游戲出海3.0時(shí)代，騰訊云四大利器護(hù)航

精品化運(yùn)營(yíng)的新型出海模式，正在替代傳統(tǒng)出海模式，成為中國(guó)游戲廠商海外淘金的新方向。在最近的一個(gè)游戲出海線下沙龍上，游戲廠商們紛紛透露，近年來(lái)中國(guó)的海外游戲收入，已經(jīng)獲得成倍的增長(zhǎng)，一方面得益于游戲出海3.0的“新航海時(shí)代”，一方面也有賴于伴隨出海的云服務(wù)商在基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)支持、運(yùn)營(yíng)交付等領(lǐng)域迅速打開(kāi)局面。

超休閑游戲或成出海新的爆發(fā)點(diǎn)

作為獨(dú)立的第三方平臺(tái)，AppsFlyer服務(wù)超過(guò)75000的廣告主與開(kāi)發(fā)者。據(jù)中國(guó)區(qū)銷售負(fù)責(zé)人馮銳觀察，2018年海外游戲市場(chǎng)出現(xiàn)新的變化：首先，從去年下半年開(kāi)始，超休閑游戲異軍突起，在第三季度，實(shí)現(xiàn)174%的下載總量增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超中重度游戲（26%）、休閑游戲（21%）。

AppsFlyer中國(guó)區(qū)銷售負(fù)責(zé)人 馮銳

“隨著智能手機(jī)的普及，游戲體驗(yàn)也在不斷提高。但是，相比中核和策略游戲，休閑游戲更易于本地化和用戶拓展，因而，下載增速幅度較大，預(yù)計(jì)在2019年還會(huì)有進(jìn)一步提升?！瘪T銳表示。

其次，從留存率方面來(lái)看，其他品類留存指標(biāo)前10%的游戲產(chǎn)品留存率，明顯高于平均水平，“二八原則”愈發(fā)明顯。而在超休閑游戲品類中，頭部產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的留存率差距比較小，擁有很多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

第三，廣告收入上，應(yīng)用內(nèi)廣告在多個(gè)游戲類別中的收入占比超過(guò)50%，成熟市場(chǎng)用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率是新興市場(chǎng)的3.5倍

第四，從用戶獲取成本上，iOS用戶的平均獲取成本仍比Android高50%。

美日韓仍是游戲出海三大熱門市場(chǎng)

雖然眾多的國(guó)內(nèi)游戲廠商紛紛出海國(guó)外，但是據(jù)App Annie大中華區(qū)商務(wù)經(jīng)理霍光觀察，2016～2018年期間，中國(guó)游戲發(fā)行商收入在亞太和美洲地區(qū)分別實(shí)現(xiàn)105%和140%的增長(zhǎng)。從下載量和收入兩個(gè)維度來(lái)看，美國(guó)、日本和韓國(guó)依然是中國(guó)游戲出海的主要區(qū)域。

雖然上述市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但市場(chǎng)份額大，收入前景非常好。值得注意的是，盡管臺(tái)灣、香港的人口數(shù)字不高，但游戲產(chǎn)品本地化投入花費(fèi)較少，付費(fèi)和收入增長(zhǎng)情況卻非常可觀，是游戲廠商可以嘗試突破的地區(qū)。

App Annie大中華區(qū)商務(wù)經(jīng)理 霍光

她接著表示，2018年全球用戶在移動(dòng)游戲上的支出是PC端和家庭主機(jī)的2.1倍和2.8倍，其中，中國(guó)、美國(guó)和日本占據(jù)前三位。以絕地求生為代表的大逃殺類游戲，以及球跳塔之類的超休閑游戲是用戶下載最多的游戲品類。

“在收入方面，王者榮耀、怪物彈珠一類的實(shí)時(shí)多人在線游戲是收入最多的游戲品類。過(guò)去移動(dòng)游戲以休閑類為主，但從去年開(kāi)始，轉(zhuǎn)向重度類型，包括實(shí)時(shí)動(dòng)作、策略和射擊類?！被艄饪偨Y(jié)說(shuō)。

國(guó)內(nèi)游戲出海，亟需解決四大難題

“得益于包括騰訊云在內(nèi)的云廠商在全球化基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的完善，過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)游戲廠商出海呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)，眾多游戲廠商競(jìng)相布局海外市場(chǎng)。一方面在迅速拓展國(guó)際業(yè)務(wù)的同時(shí)，也不可避免的遭遇到眾多的挑戰(zhàn)，其中，網(wǎng)絡(luò)、支付、體驗(yàn)、安全是游戲廠商首先需要面對(duì)的四大難題?！膀v訊云互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專業(yè)架構(gòu)師余多表示。

