抖音橫屏切入PC端，藏著字節(jié)跳動怎樣的野心？

曾經(jīng)的抖音以一己之力將短視頻行業(yè)推向頂峰，一時間風(fēng)頭無兩，巨頭們望塵莫及，但近日抖音開始內(nèi)測三分鐘視頻，試圖以橫屏視頻切入pc端和平板。

曾在移動端帶起豎屏小視頻潮流的抖音，為何要調(diào)轉(zhuǎn)方向進軍PC、平板端的橫屏短視頻？表面上似乎是無意之舉，但往深了看，這其實是字節(jié)跳動沖擊PC流量市場的一個重要信號。

從多個層面來看，字節(jié)跳動選擇讓抖音入局PC市場的背后并沒有那么簡單。抖音入局PC端之后，背后隱藏著字節(jié)跳動什么樣野心？未來的字節(jié)跳動在PC端又會有怎樣的一些動作呢？

抖音內(nèi)測PC端，承載著字節(jié)跳動搶占PC流量的野望

近日，抖音團隊正在內(nèi)測可以應(yīng)用于PC、平板端的抖音新版本。從功能上來看，該版本和手機端功能雷同。主要由“首頁”、“同城”、“搜索”和“我的”四個模塊組成，首頁又包括了“關(guān)注”和“推薦”兩個板塊。

但和手機端不大一樣的是，新版本除了載體不同，視頻比例也不同，采用的是橫屏模式。除此之外，對視頻時長的規(guī)定也不同，新版本將原有的60秒拍攝時長放寬到了3分鐘。

面對移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利日趨枯竭，移動短視頻用戶接近天花板的現(xiàn)實，對于抖音而言，尋求第二條增長曲線，發(fā)掘PC端增量用戶，不失為一個選項。但是抖音進軍PC端卻不僅僅這么簡單，實則還承載著整個字節(jié)跳動對于pc端的野心。

一方面，從現(xiàn)有的情況來看，字節(jié)跳動是一個強大的互聯(lián)網(wǎng)流量帝國，但其主要的流量集中在移動端。在如此龐大用戶規(guī)模需要進一步增長的情況下，出海發(fā)展和擴大流量渠道覆蓋范圍是兩種方向，在目前TikTok在印度與美國都遭遇了一些政策挑戰(zhàn)，為了保持高速增長，去搶奪PC端的存量用戶無疑也是一種突破方式。

而且，盡管從規(guī)模上來說，PC端遠不及移動端，不過發(fā)展十多年的Web（PC）端用戶規(guī)模依然不可小覷。

據(jù)艾媒咨詢顯示，2015年以來，中國電腦瀏覽器持續(xù)保持增長態(tài)勢，2020年中國電腦瀏覽器用戶規(guī)模將達6.73億人。2015-2017年中國電腦瀏覽器用戶規(guī)模增長速度較快，2017年以后增速較為平緩。在移動端DAU即將見頂?shù)那闆r下，PC互聯(lián)網(wǎng)的流量對于頭條來說非常重要。

另一方面，字節(jié)跳動在穩(wěn)步進行流量獲取的過程中，已經(jīng)多點開花在開啟流量轉(zhuǎn)化。不僅在長視頻領(lǐng)域?qū)藧垓v優(yōu)推出了西瓜視頻、還相繼布局了飛書、游戲等業(yè)務(wù)，但在這些流量轉(zhuǎn)化的過程中，僅僅擁有移動端的優(yōu)勢是沒辦法把轉(zhuǎn)化效率最大化的，所以字節(jié)跳動必須要提升PC的流量價值讓商業(yè)項目變現(xiàn)更加高效，并且增加未來想象力。

所以，從這個邏輯下來看，抖音切入橫屏PC端和平板，其實是字節(jié)跳動對于PC流量市場的一個重大探索，直接承載著頭條要覆蓋PC流量市場的野望。

為什么會是抖音？

那么，頭條的產(chǎn)品有這么多，為什么一定要選擇抖音呢？其實，通過采用排除法我們能發(fā)現(xiàn)，目前在字節(jié)跳動的王牌產(chǎn)品主要有今日頭條和抖音兩個，但今日頭條是一個新聞類型的產(chǎn)品，在PC端本身就很難推廣。

事實上，在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，也幾乎沒有新聞類軟件特別火熱，大家更多的是打開瀏覽器或者基于360、QQ這樣裝機必備軟件直接查看，那么頭條在本身有網(wǎng)頁版的情況下，更大力度去推PC是沒太大意義的。

而綜合抖音現(xiàn)在的流量、影響力、視頻內(nèi)容、娛樂性質(zhì)、電商生態(tài)來看，抖音都是字節(jié)跳動入局PC端最合適的先行者。

抖音無論是在日活用戶數(shù)上還是使用時長上都已經(jīng)做到了行業(yè)頂尖，日活用戶數(shù)從2019年1月的2.5億人次漲到了2020年1月的4億人次，已經(jīng)將老對手快手和愛優(yōu)騰都甩到了后面。使用時長上，也以使用30分鐘以上的人群占比38%的數(shù)據(jù)，超過了愛奇藝的33.3%和騰訊視頻的32.5%。

但是相比于B站和愛優(yōu)騰來說，抖音的創(chuàng)作生態(tài)更多的集中在移動端，在PC端其實是相對弱勢的，所以目前抖音以橫屏切入pc端，整體提升整體創(chuàng)作者生態(tài)服務(wù)。而且相比于豎屏來說，橫屏本身也能夠容納更多內(nèi)容，同時也能融合更多的內(nèi)容遷徙，例如從B站跳到字節(jié)的巫師財經(jīng)，他原先的作品都是橫屏的。

