Unity Ads設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)廣告的策略和技巧

合并Unity Ads很簡(jiǎn)單，但是要最大限度地利用獲利，則需要有效的實(shí)施策略?？紤]這一點(diǎn)時(shí)，重要的是首先了解Unity Ads如何產(chǎn)生收入，然后相應(yīng)地確定廣告在游戲中的設(shè)計(jì)和位置。在本指南中，我們分享有效的策略和技巧，以使用獎(jiǎng)勵(lì)廣告優(yōu)化您的Unity Ads實(shí)施。

了解廣告如何產(chǎn)生收入

每當(dāng)您的游戲請(qǐng)求廣告時(shí)，Unity Ads都會(huì)舉行一次公開(kāi)競(jìng)價(jià)，供廣告客戶競(jìng)標(biāo)您的印象。出價(jià)最高的人會(huì)提供廣告。廣告商可以針對(duì)不同的展示類型進(jìn)行出價(jià)，以提供多種收入來(lái)源。下列類型按預(yù)期潛在收入的升序排列：

1、廣告開(kāi)始（播放器觸發(fā)廣告）

2、查看完整（播放器觀看廣告到最后）

3、點(diǎn)擊（播放器點(diǎn)擊廣告，進(jìn)入外部產(chǎn)品鏈接）

4、安裝（播放器單擊進(jìn)入外部產(chǎn)品頁(yè)面并安裝產(chǎn)品）

您的eCPM（每千次展示成本），代表了在這些流整體混合收入。最大限度地提高有效每千次展示費(fèi)用的關(guān)鍵是設(shè)計(jì)廣告以持續(xù)產(chǎn)生最高質(zhì)量的展示。

獎(jiǎng)勵(lì)廣告

獎(jiǎng)勵(lì)廣告向玩家提供游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)，以換取觀看廣告。如果做得好，自愿觀看廣告的動(dòng)機(jī)會(huì)使獎(jiǎng)勵(lì)廣告成為極為有效的營(yíng)銷形式，因?yàn)樗兄趧?chuàng)造積極的玩家體驗(yàn)。獎(jiǎng)勵(lì)廣告可以更好地獲利，通常可以帶來(lái)更高質(zhì)量的展示。他們還可以推動(dòng)幫助的參與和保留。作為副產(chǎn)品，它們?cè)黾恿送婕彝ㄟ^(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買進(jìn)行進(jìn)一步投資的可能性。

與任何其他游戲機(jī)制一樣，請(qǐng)記住，有效的廣告實(shí)施需要仔細(xì)考慮游戲設(shè)計(jì)。將以下提示視為建議；最佳方法最終將取決于您的游戲細(xì)節(jié)，并將營(yíng)銷，生產(chǎn)和游戲設(shè)計(jì)學(xué)科的意見(jiàn)納入您的團(tuán)隊(duì)。要了解有關(guān)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的貨幣化的更多信息，請(qǐng)觀看Unite'16的演示文稿。

讓玩家選擇

允許玩家選擇觀看廣告，以便他們選擇跳過(guò)廣告還是獲得獎(jiǎng)勵(lì)。玩家自愿觀看廣告時(shí)，他們更有可能關(guān)注并表現(xiàn)出對(duì)廣告產(chǎn)品的興趣。這樣可以提高印象的質(zhì)量。

Rovio提供的選擇加入獎(jiǎng)勵(lì)廣告的示例。

確定正確的激勵(lì)措施

鼓勵(lì)玩家自愿觀看廣告需要誘人的動(dòng)機(jī)。成功的實(shí)現(xiàn)往往會(huì)提供游戲中的貨幣，能量提升，額外的生命或消耗品（例如藥水），這些物質(zhì)可以幫助玩家在游戲中康復(fù)和繁榮。

由Zynga提供的實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)廣告以提供解鎖密鑰的示例。

確定正確的位置

通過(guò)在正確的時(shí)間和地點(diǎn)選擇正確的激勵(lì)措施，使上述技巧更進(jìn)一步。在考慮廣告展示位置時(shí)，請(qǐng)考慮游戲中的壓力點(diǎn)，這可能是注入資源的好機(jī)會(huì)。請(qǐng)考慮以下示例，以促進(jìn)創(chuàng)作過(guò)程：

獨(dú)特的購(gòu)買機(jī)會(huì)

實(shí)施一種特殊的商店類型，允許玩家購(gòu)買獨(dú)特的物品以換取觀看廣告的權(quán)利。

由Next Games提供的將獎(jiǎng)勵(lì)廣告作為專業(yè)商人實(shí)施的示例。

賺取的獎(jiǎng)勵(lì)乘數(shù)

增強(qiáng)保留機(jī)制，通過(guò)增加獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)?yè)Q取觀看廣告的機(jī)會(huì)。例如，將每日登錄獎(jiǎng)勵(lì)的獎(jiǎng)勵(lì)加倍，或者每天嘗試額外嘗試贏得游戲中的獎(jiǎng)勵(lì)。

您還可以通過(guò)允許玩家在開(kāi)始新的游戲會(huì)話時(shí)觀看廣告來(lái)?yè)Q取30分鐘的雙倍積分或賺取的貨幣，從而提高互動(dòng)度。

實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)廣告以在一段時(shí)間內(nèi)增加收入的示例，由Futureplay提供。

獨(dú)特的迷你游戲

創(chuàng)建一個(gè)有趣的迷你游戲，可供選擇觀看廣告的玩家使用。

將獎(jiǎng)勵(lì)廣告作為迷你游戲?qū)嵤┑氖纠?，由Futureplay提供。

額外的生命

允許玩家在沒(méi)有生命的情況下繼續(xù)玩游戲，以換取觀看廣告的權(quán)利。

Rovio提供的實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)廣告以延長(zhǎng)生活的示例。

