上半年，中國游戲收入規(guī)模逼近1400億元，網絡游戲用戶數(shù)近6.6億

7月30日，在ChinaJoy高峰論壇-中國國際數(shù)字娛樂產業(yè)大會（CDEC）上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君介紹了游戲企業(yè)的抗疫情況，以及現(xiàn)場發(fā)布了《2020年1～6月中國游戲產業(yè)報告》（摘要）。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君

他提到，在疫情突襲的情形下，廣大游戲企業(yè)充滿家國情懷，以不同方式主動參與到抗擊疫情戰(zhàn)役中。據音數(shù)協(xié)游戲工委統(tǒng)計，投入援助的會員單位計80余家，合計捐款捐物22億余元，其中現(xiàn)金超過5億元，基金形式16億余元，以及價值千萬元的防護物資，以及游戲企業(yè)還及時推出抗疫公益游戲40余款。

《2020年1～6月中國游戲產業(yè)報告》顯示，上半年我國網絡游戲用戶規(guī)模近6.6億人，中國游戲市場實際銷售收入1394.93億元，同比增長22.34%，其中移動游戲實際銷售收入占游戲市場總收入的75.04%，達1046.73億元。

以下為具體內容：

抗疫簡況

2020年是全面建成小康社會和國家“十三五”規(guī)劃收官之年，是實現(xiàn)第一個百年奮斗目標的決勝之年，也是極為特殊的一年。眾所周知，突如其來的新冠疫情使全國上下在2-3月間處于全面抗疫嚴防死守狀態(tài)，各行各業(yè)都受到不同程度沖擊，對國民經濟造成嚴重影響。游戲行業(yè)在困難面前，響應國家號召，積極應對，排除萬難，經受住考驗。由于新冠疫情是一個“黑天鵝”事件，影響極為深遠，在此我率先歸納疫情期間中國游戲產業(yè)值得關注的情況。

首先，游戲企業(yè)的責任與擔當

在疫情突襲的情形下，廣大游戲企業(yè)充滿家國情懷，以不同方式主動參與到抗擊疫情戰(zhàn)役中。據音數(shù)協(xié)游戲工委統(tǒng)計，投入援助的會員單位計80余家，合計捐款捐物22億余元，其中現(xiàn)金超過5億元，基金形式16億余元，以及價值千萬元的防護物資。此外，游戲企業(yè)還及時推出抗疫公益游戲40余款，利用游戲的多元交互特性傳遞愛心。

其次，“宅經濟”對沖疫情的負面影響

面對困難，游戲企業(yè)以變應變，順勢而為。據統(tǒng)計，一季度，國內游戲市場穩(wěn)中有升，實際營銷收入732.03億元，相比2019年四季度增長147.43億元，環(huán)比增長25.22%，同比增長30%。一季度中國自主研發(fā)游戲海外市場營銷收入37.81億美元，環(huán)比增長31.19%，同比增長40.56%，繼續(xù)保持較高增速。

第三，疫情下的機遇和挑戰(zhàn)

盡管“宅經濟”一定程度對沖了疫情影響，但對行業(yè)造成的傷害也不容小覷。經游戲工委走訪調查發(fā)現(xiàn)，最為普遍的問題依次為：新產品研發(fā)進度明顯放緩、業(yè)務環(huán)境明顯惡化、工作效率明顯降低。企業(yè)普遍采取的應對措施依次為：拓展海外市場、開辟全新領域、增強研運能力。

2020年上半年中國游戲產業(yè)報告

1.國內市場營銷收入與用戶規(guī)模

上半年受新冠疫情影響，娛樂需求逐月旺盛，用戶規(guī)模有所擴大，移動游戲營銷收入增長明顯，自主研發(fā)游戲繼續(xù)保持領先地位。

2020年1-6月，國內市場營銷收入1394.93億元，同比增長22.34%，隨著游戲市場擴張，競爭更加激烈，人口紅利消失，用戶規(guī)模增長放緩。1-6月用戶規(guī)模同比增長1.97%，約為1271萬人（總規(guī)模近6.6億人）。

2.自研游戲海內外市場營銷情況

2020年1-6月，自主研發(fā)游戲國內市場營銷收入1201.4億元，同比增長30.38%，為279.97億元。

由于積極拓展海外市場，持續(xù)海外布局，中國自主研發(fā)游戲在海外表現(xiàn)良好，市場營銷收入75.89億美元（約合533.62億元人民幣），同比增長36.32%，繼續(xù)保持快速增長勢頭。

3.國產游戲出海類型和重點地區(qū)分布

2020年1-6月，自主研發(fā)移動游戲出海類型分布中，角色扮演類占比10.98%，策略類占比38.98%，射擊類占比18.14%，多人在線戰(zhàn)術競技類占比3.17%。

自研游戲營銷收入地區(qū)分布，美國占比28.23%，日本占比23.26%，韓國占比9.97%。數(shù)據顯示，上述地區(qū)是中國游戲出海的主要目標市場，合計占比達61.46%。

4.細分市場占比情況

2020年1-6月國內市場營銷總收入中，移動游戲占比為75.04%；客戶端游戲占比為20.18%；網頁游戲占比為2.87%。移動游戲營銷收入已占據市場絕對份額。

5.移動游戲市場概況

2020年1-6月，移動游戲市場營銷收入增速持續(xù)提升，達1046.73億元，同比增長35.81%，為276億元。

2020年1-6月，營銷收入前100位的移動游戲中，角色扮演類游戲數(shù)量最多，占比30%；其次為卡牌類和策略類，分別占比12%和11%。

與之相應，營銷收入前100位移動游戲中，角色扮演類游戲收入占比最高，為19.81%；射擊類占比為16.71%；多人在線戰(zhàn)術競技類占比為14.63%；其余類型游戲收入共占比48.85%。

6.客戶端和網頁游戲市場概況

2020年1-6月，客戶端游戲營銷收入為281.54億元，同比下降10.13%。網頁游戲營銷收入為40.02億元，同比下降21.43%，市場收入繼續(xù)萎縮。

7.電子競技及云游戲市場概況

2020年1-6月，電子競技游戲營銷收入為719.36億元，同比增長54.69%，增幅明顯。與之相應，電子競技用戶也持續(xù)增長，1-6月中國電子競技用戶規(guī)模約為4.84億，同比增長9.94%。

云游戲營銷收入4.03億元，同比增長79.35%。小荷已露尖尖角。在可以看見的未來，伴隨5G技術迅速普及、寬帶環(huán)境日趨優(yōu)化，云游戲勢將迎來爆發(fā)式成長。

結語

2020年1-6月中國游戲市場各項數(shù)據表明，我國游戲產業(yè)面對新冠疫情的嚴重沖擊，經受住考驗，在在繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展基礎上，有三個值得關注的看點：一是全行業(yè)自覺堅守社會責任，努力實現(xiàn)雙效統(tǒng)一；二是各企業(yè)明確定位精品策略，追求品質綠色健康；三是云游戲漸成新熱點，新技術賦能新業(yè)態(tài)。