冷靜看好，未來可期 淺析國(guó)內(nèi)功能游戲市場(chǎng)

近日，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院的第三方數(shù)據(jù)合作機(jī)構(gòu)中娛智庫(kù)，發(fā)布了《2020功能游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，通過對(duì)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的調(diào)研，首次針對(duì)國(guó)內(nèi)功能游戲的情況，做出了全方位、系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)報(bào)告。

2019年，中國(guó)游戲的市場(chǎng)規(guī)模，已經(jīng)達(dá)到了2308.8億元。高速發(fā)展下的中國(guó)游戲市場(chǎng)，已經(jīng)成為了能夠影響國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)穩(wěn)定的重要一環(huán)。而在這種情況下，游戲作為這個(gè)市場(chǎng)的載體，就已經(jīng)不再能夠單純的將自身定位于娛樂產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)規(guī)模的體量已經(jīng)增至如此龐大的時(shí)期，無論是主動(dòng)還是被動(dòng)，游戲都勢(shì)必需要承擔(dān)起更加多元化的社會(huì)責(zé)任。而作為服務(wù)于某些領(lǐng)域的功能游戲，就是游戲行業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任最佳的方式之一。

功能游戲是什么？

騰訊追夢(mèng)計(jì)劃孵化產(chǎn)品：《佳期》

國(guó)內(nèi)大部分普通玩家，對(duì)功能游戲的概念其實(shí)并沒有一個(gè)清晰而準(zhǔn)確的認(rèn)知，因?yàn)橥婕覍?duì)于游戲的需求基本上以娛樂為主，核心關(guān)注點(diǎn)，還是放在游戲本身的“游戲性”上。那么功能游戲與普通玩家認(rèn)知上的游戲，區(qū)別在哪里呢？什么樣的游戲才能算作是功能游戲呢？

《2020功能游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中對(duì)功能游戲的定義，是指不以娛樂為首要目的，結(jié)合了多種不同的應(yīng)用領(lǐng)域與場(chǎng)景，突出功能性和應(yīng)用性，同時(shí)還應(yīng)保留傳統(tǒng)游戲本質(zhì)特征的游戲類型。簡(jiǎn)單來說，功能游戲就是服務(wù)于某個(gè)領(lǐng)域，利用游戲自身強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)參與的特點(diǎn)，完成、學(xué)習(xí)、宣傳等目的的作品。

軍事功能游戲：《虛擬戰(zhàn)場(chǎng)系統(tǒng)2》

比方說在軍事層面，美國(guó)軍方就曾引入了一些射擊游戲作為訓(xùn)練手段，例如《虛擬戰(zhàn)場(chǎng)系統(tǒng)2》這類游戲，主體強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造的擬真度，游戲還原了大量戰(zhàn)場(chǎng)擬真地形，以及最新型號(hào)的武器器械，能夠讓士兵在游戲的過程中，熟悉軍備，演練戰(zhàn)術(shù)。

我國(guó)早期的軍事功能游戲《光榮使命》

2011年我國(guó)也曾經(jīng)開發(fā)過一款名為《光榮使命》的FPS游戲，作為南京軍區(qū)牽頭開展的數(shù)字化虛擬訓(xùn)練項(xiàng)目，是我軍在拓展模擬化訓(xùn)練上作出的嘗試，也是我國(guó)功能游戲的先驅(qū)之一。

相較于普通游戲而言，功能游戲在設(shè)計(jì)之初所考慮的因素，應(yīng)用性遠(yuǎn)超于娛樂性，功能性遠(yuǎn)超于商業(yè)性。出發(fā)點(diǎn)就放在了如何實(shí)現(xiàn)自身應(yīng)用性的實(shí)現(xiàn)，而不是最大化自身的商業(yè)價(jià)值。對(duì)于電子游戲這個(gè)領(lǐng)域來說，最早期有娛樂性的程式，基于IBM704計(jì)算機(jī)的棋局程序，開發(fā)目的就是為了測(cè)試機(jī)能，可以說，電子游戲在一開始其實(shí)就是以功能游戲的身份誕生的。

