設(shè)置TikTok廣告的5個(gè)簡單步驟

TikTok這個(gè)平臺(tái)會(huì)令人上癮。不僅每個(gè)人都有某些東西（舞蹈，活動(dòng)家，美女等等），您還將不可避免地學(xué)習(xí)新的技能和歌曲。

如果您不在TikTok上，您的業(yè)務(wù)也應(yīng)該如此。該平臺(tái)的青少年參與度指標(biāo)已迅速超過Instagram，如果您的受眾群體在那里，那么您就應(yīng)該在這里和他們一起。在本文中，我將通過五個(gè)簡單的步驟介紹如何開始使用TikTok廣告。

首先，讓我們談?wù)劄槭裁匆赥ikTok上做廣告。

為什么選擇TikTok廣告？

TikTok是發(fā)展最快的社交媒體平臺(tái)，迄今為止下載量已超過20億。尤其是在這個(gè)大流行的世界中，TikTok可以讓人們通過創(chuàng)建自己的內(nèi)容來尋找新穎有趣的方式增進(jìn)彼此聯(lián)系，從而獲得新鮮感。

上個(gè)月，TikTok被下載了8700萬次。盡管TikTok并未發(fā)布受眾群體數(shù)據(jù)，但報(bào)告證實(shí)其用戶群已從Z世代擴(kuò)展到千禧一代。但是，有67％的用戶年齡在29歲以下。他們有大約8億MAU（每月活躍用戶），其中6500萬在美國。TikTok廣告的結(jié)構(gòu)分為三層：廣告活動(dòng)，廣告組和廣告。在本節(jié)中，我將引導(dǎo)您完成創(chuàng)建每個(gè)步驟的步驟，以啟動(dòng)并運(yùn)行您的TikTok廣告。

步驟1：創(chuàng)建一個(gè)企業(yè)帳戶

即使您已經(jīng)擁有個(gè)人TikTok帳戶，也需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)專門用于您的企業(yè)的帳戶-我建議您在此處使用您的企業(yè)電子郵件。以前，您必須先批準(zhǔn)您的公司才能在該平臺(tái)上做廣告，但是現(xiàn)在任何人都可以進(jìn)入并開始啟動(dòng)廣告系列。

步驟2：制作廣告系列

登錄后，TikTok將帶您直接進(jìn)入廣告系列的創(chuàng)建。如果您想在開始之前四處瀏覽，則可以通過“廣告系列”標(biāo)簽輕松瀏覽。確實(shí)，該平臺(tái)非常簡單（幾乎是準(zhǔn)系統(tǒng)），因此您不會(huì)“迷路”。請(qǐng)記住為您的廣告系列命名，并在設(shè)置中設(shè)置預(yù)算！TikTok的一個(gè)不錯(cuò)的功能：您可以輕松地在廣告系列一級(jí)啟動(dòng)廣告素材拆分測(cè)試。為廣告系列命名并設(shè)置預(yù)算后。您就該需要為廣告系列選擇一個(gè)廣告目標(biāo)了。像大多數(shù)廣告平臺(tái)一樣，TikTok為您分解了它。讓我們來看一下這些選項(xiàng)。

廣告目標(biāo)

您的第一個(gè)也是最主要的渠道選擇是意向：啟動(dòng)覆蓋面廣告系列。這種類型的廣告系列僅用于品牌宣傳目的，不包括號(hào)召性用語，只是旨在向盡可能多的用戶展示您的廣告。

使用您在TikTok上的廣告支出將用戶吸引到您的網(wǎng)站，下載您的移動(dòng)應(yīng)用或在TikTok上增加品牌視頻的觀看次數(shù)。這種類型的廣告看起來有點(diǎn)像下面的廣告。

最后但并非最不重要的：conversion。這是您自己選擇的冒險(xiǎn)活動(dòng)，您可以選擇最終目標(biāo)，無論是選擇加入電子郵件新聞通訊，注冊(cè)帳戶還是在電子商務(wù)網(wǎng)站上進(jìn)行購買。

步驟3：選擇一個(gè)廣告組

這是事情開始運(yùn)作的地方。在這里，您可以選擇廣告展示位置，詳細(xì)信息，預(yù)算和結(jié)算以及第三方跟蹤。廣告詳細(xì)信息將根據(jù)您的廣告系列目標(biāo)而有所不同，但應(yīng)該很簡單。例如，如果您選擇“流量”作為目標(biāo)，則廣告詳細(xì)信息將需要確定您是否在吸引用戶訪問您的網(wǎng)站，以及您希望他們到達(dá)的確切位置。提醒：如果您要進(jìn)行更深入的渠道操作，則需要在網(wǎng)站上放置一個(gè)TikTok像素以捕獲這些用戶。這就像在Facebook或Twitter上放置一個(gè)像素一樣。隨時(shí)將其彈出到您的Google跟蹤代碼管理器中并開始使用。

放置

TikTok在選擇廣告展示位置時(shí)為您提供了一些選擇，但僅適用于某些廣告系列目標(biāo)。像Facebook一樣，TikTok擁有可以在其上進(jìn)行廣告宣傳的“應(yīng)用程序家族”，例如BuzzVideo，Pangle和News Republic，但是如果您在美國以外的國家/地區(qū)投放廣告，這些功能就非常有用。您可以選擇根據(jù)TikTok的算法自動(dòng)將廣告放置在這些應(yīng)用程序中，也可以指定希望廣告顯示的位置。

