隨著中國手游的出海，韓國手機游戲市場逐漸被中國手機游戲所占據(jù)，到2018年為止韓國排名前100位的游戲數(shù)量中國有40多個，中國游戲的份額從18％增加到22％。不只是游戲數(shù)量，應用市場的總銷售額也是如此。事實上，除了Netmarble Games，NCSOFT和NEXON等主要的韓國廠商之外，市場上其他的韓國手游存在很少。
從Google Play在韓國的銷售排名可以看出，中國手機游戲如《少女前線》、《崩壞3》《極品芝麻官》和《九州行》在韓國手機游戲市場的影響力日益增強。
2018年前100名銷售排名中
各國游戲的份額比例變化
手游市場已經(jīng)變?yōu)閺V告競爭
韓國廠商各方面均無優(yōu)勢
從全球的角度來看，韓國游戲市場是一個保守的游戲市場。在很長一段時間內(nèi)，熱門的游戲一直都是韓國本國的游戲。像是日本廠商也以各種方式嘗試進軍韓國，但根本沒有取得成功。隨著中國廠商的進入，過去幾年韓國游戲市場的情況變得非常尷尬。
但是中國的部分手游在韓國獲得成功的原因有很多，其中最大的一個是營銷資金水平和廣告內(nèi)容的自由度。
中國手游在韓國市場以及Facebook上
令人興奮的廣告
首先，韓國手游的一個重要特征就是在游戲發(fā)布以后沒有一定合理的管理方法去分析各種游戲數(shù)據(jù)并運用營銷手段為游戲保駕護航。這種營銷手段，也就是在游戲公布前盡可能地花費預算對游戲進行宣傳，從大規(guī)模地營銷中獲取大量用戶。這同時也是一種經(jīng)驗，能夠在服務中心花錢并一次性收集用戶。在韓國手游市場，在預注冊階段擁有超過一百萬用戶現(xiàn)在是成功游戲的一個指標。
游戲買量的花費是十分龐大的，可以進行大規(guī)模買量的公司是有限的。即使是中型韓國廠商也將大部分資金用于研發(fā)成本，因此難以拿出多余的錢來進行游戲買量。但在這方面，擁有豐富財力的中國廠商可以從一開始就將業(yè)務拓展到有利地位。在中國廠商的大規(guī)模營銷和廣告競爭下，韓國廠商正在成為中國廠商的分包商。
中國手游廠商肆無忌憚的游戲廣告
無處不在
很多人認為韓國廠商在自由度和營銷方法監(jiān)管方面處于劣勢。《極品芝麻官》和《九州行》等中國游戲可以在未經(jīng)許可的情況下使用Facebook和Youtube等免費制作令人興奮的廣告吸引玩家，還未經(jīng)許可使用其他公司的知識產(chǎn)權資料。但韓國廠商卻不能做同樣的事情，因為國內(nèi)女權主義團體會強烈抵抗。
未經(jīng)許可使用“BLEACH”和“蜘蛛俠”廣告的“Deity”
在韓國Google Play銷售排名中排名第六
《極品芝麻官》游戲廣告
在《極品芝麻官》廣告中，配有充滿誘惑性的圖像和文字，奴役年輕女性。廣告臺詞上說“我一直都很想玩...讓我們在辦公室?guī)低低姘伞?。因為Facebook在海外經(jīng)營，所以對韓國的廣告法規(guī)沒有影響，可以很自然地在韓國播放此類廣告。但韓國廠商如果這樣做，女權主義者團體將展開激烈的抗議活動，甚至游戲品牌將會消失。
選項：“脫掉衣服”“脫掉裙子”“脫掉長筒襪”
廣告詞“你想在哪里起飛？”
中國廠商可以在沒有這些約束條件的情況下免費播放廣告。誘惑博眼球的廣告似乎比普通廣告更有效，而且這種現(xiàn)象越來越嚴重。特別是在2018年，進入韓國市場的中國廠商數(shù)量猛增，很大一個原因是因為中國游戲版號停止分發(fā)，中國手游紛紛出海謀求發(fā)展。
已經(jīng)成為這些中國公司合作伙伴的韓國廠商還是比較幸運的，許多不是分包商的韓國中小型廠商也在其他市場尋求突破，如海外市場和主機游戲。但現(xiàn)實情況是小型韓國公司束手無策，尤其是財務資源有限的公司。Netmarble Games，Nexon，NCSOFT，Kakao Games等可以持續(xù)進行包括電視廣告在內(nèi)的大規(guī)模營銷，但中小企業(yè)無法與中國游戲競爭。無論游戲有多好，如果人們注意不到它，是不會有人游玩的。
這個問題似乎與游戲玩家無關，但無法發(fā)展的游戲市場環(huán)境是一個嚴重的問題，這個問題可能會導致該國的就業(yè)問題。這就是為什么韓國政府和韓國游戲產(chǎn)業(yè)希望開發(fā)一個可以分享經(jīng)驗并為中小企業(yè)提供機會的市場。預計中國游戲?qū)n國和日本的擴張將進一步加速，相關組織和公司正密切關注韓國市場的現(xiàn)狀并思考如何應對。
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