一、印尼游戲市場概況
印尼玩家去年在游戲上的支出總計11億美元,使其成為東南亞最大的游戲市場之一。
印尼政府組織創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)局(Bekraf)也意識到其巨大的潛力,將游戲產(chǎn)業(yè)列為優(yōu)先發(fā)展的領(lǐng)域之一;同時,印尼最大的電信運營Telkom和Bekraf合作推出了創(chuàng)業(yè)孵化器“Bekup”,以加快在印尼建立本地游戲開發(fā)商生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)IFCCI數(shù)據(jù),印度尼西亞已經(jīng)占據(jù)了東南亞手機游戲市場的18%。
印尼移動端/pc端/網(wǎng)頁端游戲市場份額占比:
二、印尼手游排行榜
在印尼的互聯(lián)網(wǎng)用戶中,有74%的男性用戶和70%的女性用戶玩手游,而62%的男性和50%的女性玩端游(主機游戲);2019年下半年數(shù)據(jù)顯示,有94%的游戲玩家在游戲內(nèi)或虛擬商品上有過付費行為。
其中,71%的人觀看游戲視頻內(nèi)容,38%的人觀看電子競技。以大逃殺和MOBA為代表,策略游戲是手機游戲里最受歡迎的類目。
三、游戲玩家支付喜好
傳統(tǒng)的印尼游戲市場主要發(fā)展免費或廉價的游戲,這樣玩家不需要投入過多資金,這是由于游戲設(shè)備和軟件價格偏高,因此,許多印尼人會去網(wǎng)吧玩游戲。
但現(xiàn)在,隨著智能手機設(shè)備的普及,越來越多印尼人玩手游,去網(wǎng)吧玩游戲的人也越來越少。根據(jù)EuroMonitor數(shù)據(jù),在線和手機游戲主導(dǎo)著印尼的游戲市場。在印尼,由于智能手機和平板電腦等移動設(shè)備的價格尚可被消費者接受,移動設(shè)備普及已達(dá)到飽和階段,滲透率為總?cè)丝诘?40%。
這也是為何,基于手機移動端的“電子錢包”支付方式成為印尼游戲玩家的偏好。相應(yīng),印尼的在線支付市場競爭十分激烈,各種電子錢包層出不窮。生態(tài)鏈強大的Gopay,印尼地最大電信運營商旗下的Telkomsel,國字號撐腰的LinkAja(T-Cash和E-Cash也合并其中),當(dāng)?shù)卮筘攬F(tuán)力寶集團(tuán)的OVO,螞蟻金服投資的DANA,當(dāng)?shù)刂Ц对螪OKU等等...關(guān)于印尼支付詳情,也可以參考這篇知文:印尼支付OVO,激戰(zhàn)中的實力選手
這些都是印尼游戲玩家使用在線支付時,偏好的選擇。
四、出海印尼的幾點關(guān)鍵
1.語言本地化
由于印尼的英文水平并不高度發(fā)達(dá),提供本地化的語言是出海印尼的重點,
印尼本地還是多講bahasa(印尼語),即印尼化的馬來語廖內(nèi)方言,是印度尼西亞的官方語言。印尼語是在通用于廖內(nèi)群島、柔佛和馬六甲海峽地區(qū)的馬來語的基礎(chǔ)上形成的。
在印尼有200多種部族語,如爪哇語,巽他語,馬來語,米南加保語等。印尼語的詞綴也十分豐富,詞匯中大量吸收梵語、阿拉伯語、波斯語、泰米爾語、葡萄牙語、荷蘭語、英語和漢語閩南方言的詞語。
2.運營本地化
FB,Instagram,WhatsApp,messenger、YouTube、Snapchat、Hago、Tiktok
和LINE Today等平臺都是印尼市場運營的戰(zhàn)場。及時關(guān)注社交媒體類應(yīng)用在印尼的排名,因地制宜投放廣告,有助精準(zhǔn)引流。
此外,游戲內(nèi)置印尼本地客服;關(guān)注印尼本土節(jié)日推出相應(yīng)活動,尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣;游戲版面UI設(shè)計適應(yīng)當(dāng)?shù)仫L(fēng)格...各環(huán)節(jié)都值得精細(xì)推敲打磨。
3.支付本地化
游戲內(nèi)支付系統(tǒng)支持本地支付的重要性,在此不必累贅;當(dāng)用戶充值,無須改變支付習(xí)慣,采用手頭已有的支付方式即可付費,是提高轉(zhuǎn)化率這最后環(huán)節(jié)的關(guān)鍵。
印尼在線支付市場較其他東南亞國家更加復(fù)雜,根據(jù)游戲類型,用戶群體,選擇合適的支付方式,也是本地化運營的關(guān)鍵。