Instagram新動(dòng)作不斷，發(fā)布了這些網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的最新消息...

社交媒體平臺(tái)Instagram宣布將首次在其獨(dú)立的視頻應(yīng)用IGTV里，開(kāi)始投放視頻片頭的展示廣告，而視頻創(chuàng)作者可以直接從視頻片頭廣告中獲得平臺(tái)的廣告收入分紅；

而此舉將幫助部分創(chuàng)作者在Covid-19的疫情危機(jī)下獲得更多收入，不過(guò)這一做法也就意味著其將和YouTube的視頻廣告業(yè)務(wù)展開(kāi)對(duì)位競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)IGTV平臺(tái)當(dāng)前披露的分紅計(jì)劃來(lái)看，預(yù)計(jì)將會(huì)給與創(chuàng)作者55%的廣告收入分紅，而這這個(gè)比例與YouTube給予平臺(tái)內(nèi)人氣YouTuber的分紅比例相同。

該公司還將測(cè)試一種可以讓用戶在直播聊天室內(nèi)名字高亮展示的數(shù)字徽章。如果品牌商購(gòu)買(mǎi)了對(duì)應(yīng)的徽章，那么他們的名字將在眾多留言里脫穎而出。

據(jù)公司內(nèi)部人員透露，在測(cè)試的前幾個(gè)月里，直播博主將直接獲得徽章這部分的全額收入，預(yù)計(jì)在2020年晚些時(shí)候，Instagram才會(huì)開(kāi)始介入這部分收入。

而對(duì)于擁有龐大粉絲群的KOL來(lái)說(shuō)，通常是直接和品牌商接觸而談好商單，通過(guò)在視頻中測(cè)評(píng)其產(chǎn)品，或宣傳活動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

當(dāng)然此舉并不僅僅是支持有影響力的KOL們，主要還是讓Instagram和母公司Facebook在近期疫情里，因民眾禁制令而引起的流量激增中獲得更多的商業(yè)化變現(xiàn)，而視頻里加入片頭廣告的做法，屢見(jiàn)不鮮，這也是視頻平臺(tái)推進(jìn)必然進(jìn)程。

而該公司在官博中表示，人們受疫情禁制令的影響，Instagram的日活躍度比以往任何時(shí)候都高，而在2月至3月，直播視頻的瀏覽量竟然激增了70%。

現(xiàn)在，Instagram推出這些新的方法來(lái)留住這些有影響力的KOL，而KOL同時(shí)開(kāi)啟另一個(gè)新的收入來(lái)源。

廣告將會(huì)在用戶點(diǎn)擊Instagram feed后的15秒視頻預(yù)覽后開(kāi)始播放，并被重定向到IGTV觀看完整的視頻片段，這樣的設(shè)計(jì)讓創(chuàng)作者們有動(dòng)力制作出更有說(shuō)服力的視頻，來(lái)吸引用戶跳轉(zhuǎn)到IGTV。

創(chuàng)立近10年之久的Instagram，內(nèi)部長(zhǎng)期就“是否要成為人氣用戶的直接收入來(lái)源平臺(tái)”這個(gè)話題一直有爭(zhēng)論。

但現(xiàn)在，越來(lái)越多的用戶利用Instagram的內(nèi)容接到來(lái)自品牌方的商單，促使Instagram成為這部分用戶的直接收入來(lái)源平臺(tái)。