Twitter：2Q20吃瓜群眾顯著增加 推特用戶高速增長(zhǎng)34%

Twitter 2Q20的財(cái)報(bào)最大的亮點(diǎn)是用戶增速驚人，同比達(dá)到34%，主要受益于新冠疫情人們隔離在家，以及歐美社會(huì)事件的驅(qū)動(dòng)下人人紛紛在社交媒體上參與熱點(diǎn)討論。但廣告主需求疲軟，加上一堆品牌廣告主因?yàn)樯缃痪W(wǎng)站沒(méi)有處理好種族歧視信息而抵制廣告投放，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收同比下降19%。

【日活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)34%至1.86億人】Twitter將日活用戶數(shù)的高速增長(zhǎng)原因歸為人們對(duì)社會(huì)事件的積極討論和參與，以及產(chǎn)品的改善。其中美國(guó)市場(chǎng)日活用戶增長(zhǎng)24%，國(guó)際市場(chǎng)日活用戶增長(zhǎng)37%。

【產(chǎn)品改進(jìn)主要體現(xiàn)在主題Topic和關(guān)注列表List功能上】Twitter目前為用戶推出的主題超過(guò)4100個(gè)，有更多的新聞、本地化的內(nèi)容和更高的內(nèi)容質(zhì)量的主題吸引了超過(guò)5000萬(wàn)人關(guān)注。Twitter還推出了一套功能，幫助人們發(fā)現(xiàn)與其興趣相關(guān)的列表。

Twitter也為用戶推出了發(fā)布音頻的功能，同時(shí)也賦予用戶控制權(quán)去設(shè)置誰(shuí)可以回復(fù)他們的推文。

【營(yíng)收下降19%至6.83億美元】屋漏偏遭連夜雨，新冠疫情、美國(guó)種族沖突社會(huì)事件帶來(lái)的廣告主暫停投放和抵制活動(dòng)，讓Twitter的營(yíng)收恢復(fù)速度進(jìn)一步放緩。但得益于新冠疫情的緩解，部分亞洲市場(chǎng)營(yíng)收已出現(xiàn)同比增長(zhǎng)，歐美和其他市場(chǎng)也在逐漸復(fù)蘇中。

Twitter的廣告重構(gòu)也取得進(jìn)展，已經(jīng)進(jìn)入第二階段測(cè)試，測(cè)試數(shù)據(jù)喜人，Twitter預(yù)計(jì)該廣告系統(tǒng)重構(gòu)對(duì)廣告收入的拉動(dòng)將會(huì)是長(zhǎng)期的積極因素。

【節(jié)省開(kāi)支市場(chǎng)和費(fèi)用降低比較明顯】在成本和費(fèi)用方面，研發(fā)費(fèi)用同比繼續(xù)處于較高水平，市場(chǎng)費(fèi)用節(jié)省比較明顯，綜合下來(lái)成本和費(fèi)用同比增長(zhǎng)約5%至8.07億美元。

【受疫情打壓公司重回虧損】公司運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)從去年的7600萬(wàn)美元轉(zhuǎn)虧為虧損1.24億美元，虧損率為18%。