CCPA減少了Facebook廣告的重新定位范圍，但可能有解決方法

加州消費(fèi)者保護(hù)法（CCPA）于2020年1月1日生效，似乎正在影響Facebook廣告的重新定位廣告系列。但是，可能有一種簡(jiǎn)單的解決方法來(lái)恢復(fù)廣告系列的效果?，F(xiàn)在，加利福尼亞州的《消費(fèi)者權(quán)益法案》已經(jīng)生效，F(xiàn)acebook廣告客戶可能需要采取一種變通辦法，以確保其廣告能夠覆蓋加利福尼亞州的用戶。

自《加州消費(fèi)者保護(hù)法案》（CCPA）生效以來(lái)已經(jīng)過(guò)去了兩個(gè)月，F(xiàn)acebook廣告客戶已經(jīng)看到了影響。早在2月20日，Abdul Nusrat和August Nobel都在Twitter上報(bào)道，去加利福尼亞進(jìn)行重新定位廣告系列的廣告支出比例大幅下降。根據(jù)來(lái)寶（Noble）的說(shuō)法，去年廣告支出最多占加利福尼亞州25％的廣告系列，該州在2月份僅獲得預(yù)算的0.01％。AKvertise的客戶端正在經(jīng)歷相同的警報(bào)結(jié)果。一位客戶在12月將其預(yù)算的13.42％轉(zhuǎn)到了加利福尼亞，而這一數(shù)字在2月下降到3.33％。無(wú)論總預(yù)算大小如何，下降的趨勢(shì)都在發(fā)生。另一個(gè)客戶在過(guò)去六個(gè)月中的總預(yù)算從每月1,900美元到760美元不等，他看到去加利福尼亞的支出從9月份的8.63％下降到上個(gè)月的0.8％。這些大幅下降的可能原因是CCPA，這是一項(xiàng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，賦予加利福尼亞消費(fèi)者以權(quán)利來(lái)了解如何收集，使用和出售其個(gè)人信息（并選擇不出售其數(shù)據(jù)）。該法律適用于年收入超過(guò)2500萬(wàn)美元并購(gòu)買(mǎi)，接收或出售50,000個(gè)或更多消費(fèi)者，家庭或設(shè)備的個(gè)人信息的企業(yè)。特殊規(guī)定，處理超過(guò)400萬(wàn)消費(fèi)者的個(gè)人信息的企業(yè)將承擔(dān)其他義務(wù)。Facebook尚未澄清CCPA如何將會(huì)影響廣告商-但是，從最近重新定位廣告系列的外觀來(lái)看，很明顯，任何試圖觸及加利福尼亞受眾的人都會(huì)受到影響。

針對(duì)CCPA的Facebook和Instagram Ads重新定位解決方法

對(duì)于依靠加利福尼亞受眾群體實(shí)現(xiàn)收入目標(biāo)的廣告客戶而言，這一最新進(jìn)展可能會(huì)帶來(lái)災(zāi)難性的后果，但是可能有解決方案。由于廣告客戶不再能夠使用基于像素的自定義受眾來(lái)創(chuàng)建有效的廣告系列來(lái)將廣告重新定位到加利福尼亞州用戶，因此我們的代理機(jī)構(gòu)已針對(duì)Facebook和Instagram廣告設(shè)計(jì)了一種解決方法。相反，我們創(chuàng)建了新的廣告集，僅定位在過(guò)去180天內(nèi)與該客戶的帖子或廣告互動(dòng)過(guò)的加利福尼亞用戶。

通過(guò)該策略，我們可以定位最有可能點(diǎn)擊客戶廣告并訪問(wèn)客戶網(wǎng)站或登錄頁(yè)面的用戶，而無(wú)需依賴(lài)“自定義受眾群體”網(wǎng)站訪問(wèn)者再營(yíng)銷(xiāo)過(guò)濾器。設(shè)置這些新廣告集不到一周，我們的客戶已經(jīng)看到了轉(zhuǎn)化。我們?nèi)蕴幱贑CPA的初期，還不知道會(huì)對(duì)廣告商產(chǎn)生什么全面影響。發(fā)生如此多的干擾，對(duì)于廣告客戶而言，密切關(guān)注廣告系列報(bào)告并監(jiān)控其廣告支出分配比以往任何時(shí)候都更為重要。