美國(guó)區(qū)ASA投放TOP200觀察：休閑游戲占半數(shù)，國(guó)游占比10%

本文源自量江湖投稿，作者量仔，內(nèi)容僅供網(wǎng)友參考學(xué)習(xí)，歡迎行業(yè)優(yōu)質(zhì)稿件投稿。

作為全球最大的游戲市場(chǎng)之一，同時(shí)也是規(guī)模最大、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的海外市場(chǎng)，美國(guó)是游戲出海繞不開的一塊區(qū)域——根據(jù)Newzoo提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年，美國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到369億美金，超過(guò)了中國(guó)的365億美金；另一方面，據(jù)EEDAR發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)游戲用戶超過(guò)2億，而其中有90%的用戶會(huì)通過(guò)智能手機(jī)或者平板等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行游戲。

就蘋果的Apple Search Ads（ASA）運(yùn)行的iOS來(lái)講，2018年Q2，iOS系統(tǒng)在美國(guó)占比為38.7%，而當(dāng)時(shí)間來(lái)到2020年Q1，iOS系統(tǒng)在美國(guó)的占比提高到了44%。站在游戲出海的角度，我們通過(guò)對(duì)美國(guó)最近的Apple Search Ads投放力度TOP200榜單（ASA投放力度排名基于單個(gè)App歷史成功競(jìng)價(jià)AppStore廣告的關(guān)鍵詞數(shù)）的縱覽式觀察，進(jìn)行一些分析。

美國(guó)市場(chǎng)ASA投放TOP200類型分布：休閑游戲占半數(shù)

為方便分類統(tǒng)計(jì)，本次調(diào)研中將桌面棋盤、紙牌等游戲歸為棋牌類；字謎、找茬、時(shí)間管理、解謎、數(shù)獨(dú)等玩法統(tǒng)一歸為休閑；以抽卡為核心的RPG游戲?yàn)榭ㄅ?，非抽卡為核心的RPG以及單機(jī)RPG歸為RPG類；部分換裝、兒童游戲歸入養(yǎng)成類。

就美國(guó)區(qū)ASA投放TOP200的類型分布來(lái)看，美國(guó)與同為全球主流市場(chǎng)之一的日本在大趨勢(shì)上類似，休閑類游戲占據(jù)了200款游戲中的近一半，高達(dá)96款。這與量江湖之前的觀察文章《日本區(qū)游戲ASA投放觀察：休閑熱潮持續(xù)，國(guó)產(chǎn)游戲投放占比超20%》中，日本市場(chǎng)的休閑游戲占比相像，在6月底的觀察中，日本市場(chǎng)游戲ASA投放TOP200中，有高達(dá)95款休閑游戲，與本次觀察的美國(guó)市場(chǎng)非常相似。

不過(guò)，對(duì)比同為6月底觀察的港臺(tái)市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)的休閑游戲占比則更高，據(jù)量江湖此前統(tǒng)計(jì)，中國(guó)香港市場(chǎng)游戲ASA投放TOP100類型分布中，休閑游戲占比為32%；中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)游戲ASA投放TOP100類型分布中，休閑游戲占比為28%。港臺(tái)市場(chǎng)休閑游戲占比較低，主要是因?yàn)榇罅烤稭MO和卡牌類游戲在投放上仍然強(qiáng)勢(shì)，占據(jù)了更多位置。

另一方面，美國(guó)市場(chǎng)游戲ASA投放TOP200中，占比較高的還有歐美市場(chǎng)傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)品類模擬經(jīng)營(yíng)，此外，射擊、競(jìng)速、體育、互動(dòng)劇情等細(xì)分領(lǐng)域也均有出現(xiàn)。由于北美的“車槍球”傳統(tǒng)，射擊和競(jìng)速等品類的占比，美國(guó)市場(chǎng)要高于日本和港臺(tái)。

國(guó)游占據(jù)10%，投放占比相對(duì)較低

本次統(tǒng)計(jì)中，認(rèn)定國(guó)產(chǎn)游戲的標(biāo)準(zhǔn)和資料來(lái)自搜索引擎搜索、應(yīng)用商店、官網(wǎng)信息以及白鯨出海等平臺(tái)，由于部分開發(fā)者賬號(hào)歸屬認(rèn)定較困難，統(tǒng)計(jì)可能有遺漏之處，歡迎讀者指正。

在本次統(tǒng)計(jì)的美國(guó)區(qū)ASA游戲投放TOP200中，共發(fā)現(xiàn)20款國(guó)產(chǎn)游戲（其中2款產(chǎn)品來(lái)自香港公司），占統(tǒng)計(jì)總體比重約為10%。對(duì)比量江湖此前在5月和6月分別觀察過(guò)的俄羅斯市場(chǎng)和日本市場(chǎng)均占比較低，其中，俄羅斯市場(chǎng)ASA投放共統(tǒng)計(jì)到385款（TOP385，非全部）產(chǎn)品，其中國(guó)產(chǎn)游戲占比約12%，而日本市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)了200款產(chǎn)品，其中國(guó)產(chǎn)游戲占比約為20%。

在美國(guó)區(qū)ASA投放TOP200的國(guó)產(chǎn)游戲中，類型分布相對(duì)平均，主流趨勢(shì)中占比最高的休閑游戲，在20款中國(guó)游戲中有4款，另外有MMO游戲2款，卡牌游戲2款，策略游戲3款，模擬經(jīng)營(yíng)2款，棋牌游戲2款，RPG游戲2款，體育游戲1款，養(yǎng)成游戲1款，競(jìng)速游戲1款。

除了跟隨大勢(shì)的休閑游戲之外，MMO、卡牌和策略這三個(gè)中國(guó)大陸市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品類同樣是本次美國(guó)區(qū)游戲ASA投放TOP200中，國(guó)產(chǎn)游戲的主流，此外，針對(duì)北美市場(chǎng)的特性，中國(guó)開發(fā)者也推出了類似《蜘蛛紙牌》玩法的產(chǎn)品，以及北美玩家喜聞樂見的競(jìng)速游戲。在本次統(tǒng)計(jì)的國(guó)產(chǎn)游戲中，比較知名的有深圳前海樂易的《Blaze of Battle》、點(diǎn)觸科技的《Call Me Emperor》（叫我萬(wàn)歲爺）以及龍騰簡(jiǎn)合旗下的《War Eternal》等。就品類來(lái)說(shuō)，除了《Blaze of Battle》和《War Eternal》兩款參與到競(jìng)爭(zhēng)激烈的SLG領(lǐng)域的策略產(chǎn)品外，《Call Me Emperor》這種極具東方特色的升官游戲也大膽開啟了在北美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

附美國(guó)市場(chǎng)ASA游戲投放TOP200榜單：

結(jié)語(yǔ)

相對(duì)來(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)ASA游戲投放TOP200的狀況反映了美國(guó)作為全球主要游戲市場(chǎng)中，對(duì)休閑游戲持續(xù)熱潮的高敏感度，但值得注意的是，在休《Call Me Emperor》等。另外，通過(guò)觀察我們可以發(fā)現(xiàn)，美容美發(fā)、換裝、寵物養(yǎng)成、現(xiàn)實(shí)模擬（修理、烹飪）等均是值得關(guān)注的領(lǐng)域。量江湖提醒，有志于海外市場(chǎng)的開發(fā)者，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的休閑游戲領(lǐng)域之外，可以重點(diǎn)關(guān)注一些細(xì)分領(lǐng)域，并可以嘗試通過(guò)Apple Search Ads的投放獲取流量。