微軟廣告關(guān)鍵詞常見問題解答：創(chuàng)建關(guān)鍵字有哪些技巧？

Q1：什么是額外出價(incremental bidding)?

Incremental bid可以實現(xiàn)在您設(shè)定的特定用戶搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)時，提升您獲取這部分用戶的機會。當您針對的特定區(qū)域、年齡、性別、一周中的某一天或是一天中某個時間段的用戶搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)時，incremental bid功能會幫助您提高出價，獲得更高的排名和點擊機會。

例如：您的某個關(guān)鍵字出價是1美元，廣告投放地是美國，您針對美國的年齡段在25-35歲的女性使用增加出價，增加的出價比例是40%，那么這時候，您的出價就是1.4*1.4=1.96美元。

同樣，也可以根據(jù)具體需求，設(shè)置減少出價的比例40%，即如果您的某個關(guān)鍵字出價是1美元，廣告投放地是美國，您針對美國減少出價的比例為20%，那么您當前的出價為0.8美金。

Q2：長尾關(guān)鍵字是否適合投放?

盡管使用長尾關(guān)鍵字會更精準，但是長尾關(guān)鍵字的流量通常很低，這需要您自己權(quán)衡。微軟建議您在投放核心詞匯的同時投放長尾關(guān)鍵字。

Q3：是否需要定期刪除表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵字?

對于表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵字，建議您嘗試進行下列優(yōu)化：當點擊率低時，如果是因為排名較低或廣告創(chuàng)意不佳造成的，建議提高排名并改進廣告創(chuàng)意;當轉(zhuǎn)化效果不好時，建議嘗試添加否定關(guān)鍵字。

如果進行優(yōu)化之后仍然表現(xiàn)不佳，建議暫停該關(guān)鍵字。盡量不刪除關(guān)鍵字，因為刪除關(guān)鍵字會導(dǎo)致關(guān)鍵字的歷史數(shù)據(jù)丟失。

Q4：是否可以給每個關(guān)鍵字添加獨立的鏈接?

您可以使用動態(tài)屬性param1或者destination URL為每個關(guān)鍵字添加獨立的鏈接。在創(chuàng)建微軟廣告的目標鏈接時插入動態(tài)屬性即可。

Q5：關(guān)鍵字被拒登(disapproved)的原因是什么?

點擊disapproved后的符號，您可以看到關(guān)鍵字被拒登的原因。

Q6：什么是否定關(guān)鍵字?

如果設(shè)定了否定關(guān)鍵字，那么當用戶的搜索請求中包含所設(shè)定的否定關(guān)鍵字時，廣告將不會展示。例如，當您投放car時，匹配方式為詞組匹配，您可以將used，repair加入否定關(guān)鍵字。當用戶搜索used car時，您的廣告將不會出現(xiàn)。

Q7：創(chuàng)建關(guān)鍵字有哪些技巧?

使用通用的拼寫差異或單詞的變形。例如：travel agent，travel agency;web site，website。以dog houses為例，需要將(dog house，doghouse，dog houses)作為關(guān)鍵字。

利用關(guān)鍵字擴展工具：如keyword research tools或者Ad intelligence來建立更好的關(guān)鍵字列表。

盡量保證每個廣告組內(nèi)的關(guān)鍵字都高度相關(guān)，這樣可以使得撰寫廣告文本更容易，提高ROI。

避免重復(fù)投放關(guān)鍵字。請勿在多個廣告組中投放同一關(guān)鍵字。不要在關(guān)鍵字擴展中使用會被規(guī)范化的單詞(例如：a、the)和標點符號(例如：?、!)，以避免廣告組出現(xiàn)關(guān)鍵字重復(fù)的情況。

Q8：是否有官方工具用來幫助我們擴展關(guān)鍵字?

建議您在賬戶中使用keyword research tools(或者在EXCEL中使用擴展插件Ad intelligence)，通過輸入基礎(chǔ)關(guān)鍵字或者基礎(chǔ)網(wǎng)站的URL來獲取更多的關(guān)鍵字并查看KPI數(shù)據(jù)。具體操作詳見相關(guān)工具的操作手冊。

Q9：一個賬戶和一個廣告組最多可以添加多少個關(guān)鍵詞?

目前微軟每個賬戶內(nèi)最多可以添加5,000,000個關(guān)鍵詞，一個廣告組最多可以添加20,000個關(guān)鍵詞。

Q10：關(guān)鍵詞調(diào)整價格時是否有預(yù)期數(shù)據(jù)參考?

當您的關(guān)鍵詞投放一段時間后，有了一定的數(shù)據(jù)積累，在出價的右側(cè)就會出現(xiàn)一個出價預(yù)估的圖標，點擊進入后，里面會有不同出價時的展示、點擊、花費的預(yù)期。

Q11：精確匹配關(guān)鍵詞是否可以區(qū)分單復(fù)數(shù)?

可以。您可以在廣告系列級別的設(shè)置選項卡里進行設(shè)置。

Q12：在同一廣告組內(nèi)關(guān)鍵詞變體形式會被視為重復(fù)嗎?

不會。您可以在同一廣告組內(nèi)使用同一關(guān)鍵詞的多種變體形式。

Q13：否定關(guān)鍵詞數(shù)量有什么限制?

1.每個賬戶最多20個否定關(guān)鍵詞列表,每個列表最多5000個否定關(guān)鍵詞;

2.每個推廣計劃(campaign)最多10000個否定關(guān)鍵詞;

3.每個廣告組(adgroup)最多10000個否定關(guān)鍵詞。