其他增強(qiáng)功能

如果玩家將要輸球，請(qǐng)加電或加電，以換取觀看廣告。

特威勒（Twimler）提供了實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)廣告以防止損失的示例。

Ad-lib

發(fā)揮創(chuàng)意！當(dāng)玩家沒(méi)有足夠的錢在商店購(gòu)買物品時(shí)，向他們提供貨幣；在具有挑戰(zhàn)性的老板戰(zhàn)斗之前放置角色或商店，以完全治愈并再生玩家角色的資源；提供獨(dú)特的耗材提升功能，以幫助將繼續(xù)失敗的玩家推向最高層。

如您所見(jiàn)，這些示例中的許多示例都在提高印象質(zhì)量的同時(shí)，還提高了保留率和參與度。

將獎(jiǎng)勵(lì)廣告與應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買配對(duì)

由于獎(jiǎng)勵(lì)廣告是有效的保留機(jī)制，因此它們可以很好地補(bǔ)充應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買系統(tǒng)。獎(jiǎng)勵(lì)廣告通常通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)和投資來(lái)產(chǎn)生參與度，從而鼓勵(lì)通過(guò)其他貨幣化渠道進(jìn)行進(jìn)一步投資。力求為兩者提供機(jī)會(huì)的多樣化貨幣化方法。例如，考慮投放獎(jiǎng)勵(lì)少量溢價(jià)貨幣的獎(jiǎng)勵(lì)廣告，以抵消付費(fèi)內(nèi)容的費(fèi)用。擁有少量溢價(jià)貨幣的玩家可以購(gòu)買更多商品來(lái)補(bǔ)充他們眼中的購(gòu)物，而不是浪費(fèi)其貨幣。有關(guān)更多信息，請(qǐng)閱讀如何最大程度地利用貨幣銷售。

請(qǐng)記住，重要的是您的廣告集成鼓勵(lì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，而不是與它們競(jìng)爭(zhēng)并破壞收入。

不要忽視游戲的經(jīng)濟(jì)性

廣告獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)補(bǔ)充應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買商品，而不是與其競(jìng)爭(zhēng)。通常，獎(jiǎng)勵(lì)廣告應(yīng)提供小的好處，以提高參與度和保留率，而應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買應(yīng)提供較大的好處，這值得進(jìn)行財(cái)務(wù)投資。盡可能避免提供可購(gòu)買的商品作為廣告獎(jiǎng)勵(lì)。

除了不想蠶食應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入外，請(qǐng)記住，獎(jiǎng)勵(lì)廣告為游戲經(jīng)濟(jì)注入了更多數(shù)字產(chǎn)品。如果不負(fù)責(zé)任地進(jìn)行，可能會(huì)影響游戲平衡并降低其他獎(jiǎng)勵(lì)的價(jià)值。游戲設(shè)計(jì)師通常會(huì)精心設(shè)計(jì)自己的游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)，因此，請(qǐng)仔細(xì)檢查您的實(shí)施方式在這方面是否有害，并始終根據(jù)經(jīng)濟(jì)中的期望值來(lái)設(shè)計(jì)激勵(lì)措施。

例子：

如果一把特殊的劍在IAP商店中以4.99美元的價(jià)格出售，但玩家可以用它來(lái)?yè)Q取觀看廣告的機(jī)會(huì)，那么他們將永遠(yuǎn)沒(méi)有理由購(gòu)買它。提供少量可用于購(gòu)買劍的高級(jí)貨幣是一種更好的方法。

如果觀看廣告的獎(jiǎng)勵(lì)與贏得極富挑戰(zhàn)性的戰(zhàn)斗的獎(jiǎng)勵(lì)相提并論，那么成功的體驗(yàn)就會(huì)變得廉價(jià)，并可能損害參與度。

如果某個(gè)健康藥水的價(jià)格為100金幣，但玩家可以隨時(shí)免費(fèi)觀看該廣告來(lái)獲得健康藥水，這可能會(huì)使健康藥水甚至黃金本身貶值。

利用廣告過(guò)濾器

Unity Ads具有用于過(guò)濾您顯示的廣告內(nèi)容的強(qiáng)大工具。沒(méi)有人比您更了解您的游戲受眾特征；使用與他們的興趣相關(guān)的內(nèi)容來(lái)定位他們會(huì)增加與該內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)并創(chuàng)造更高質(zhì)量的印象的可能性。通過(guò)廣告獲利儀表板，您可以根據(jù)體裁，年齡等級(jí)和主題排除內(nèi)容。

保留用戶體驗(yàn)

設(shè)計(jì)適合您游戲的廣告，并盡可能減少對(duì)用戶體驗(yàn)的干擾。例如，如果您選擇實(shí)施非頁(yè)內(nèi)廣告，則應(yīng)策略性地使用它們，并努力將其放置在游戲過(guò)程中的自然停頓或中斷處，例如負(fù)載或級(jí)別變化。

一般而言，應(yīng)將重點(diǎn)放在精心設(shè)計(jì)的廣告展示位置和激勵(lì)措施上，而不是單純的數(shù)量上。出色的廣告實(shí)施方式已成為游戲體驗(yàn)的一部分，從而使玩家更具吸引力。如果做對(duì)了，玩家可以期待在獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)的基礎(chǔ)上重復(fù)一次，這是一種積極的體驗(yàn)。歸根結(jié)底，您的廣告獲利成功與否取決于這種參與度，因?yàn)樵黾恿髁亢虳AU會(huì)增加展示次數(shù)。