TIKTOK對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是什么樣的？

TikTok可能是新手，但很快就成為了一些世界上最大品牌的家。也許是因?yàn)榈腡ikTok的的高度成癮的一些最從事觀眾的含量使得網(wǎng)上，與用戶花費(fèi)大約層出不窮52分鐘每天在應(yīng)用著，直到有Facebook的（58分鐘）和Instagram（53分鐘）。

品牌和組織可以通過(guò)多種方式直接在平臺(tái)或其創(chuàng)建者上進(jìn)行廣告宣傳，例如：

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)

本地自動(dòng)播放視頻

品牌AR濾鏡

更多產(chǎn)品正在開發(fā)

網(wǎng)紅伙伴關(guān)系

例如，“發(fā)現(xiàn)”標(biāo)簽的頂部顯示了華納兄弟品牌的標(biāo)簽挑戰(zhàn)#WhatWouldHarleyDo，它鼓勵(lì)用戶創(chuàng)建自己的電影風(fēng)格內(nèi)容，并使用標(biāo)簽來(lái)宣傳有關(guān)電影發(fā)行的信息。

根據(jù)TikTok的說(shuō)法，超過(guò)一半的創(chuàng)作者至少參加了一次主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)，這意味著與自己的主題標(biāo)簽進(jìn)行互動(dòng)或啟動(dòng)自己的主題標(biāo)簽是一種產(chǎn)生受眾參與和大量用戶生成內(nèi)容的極其有效的方法。

TikTok上的高端品牌

看看TikTok上的高端品牌，我們注意到一些相似之處，最好用一個(gè)詞來(lái)概括：相對(duì)性。盡管可以訪問(wèn)大量的高級(jí)內(nèi)容，但是這些品牌都沒(méi)有一個(gè)簡(jiǎn)單地復(fù)制/粘貼其材料并稱之為一天。他們確切地知道TikTok上的用戶怎么說(shuō)，他們的起伏是什么，并可以通過(guò)這些文化視角過(guò)濾他們龐大的內(nèi)容目錄，以產(chǎn)生高度相關(guān)的帖子。

NBA

NBA是TikTok最早的采用者之一，在平臺(tái)仍為Musical.ly時(shí)就創(chuàng)造了內(nèi)容！盡管TikTok擁有一些世界上最受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)員并擁有比生活更重要的運(yùn)動(dòng)時(shí)刻，但它使人們保持輕松自在，大量?jī)?nèi)容圍繞著舞蹈（TikTok的母語(yǔ)），不斷上升的趨勢(shì)以及鼓勵(lì)觀眾參與。

尼克

深受喜愛的兒童娛樂(lè)公司知道如何將其龐大的內(nèi)容庫(kù)過(guò)濾到有機(jī)且奇妙的TikTok-y時(shí)刻中。他們的主要受眾是Z世代品牌，他們清楚地知道，最好的溝通方式是通過(guò)有意義的內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)系，而不是傳遞消息。

例如，您可以在個(gè)人資料中例行找到“學(xué)畫畫”教程和其他有用的視頻。作為一個(gè)品牌，Nickelodeon一直激勵(lì)著并繼續(xù)激勵(lì)著數(shù)百萬(wàn)年輕的講故事者，他們通過(guò)為新銳藝術(shù)家提供價(jià)值來(lái)發(fā)揮這一作用。

Nickelodeon還知道如何講TikTok，回收舊節(jié)目中的片段，但在新的環(huán)境下，例如我們普遍厭惡周一。

紅牛

如果您以任何方式熟悉紅牛的內(nèi)容，您就會(huì)知道他們不會(huì)做任何小規(guī)模的事情。紅牛是關(guān)于巨大的特技，偉大的想法和重大的時(shí)刻–但是，他們的TikTok個(gè)人資料的天才在于他們能夠采用這種具有史詩(shī)般規(guī)模的內(nèi)容并將其轉(zhuǎn)變?yōu)榕c日常生活完全相關(guān)的東西。

例如，他們拍攝了一個(gè)激動(dòng)人心的賽車發(fā)動(dòng)機(jī)視頻，并將其變成一個(gè)有關(guān)每個(gè)人都被隔離時(shí)筆記本電腦過(guò)熱的聲音的可笑笑話。

迪士尼電臺(tái)

迪斯尼廣播電臺(tái)是一個(gè)傳統(tǒng)品牌的另一個(gè)很好的例子，它了解使TikTok成為如此獨(dú)特體驗(yàn)的原因。迪斯尼廣播電臺(tái)不僅可以簡(jiǎn)單地重新發(fā)布他們的內(nèi)容，還可以確保他們的TikTok體驗(yàn)真實(shí)而動(dòng)感，為觀眾提供現(xiàn)場(chǎng)表演的幕后效果，使您仿佛置身其中。

通常，他們的視頻是由一個(gè)人坐在現(xiàn)場(chǎng)錄音室旁表演并通過(guò)舉起手機(jī)并按“記錄”來(lái)拍攝的。換句話說(shuō)，它的呈現(xiàn)方式就像TikTok上的日常用戶捕捉并分享這些時(shí)刻一樣。

品牌了解這些創(chuàng)作者的聲音有多強(qiáng)大以及它們所具有的影響力，這就是為什么越來(lái)越多的創(chuàng)作者被激活以傳播單詞并創(chuàng)造高度參與的內(nèi)容的原因。

注：文/杭州臥兔網(wǎng)絡(luò)，公眾號(hào)：臥兔網(wǎng)絡(luò)（ID：wotobuy11）