最后也是為了激活抖音自身的內(nèi)容生態(tài)，進一步緩解抖音同質(zhì)化和偏向娛樂生態(tài)的問題。據(jù)巨量算數(shù)的統(tǒng)計，在2019年，抖音用戶最愛看的是演繹、生活和美食類的短視頻，情感、文化、影視類的視頻增長較快，而時政、科技、知識類的視頻則排在很后面。其實不光是抖音，針對整個短視頻市場，QuestMobile在2019年4月的調(diào)研里，給出了類似的結(jié)論。

而PC端和平板端往往就和嚴肅類視頻掛鉤，在工作、教育場景里，人們會經(jīng)常使用到PC端和平板端，字節(jié)跳動此舉不僅和其“知識化、教育化”的野心相稱，補全抖音缺少嚴肅性視頻的短板。未來也可以將用戶的使用場景進一步延伸到工作、教育中去，在非高峰使用時段里促活用戶，以達到進一步延長用戶的日均使用時長的目的。

而同時，一旦抖音入局PC端后，也可以給西瓜視頻等頭條系產(chǎn)品鋪路，實現(xiàn)字節(jié)跳動整體產(chǎn)品在PC端的聯(lián)動，例如在視頻領(lǐng)域，抖音不僅能夠覆蓋短視頻、中長視頻、并且還可以跳轉(zhuǎn)觀看長視頻，這樣就可以非常全面的滿足用戶的需求。

隨著字節(jié)跳動在游戲方面的布局逐步落地，一些重度游戲也會在今年下半年及明年逐步上線，字節(jié)跳動對于游戲直播的需求也慢慢衍生出來。而抖音是頭條系里目前做直播最強的平臺，讓抖音提前去PC端獲得一批PC的游戲直播用戶，從整體戰(zhàn)略上來說，也是明智之舉。畢竟直播在延長一款游戲生命力，提升熱度方面非常重要。

這件順手做了的事情對于整個未來頭條游戲的發(fā)展，肯定是可以如虎添翼的。所以，在PC端的成敗對于字節(jié)跳動來說很重要，字節(jié)跳動優(yōu)先讓抖音嘗試，背后還是深思熟慮的。

決戰(zhàn)PC端，抖音大概率只是頭條PC布局的一個開端

目前來看，字節(jié)跳動的商業(yè)模式已經(jīng)不再只有廣告，其進軍PC，是為了在流量渠道覆蓋度更為全面的情況下，衍生出更多的新商業(yè)模式，例如電商、游戲甚至未來B端的服務(wù)。

憑借著抖音、今日頭條、西瓜視頻等各類明星App，字節(jié)跳動已經(jīng)完成了早期在C端的攻城略地，基本站穩(wěn)了頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的地位。

普華永道發(fā)布《科技賦能B端新趨勢白皮書》中提到，到2025年，2B業(yè)務(wù)整體市場規(guī)模可能達到40萬億人民幣，比2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)全部市場規(guī)模的5倍還多。在C端用戶人口紅利基本被發(fā)掘完畢的同時，瞄準藍海的B端用戶就成了必然。

就拿字節(jié)跳動的飛書來說，辦公軟件作為一種在PC和移動端都頻繁使用的產(chǎn)品，本來就承載很多流量，尤其在今年疫情期間，萬眾居家隔離，“云辦公”異常火熱，疫情期間，騰訊會議兩個月的日活過千萬，阿里云和京東也相繼推出“阿里云會議”和Joymeeting。隨后，百度推出“如流”移動辦公平臺，字節(jié)的飛書也加大了國內(nèi)市場拓展的力度。

巨頭們紛紛入場，字節(jié)跳動的飛書雖然目前也獲得了一些用戶，但是在騰訊和阿里釘釘擁有更大規(guī)?；A(chǔ)的情況下，要基于這塊獲得大量的小B用戶甚至為后續(xù)B端服務(wù)做好鋪墊，字節(jié)跳動勢必需要更強的PC流量儲備的。

此外，在搜索領(lǐng)域，如果字節(jié)跳動本身能夠在PC端擁有一定基礎(chǔ)流量，按照多年前搜狗和360在PC市場推搜索的路徑，有著整個大盤支持的頭條搜索在未來的發(fā)展中也勢必更有優(yōu)勢。而頭條搜索的發(fā)展實際上也能強化整個字節(jié)跳動在用戶需求了解的全面度，畢竟頭條搜索所代表的的用戶搜索是主動需求，而以抖音為代表的信息流推薦是被動需求挖掘，兩者結(jié)合可以讓字節(jié)跳動更懂用戶。

所以在拋開以后頭條可能也會將AI、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為主力營收的情況下，不斷擴大流量規(guī)模、強化流量變現(xiàn)依然會是頭條的主旋律。目前市場上也還有很多主要依靠PC流量上市的公司，例如魯大師，憑借360安全衛(wèi)士強力推薦，魯大師在硬件測評行業(yè)市場牢牢占據(jù)國內(nèi)市場第一。

所以，綜合來看的話，抖音入局之后字節(jié)跳動后續(xù)會有更多的產(chǎn)品進軍PC端，形成合力發(fā)展，坐擁大量現(xiàn)金流的字節(jié)跳動也可能會收購一些優(yōu)質(zhì)的PC流量公司加速其PC戰(zhàn)場的布局。PC端可以說是頭條在上市前的一次沖刺，也是頭條真正站穩(wěn)流量霸主地位的關(guān)鍵戰(zhàn)場。

對于頭條來說，能不能成為PC流量最強也許不重要，但能夠?qū)崿F(xiàn)流量渠道更大范圍的覆蓋，就已經(jīng)是一種勝利。抖音PC只是一個開端，未來PC流量之戰(zhàn)或許可以短暫的熱鬧起來了。