騰訊云互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專業(yè)架構(gòu)師 余多

據(jù)悉，騰訊云目前已經(jīng)在全球開(kāi)放了25個(gè)地理區(qū)域，運(yùn)營(yíng)著53個(gè)可用區(qū)，遍布全球的基礎(chǔ)設(shè)施，不僅為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來(lái)領(lǐng)先的云計(jì)算和人工智能產(chǎn)品，也為國(guó)內(nèi)的游戲企業(yè)出海提供完善的護(hù)航解決方案。

拿全球同服這樣的游戲場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，騰訊云的全球應(yīng)用加速（GAAP）技術(shù)可以有效解決全球玩家訪問(wèn)卡頓或者延時(shí)過(guò)高的問(wèn)題，助力游戲廠商快速開(kāi)拓廣袤的國(guó)際市場(chǎng)。

另外，據(jù)騰訊CSIG音視頻實(shí)驗(yàn)室高級(jí)工程師高鵬介紹，《王者榮耀》的爆火推動(dòng)了游戲內(nèi)語(yǔ)音的發(fā)展，而游戲內(nèi)語(yǔ)音功能可有效提高游戲用戶社交體驗(yàn)及粘性，GME就是針對(duì)這一需求而設(shè)置的實(shí)時(shí)語(yǔ)音解決方案。

騰訊CSIG音視頻實(shí)驗(yàn)室高級(jí)工程師 高鵬

高鵬指出，實(shí)時(shí)語(yǔ)音最重要的功能就是低延遲，而GME做到了將延遲控制在了200ms以下。另外，GME語(yǔ)音轉(zhuǎn)文本共支持120種語(yǔ)言，為國(guó)內(nèi)游戲出海提供了非常大的便利。

除了實(shí)時(shí)語(yǔ)音功能之外，游戲多媒體引擎GME還提供3D實(shí)時(shí)語(yǔ)音、離線語(yǔ)音消息及語(yǔ)音轉(zhuǎn)文本等功能。其中，3D實(shí)時(shí)語(yǔ)音可以將無(wú)方位感的語(yǔ)音虛擬為帶有空間位置信息的聲源，為玩家?guī)?lái)更真實(shí)、沉浸式的游戲體驗(yàn)。

值得一提的是，GME的后臺(tái)程序是部署在騰訊云上的，可以在全球范圍提供就近接入服務(wù)。若部署地區(qū)沒(méi)有騰訊云節(jié)點(diǎn)，也支持第三方云節(jié)點(diǎn)部署，從而保證用戶接入的延遲和音頻質(zhì)量。

當(dāng)然，騰訊云還在支付和安全領(lǐng)域提供全方位解決方案。支付場(chǎng)景上，騰訊云米大師聚合國(guó)內(nèi)外80多種主流支付渠道，一次接入即可全面覆蓋，無(wú)需軟硬件投入；安全方面，手游加固MTP、宙斯盾抗DDoS、WeTest等功能可以有效提高產(chǎn)品的安全性能。

游戲出海已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代

“如果說(shuō)從過(guò)去被動(dòng)出海到主動(dòng)出海是游戲出海1.0到2.0的變化，那么，從現(xiàn)階段的主動(dòng)出海到精品化運(yùn)營(yíng)，就是2.0到3.0的邁進(jìn)。”盛趣游戲海外商務(wù)負(fù)責(zé)人李銀花指出。

作為國(guó)內(nèi)老牌知名游戲廠商，盛趣游戲在出海領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。李銀花認(rèn)為游戲出海3.0時(shí)代有三大特點(diǎn)：首先，游戲出海整體進(jìn)入精品時(shí)代。她以2017年上線的龍之谷游戲?yàn)槔?，該游戲不僅獲得27個(gè)國(guó)家和地區(qū)推薦，而且還保持著App Store和Google Play全球暢銷榜前20的紀(jì)錄。數(shù)據(jù)表明，無(wú)論是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，還是國(guó)外市場(chǎng)，排名前列的游戲產(chǎn)品基本固化，慢慢走向了精品化階段。

盛趣游戲海外商務(wù)負(fù)責(zé)人 李銀花

其次，通過(guò)資本出海，在增加市場(chǎng)深度的同時(shí)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從2004年起，盛趣游戲收購(gòu)韓國(guó)一家公司。之后，盛趣游戲通過(guò)不斷地投資過(guò)日本、韓國(guó)游戲廠商，布局海外市場(chǎng)最好的IP資源，保持市場(chǎng)領(lǐng)先份額。

最后，通過(guò)文化出海，構(gòu)建強(qiáng)烈認(rèn)同感。游戲已經(jīng)成為中國(guó)和海外的對(duì)話方式，眾所周知，三國(guó)、西游主題在日韓、東南亞有著非常深厚的文化基礎(chǔ)，與之有關(guān)的游戲產(chǎn)品可以衍生出眾多電影、小說(shuō)、漫畫等IP產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。