功能游戲有什么價(jià)值？

中國(guó)功能游戲用戶規(guī)模

無論在醫(yī)療、教育、商業(yè)、軍事、文化等各個(gè)領(lǐng)域，都在找尋能將自身價(jià)值更好的傳遞給用戶的方式，這時(shí)候，游戲強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)參與度、強(qiáng)代入感的產(chǎn)品特性，就能夠成為很好的工具。并且，游戲作為娛樂方式，群眾的接受度更高，據(jù)中娛智庫(kù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)游戲用戶總數(shù)超過6億，游戲已經(jīng)成為了國(guó)人在當(dāng)前時(shí)代的常在需求。

同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展到如今的規(guī)模，也需要承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，這時(shí)候，發(fā)揮自身多元屬性的產(chǎn)品價(jià)值，融合入其他領(lǐng)域，成為一種載體和工具，協(xié)助其他領(lǐng)域擴(kuò)展用戶，傳遞價(jià)值，就成為了游戲行業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任最簡(jiǎn)單也是最好的方式。由于需求，功能游戲便存在其合理性和必要性。

國(guó)內(nèi)功能游戲市場(chǎng)起步較晚但潛力巨大

以目前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)來看，盡管產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)成為龐然大物，但是由于游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展過快，產(chǎn)業(yè)體系并沒有很好的被建立起來，早先零星的一些功能游戲產(chǎn)品，只能作為單品特例來分析，并沒有成為一條產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分支。隨著幾家頭部大廠開始注重自己的社會(huì)承擔(dān)，國(guó)家也開始重視游戲產(chǎn)業(yè)的社會(huì)賦能，共同努力之下，就形成了政策鼓勵(lì)、行業(yè)自發(fā)的協(xié)作局面，廠商自己也逐漸開始探索起游戲的邊界，功能游戲才開始逐漸有了體系化的發(fā)展趨勢(shì)，不過目前仍舊處于行業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段。

這一點(diǎn)上，我們能夠從中娛智庫(kù)的數(shù)據(jù)上看出，在2019年，功能游戲市場(chǎng)規(guī)模為6.31億元，而整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模是2308.8億元，功能游戲在整個(gè)行業(yè)內(nèi)的占比僅僅是0.34%，而在世界范圍內(nèi)，功能游戲的產(chǎn)業(yè)占比是3.83%，我國(guó)功能游戲市場(chǎng)占比遠(yuǎn)低于世界水平，這足以證明我國(guó)的功能游戲市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到應(yīng)有的規(guī)模。

不過隨著國(guó)內(nèi)研發(fā)技術(shù)力的快速提升，與更多領(lǐng)域產(chǎn)生交集的可能就大大增加，游戲行業(yè)有能力為更多其他領(lǐng)域提供技術(shù)幫助，完成自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

但由于功能游戲重實(shí)現(xiàn)價(jià)值、輕商業(yè)變現(xiàn)的自身調(diào)性，在完成市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值上，就先天處于劣勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此慘烈的大環(huán)境之下，中小廠多還處于一個(gè)努力求生存求發(fā)展的狀態(tài)，很難在這種情況下，要求它們?nèi)タ紤]承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的義務(wù)。

國(guó)內(nèi)布局功能游戲的廠商占比

根據(jù)中娛智庫(kù)收集的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)進(jìn)行功能游戲布局的企業(yè)，僅占總企業(yè)數(shù)量上的1.52%，目前僅有幾家龍頭企業(yè)，正對(duì)這一領(lǐng)域投入精力與財(cái)力，積極拓展市場(chǎng)，騰訊通過“夢(mèng)計(jì)劃”項(xiàng)目，孵化了諸如《家國(guó)夢(mèng)》、《佳期》等優(yōu)秀的功能游戲作品，網(wǎng)易也積極探索在文化以及教育方面的融合，《極客戰(zhàn)記》、《繪真·妙筆千山》等作品，都收到了很好的社會(huì)反饋。