指定目標(biāo)

對(duì)于TikTok的受眾群體定位存在一些抱怨，或者缺乏針對(duì)性，我并不完全不同意。像廣告管理器一樣，定位選項(xiàng)非?；?。您可以定位的唯一受眾特征是基于性別，年齡，位置和語言。

最深入的目標(biāo)是“興趣”，其中包括人們?cè)赥ikTok上關(guān)注的各種主題，從服裝，家電到科技和旅游。這些興趣類別非常廣泛（以及誰在TikTok上關(guān)注設(shè)備？！），因此，您可以從現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫中創(chuàng)建自定義或相似的受眾，從而獲得最大的收益。

最后，您可以按設(shè)備類型和連接類型進(jìn)行定位。

預(yù)算和招標(biāo)

填寫您的每日預(yù)算，如果您在上一步中選擇了拆分測(cè)試，請(qǐng)選擇要運(yùn)行的日期。然后，您可以選擇每次點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化的出價(jià)，也可以查看（無論您為廣告系列設(shè)置的目標(biāo)是什么），投放類型，并輸入您可能希望包含在分析中的任何第三方跟蹤鏈接。這是TikTok支持的第三方測(cè)量平臺(tái)的完整列表。請(qǐng)注意，您的每日預(yù)算必須在$20以上。如果您知道目標(biāo)受眾在TikTok上最活躍的時(shí)間，則可以在此部分中選擇時(shí)段和頻次上限。

步驟4：制作您的TikTok廣告

如果您的公司沒有內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)意代理商或攝像師，請(qǐng)不要擔(dān)心。TikTok確實(shí)是用戶生成內(nèi)容的平臺(tái)，它們將在廣告制作過程中引導(dǎo)您。查看以下屏幕截圖以獲取規(guī)格。制作TikTok廣告的最好的部分是該平臺(tái)將幫助您從上傳的圖像中創(chuàng)建具有匹配背景軌道的視頻。通常，我不建議從庫存圖片中創(chuàng)建視頻，但TikTok視頻又短又隨意。

如果選擇“創(chuàng)建視頻”，然后選擇“視頻生成器”，則會(huì)看到“智能視頻”選項(xiàng)。根據(jù)TikTok的說法，智能視頻生成器將根據(jù)您上傳的圖像數(shù)量，將添加的視頻過渡轉(zhuǎn)換為您選擇的音樂。他們建議上傳多個(gè)圖像或視頻，以使其正常工作。簽出具有以下選項(xiàng)的界面。

對(duì)于TikTok廣告，它們將顯示在供稿中用戶的“針對(duì)您”頁面上。視頻廣告結(jié)束后，它將停留在最后一幀，并向用戶發(fā)出號(hào)召性用語，這就是為什么他們要求上面的最后一幀。您還可以在網(wǎng)站的目標(biāo)網(wǎng)頁上根據(jù)圖像創(chuàng)建視頻。這主要是針對(duì)具有產(chǎn)品頁面或移動(dòng)應(yīng)用程序的電子商務(wù)網(wǎng)站，但是TikTok會(huì)直接從您的目標(biāo)網(wǎng)頁抓取圖像，將其與音樂進(jìn)行適當(dāng)匹配，然后將其制作成精美的廣告。

與往常一樣，測(cè)試，測(cè)試，測(cè)試。針對(duì)同一條消息嘗試不同的圖像和音樂。只關(guān)注一條簡單的信息，并測(cè)試不同的號(hào)召性用語。向人們展示使用您的產(chǎn)品。利用標(biāo)簽，因?yàn)門IkTok用戶絕對(duì)使用它們來搜索內(nèi)容。

步驟5：設(shè)置帳單和付款

最后，只要輸入您的賬單信息和付款，您就可以開始投放TikTok廣告了！

您的TikTok廣告報(bào)告

TikTok有一個(gè)儀表板，可以顯示您選擇的時(shí)間范圍內(nèi)廣告中的所有數(shù)據(jù)。

可以根據(jù)您的目標(biāo)（例如CPM或CPC）以及設(shè)置廣告組時(shí)選擇的任何設(shè)置來過濾信息中心。最重要的是，TikTok可讓您導(dǎo)出報(bào)告！

當(dāng)您需要顯示CMO時(shí)，此功能非常方便。您還可以創(chuàng)建自定義報(bào)告以簡化每周報(bào)告。這些可以從TikTok提供的模板創(chuàng)建，也可以從頭開始制作。以下是您可以使用的度量和維度。

安排這些報(bào)告以特定的頻率運(yùn)行，您的團(tuán)隊(duì)將每天，每周或每月的特定日期收到一封附有報(bào)告的便捷郵件。

請(qǐng)記住，任何收到電子郵件的人都將需要訪問您的TikTok Ads Manager。

如果托管廣告不是您的最佳選擇，那么平臺(tái)上會(huì)有大量的“紅人”，因此請(qǐng)根據(jù)您的預(yù)算來選擇。這些人可以在本地市場(chǎng)上大放異彩。TikTok甚至擁有自己的平臺(tái)，可以與這些有影響力的人進(jìn)行合作，從而使您輕松找到理想的合作。