購(gòu)物政策的GMC都會(huì)被關(guān)掉,所以在創(chuàng)建GMC Products feed的時(shí)候一定要符合Google shopping的購(gòu)物政策。

下文主要會(huì)講下GMC主要被封的原因以及處理辦法,切記反復(fù)重新開(kāi)GMC賬號(hào),查找一切被封的原因并立即更正,然后進(jìn)行申訴。