但可預(yù)見的是，鑒于行業(yè)發(fā)展的狀況，以及今年疫情因素的影響，功能游戲市場(chǎng)的規(guī)模，可能依舊會(huì)維持現(xiàn)狀很長(zhǎng)一段時(shí)間，只能期待有能力的廠家后續(xù)跟進(jìn)，或是能夠推出一些爆款產(chǎn)品，讓更多人接觸、了解功能游戲。

單品素質(zhì)不夠自身存在局限性都影響著功能游戲的發(fā)展

目前我們能夠接觸到的功能游戲，其目標(biāo)人群多是定向且單一的，由于在設(shè)計(jì)之初就以實(shí)現(xiàn)應(yīng)用價(jià)值為主，功能性游戲在面對(duì)普通玩家的時(shí)候，自身游戲性相對(duì)薄弱的情況會(huì)越發(fā)明顯，很難讓無特定目的的玩家產(chǎn)生興趣。同時(shí)，如果過于強(qiáng)調(diào)專業(yè)性、實(shí)用性，例如在醫(yī)療層面的一些模擬類作品，太專業(yè)的作品上手難度高，容易讓一般玩家望而卻步，達(dá)不成傳宣自身價(jià)值的目的，但如果屈服于市場(chǎng)，降低難度，又完不成自己功能游戲的設(shè)計(jì)初衷，這其中的度，就很難拿捏，而這種情況，除開在文化領(lǐng)域，能夠依托劇本設(shè)計(jì)，達(dá)成很好的融合效果，做到寓教于樂，在像醫(yī)療、教育、軍事等方面，就很容易出現(xiàn)這類專業(yè)度和游戲性占比選擇上的問題。

功能游戲產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

而照理說，功能游戲打一開始的設(shè)計(jì)目標(biāo)，就是為了服務(wù)某一領(lǐng)域的特殊人群，并不會(huì)考慮產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的問題，但是目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，大量廠商還是在謀求生存，他們的人力物力，很難在兼顧生存的情況下，去完成功能游戲所想要達(dá)到的效果。所以暫時(shí)就只能寄希望于幾家頭部大廠，這種情況下，作為游戲行業(yè)的分支，功能游戲的發(fā)展就存在很大的局限性。

同時(shí)，該類作品在強(qiáng)調(diào)某個(gè)方向的應(yīng)用性后，在游戲本身的雕琢上，就經(jīng)常出現(xiàn)疏漏，并且這在世界范圍內(nèi)，也是普遍存在的現(xiàn)象，對(duì)于功能游戲的商業(yè)化，這才是最致命的問題。近些年網(wǎng)易的《繪真·妙筆千山》算是游戲質(zhì)量達(dá)標(biāo)的作品，但是這種文化向的作品，盡管初衷是為了配合宣傳，以《千里江山圖》為代表的的傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)，但是它的核心設(shè)計(jì)還是傳統(tǒng)角色扮演游戲的套路，起到的功能性宣傳效果只能算作差強(qiáng)人意。

而功能游戲產(chǎn)業(yè)中，急需一款精品，就像綜藝欄目中的《國(guó)家寶藏》那樣，這樣一款能夠平衡文化輸出和綜藝效果的產(chǎn)品。這種級(jí)別的作品，才能促進(jìn)功能游戲?yàn)榇蟊娝邮芎驼J(rèn)可。

多元化發(fā)展未來可期

全球功能游戲市場(chǎng)規(guī)模

《2020功能游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中，在數(shù)據(jù)的例證下，將對(duì)于行業(yè)的思考和討論的重點(diǎn)，放在了行業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來的潛力之上，但是在龍虎報(bào)看來，如今這個(gè)階段，我們還是應(yīng)該將目光集中在產(chǎn)品之上，因?yàn)楸M管功能游戲市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿芨?，但是目前的行業(yè)現(xiàn)狀，還很難讓這個(gè)潛力兌現(xiàn)。

