yandex如何設(shè)置有效的移動應(yīng)用網(wǎng)盟廣告

1.編寫不同的廣告文案。請不要局限于干癟的“下載移動應(yīng)用”這一句話。請想想對于不同的用戶來說哪些方面是重要的或者說什么內(nèi)容會吸引他們。請?jiān)趩为?dú)廣告中指出您產(chǎn)品的每個優(yōu)勢：強(qiáng)調(diào)應(yīng)用易用性、將優(yōu)惠或返現(xiàn)信息以粗體顯示。

2.添加圖像或視頻。在同一個廣告系列中可以創(chuàng)建不同的廣告：文字廣告、文字圖像廣告或視頻廣告。

建議您使用所有可用的廣告形式，以便可以在更多的廣告平臺上展示廣告。

您可以從添加圖像開始，無需選擇圖像的不同尺寸（像選擇橫幅尺寸那樣）。當(dāng)然，您以后依舊可以上傳橫幅。

若想了解更多關(guān)于移動應(yīng)用廣告形式的信息，請見幫助。

3.選擇所有合適的關(guān)鍵詞組。然后考慮一下，還有哪些關(guān)鍵詞會觸發(fā)您的廣告展示并也把它們添加上。關(guān)鍵詞越多，覆蓋率越大。

4.設(shè)置興趣定向：為與您的移動應(yīng)用主題興趣相符的用戶定向廣告。運(yùn)動愛好者很可能會安裝有關(guān)跑步的移動應(yīng)用，而外語學(xué)習(xí)應(yīng)用會有助于對教育感興趣的用戶。

請啟用“興趣廣泛”功能，以便提高受眾覆蓋率——據(jù)Yandex的調(diào)查顯示，很多用戶不只對一兩個移動應(yīng)用種類感興趣。

5.請啟動自動定向。該技術(shù)可以借助接觸關(guān)鍵詞廣告無法覆蓋到的用戶獲得補(bǔ)充目標(biāo)流量。自動定向會分析廣告與著陸頁的內(nèi)容并確定它是否符合用戶的興趣或網(wǎng)站主題。

與僅可以將廣告定向給那些對廣告主題明顯表示興趣用戶的關(guān)鍵詞不同，借助自動定向您可以向?qū)χ黝}感興趣的用戶推廣移動應(yīng)用。

6.選擇正確的戰(zhàn)略。我們總是建議客戶選擇自動出價管理戰(zhàn)略，因?yàn)樗鼈兡鼙茸顑?yōu)秀的專家考慮到更多的因素。

為移動應(yīng)用推廣使用的“轉(zhuǎn)化次數(shù)優(yōu)化”戰(zhàn)略不僅可以幫您選擇移動應(yīng)用安裝，也可以選擇應(yīng)用內(nèi)的活動設(shè)置為轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

如果您的目標(biāo)是獲得更多流量，您可以選擇“點(diǎn)擊次數(shù)優(yōu)化”戰(zhàn)略。在任何情況下，這都取決于您的業(yè)務(wù)目標(biāo)。

7.定向精確化。當(dāng)您希望吸引新用戶時，向您的老客戶展示廣告沒有意義。如果您在使用“轉(zhuǎn)化次數(shù)優(yōu)化”戰(zhàn)略，系統(tǒng)會自動避免向這樣的客戶展示廣告。在其他情況下，可以使用以下方法：

首先需要從Yandex.Audience工具創(chuàng)建相關(guān)用戶細(xì)分，為此可以上傳用戶ID或在AppMetrica選擇他們。

之后，在Yandex.Direct中設(shè)置出價降低100%，以免針對該用戶細(xì)分展示廣告。

這樣，一篇吸引人的廣告文案便寫好了，在其中添加了亮眼的圖片或視頻，確定了觸發(fā)廣告展示的關(guān)鍵詞組。設(shè)置了定向，也選擇了目標(biāo)受眾與投放戰(zhàn)略。