游戲行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)基本擺脫了初期野蠻發(fā)展的狀態(tài)，對(duì)于作品的質(zhì)量，市場(chǎng)正在逐漸變得理智而嚴(yán)苛。而這對(duì)于功能游戲的發(fā)展，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，盡管這個(gè)領(lǐng)域的入場(chǎng)券，看似目前只是發(fā)給了幾家頭部企業(yè)，但是他們作為行業(yè)的拓荒者，正在用自己的產(chǎn)品，為整個(gè)行業(yè)砸實(shí)基礎(chǔ)。

同時(shí)，相關(guān)部門對(duì)于功能類游戲的鼓勵(lì)態(tài)度日益明顯，相應(yīng)的政策扶持也逐漸增多，作為能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)價(jià)值的產(chǎn)品類別，不說是能夠扭轉(zhuǎn)游戲的社會(huì)觀感和評(píng)價(jià)，但是功能游戲作為游戲行業(yè)的分支產(chǎn)業(yè)，很有機(jī)會(huì)在政策面單獨(dú)突圍，獲得相應(yīng)的綠色通道，而這個(gè)對(duì)于中小廠商是否能夠入場(chǎng)，就顯得至關(guān)重要了。

但是，這種相對(duì)虛無的希望，還需要好產(chǎn)品來鞏固，后續(xù)能否有影響整體觀感的爆品出現(xiàn)，對(duì)于加強(qiáng)政府扶持產(chǎn)業(yè)的信心，會(huì)有非常大的幫助。

幾點(diǎn)期許，拋磚引玉

網(wǎng)易推出的編程向功能游戲

最后要談一些龍虎報(bào)對(duì)于功能游戲日后發(fā)展的想法，鑒于目前的市場(chǎng)狀況，很難鐵口直斷這個(gè)行業(yè)未來的發(fā)展會(huì)是怎樣，但依托于數(shù)據(jù)和自己多年來對(duì)于整個(gè)行業(yè)的觀察，我們樂于進(jìn)行一些預(yù)測(cè)和期許，僅供參考，拋磚引玉。

首先就是功能游戲作為游戲行業(yè)對(duì)于社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)。這是企業(yè)規(guī)模達(dá)到一定層級(jí)之后的廠商，所必須要思考和布局的產(chǎn)業(yè)，除開已經(jīng)開始布局的大廠，入場(chǎng)企業(yè)只會(huì)越來越多，同時(shí)政策的鼓勵(lì)和扶持，也會(huì)讓一些小廠開始考慮借助這一波政策支援趁勢(shì)而起，整體的前景是光明的。

但是，功能游戲畢竟在設(shè)計(jì)之時(shí)就存在商業(yè)的局限性，很難作出盈利層面的爆款作品，但是針對(duì)特定群體的產(chǎn)品供應(yīng)，商業(yè)上也有一定的市場(chǎng)價(jià)值，并不一定全是賠本賺吆喝的買賣。

VR類軍事功能游戲的運(yùn)用

而隨著VR、AR技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，借助這種新的展現(xiàn)形式，功能游戲其實(shí)可以有更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)揮，例如在軍事、醫(yī)療、特殊行業(yè)等細(xì)分內(nèi)容上，內(nèi)容調(diào)性和展現(xiàn)形式上會(huì)更加的契合。軍事功能游戲在VR上，其實(shí)已經(jīng)有很好的案例，美軍就已經(jīng)引入了這種方式，來進(jìn)行虛擬訓(xùn)練，而國(guó)內(nèi)的在航空航天、軍事訓(xùn)練上也有先例，這些項(xiàng)目的商業(yè)化前景還是值得期待的。而醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)借助AR、VR技術(shù)結(jié)合功能游戲，通過更加真實(shí)的表現(xiàn)手法，來完成探病或手術(shù)的模擬操作，這種可能是非常有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)的。

總體來說，功能游戲市場(chǎng)未來的發(fā)展，龍虎報(bào)是相對(duì)冷靜但仍有期待的，不僅是目前集中于文化宣傳口的合作，后續(xù)依托技術(shù)力的提升，在更多領(lǐng)域完成結(jié)合，是發(fā)展趨勢(shì)和商機(jī)所在。