上半年阿里系三國(guó)異軍突起，字節(jié)系攜休閑游戲成下載榜新貴

ChinaJoy期間，七麥數(shù)據(jù)發(fā)布了2020年上半年（1~6月）手游吸金和下載Top100榜單，根據(jù)榜單顯示，在吸金能力方面，上半年騰訊以32款入榜產(chǎn)品穩(wěn)居第一，網(wǎng)易以15款產(chǎn)品居于第二，二者和其余公司依舊有著較大的差距，三段階梯劃分較為明顯。

在拉新能力方面，字節(jié)跳動(dòng)憑借大量休閑類游戲，在數(shù)量上以多于騰訊1款的總數(shù)躍居第一，騰訊以10款產(chǎn)品居于第二，總體來(lái)看，廠商的分布曲線較為平滑。

在七麥數(shù)據(jù)公布的游戲吸金能力榜單中，穩(wěn)居頭部地位的依舊是騰訊（32款），雖然網(wǎng)易居于第二，但在15款的數(shù)量還是和騰訊有著較為大的差距，后續(xù)的其他廠商無(wú)論是產(chǎn)品的數(shù)量、還是爆款單品的吸金能力，同前兩者差距較為明顯。

不過(guò)這里面也有特例，即在單品上，靈犀互娛《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》沖出騰訊、網(wǎng)易的包圍圈，出現(xiàn)在了前三之席。事實(shí)上從去年9月上線開(kāi)始，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》便展現(xiàn)出極強(qiáng)的吸金能力，已然是暢銷榜前五的常客，而從去年年底開(kāi)始至今，其成績(jī)?cè)俣韧斑~進(jìn)了，長(zhǎng)期居于暢銷榜第三，甚至在5月底一度躍居暢銷榜首位。

說(shuō)到靈犀互娛，不能不提到其另一款游戲《三國(guó)志幻想大陸》，游戲于6月24日上線，上線后即獲得了矚目的成績(jī)，雖然到榜單統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間，其上線僅7天，但依然進(jìn)入了暢銷榜的前百，位列93。

可以看到在上半年，阿里系游戲業(yè)務(wù)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的實(shí)力，旗下兩款三國(guó)類型游戲的成績(jī)，不僅是對(duì)公司發(fā)行能力的認(rèn)可，同時(shí)也是對(duì)產(chǎn)品本身的認(rèn)可。

IP依舊是賺錢的主力，二次元風(fēng)成為新常態(tài)

通過(guò)對(duì)吸金Top100游戲題材進(jìn)行進(jìn)行簡(jiǎn)單的分類，可以看到一個(gè)非常明顯的現(xiàn)狀，IP依舊是主要的發(fā)展方向，帶有IP的產(chǎn)品不一定都能成功，但一定會(huì)給產(chǎn)品增加成功的籌碼。

從數(shù)量上來(lái)看，100款產(chǎn)品中，有58款產(chǎn)品帶有IP主要類型為游戲IP、二次元?jiǎng)勇蘒P、網(wǎng)文IP這幾類。

其中，游戲IP占絕對(duì)的多數(shù)，有超過(guò)30款I(lǐng)P類產(chǎn)品帶有游戲IP，而其中多數(shù)集中在騰訊、網(wǎng)易這兩家大廠手上。作為傳統(tǒng)的游戲廠商，自身在端游時(shí)代創(chuàng)造或代理了較多的經(jīng)典游戲，而在這幾年端轉(zhuǎn)手的過(guò)程中，這些經(jīng)典IP持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，在手游上繼續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

繼續(xù)細(xì)分，則可以看到一個(gè)現(xiàn)象，即網(wǎng)易系游戲IP雖然較騰訊稍少一些，但在網(wǎng)易上榜游戲的總量中，游戲IP占據(jù)著絕大多數(shù)席位，而且其游戲IP的選取更傾向于過(guò)去自研的產(chǎn)品IP。

而騰訊方面，IP的選擇范圍更廣，從自家端游產(chǎn)品，到對(duì)外合作的游戲IP一應(yīng)俱全。而這種“廣結(jié)良緣”的方式也讓騰訊展現(xiàn)出來(lái)了另一個(gè)特質(zhì)：二次元。

這里主要指的是稍微泛一點(diǎn)的二次元，即將所有的動(dòng)漫囊括在其中。通過(guò)分類可以看到，騰訊上榜產(chǎn)品中有24款帶有IP，其中6款有動(dòng)漫IP，涵蓋了《火影忍者》《獵人X獵人》《龍珠》《圣斗士星矢》《一人之下》，值得注意的是，這些IP要么是中日市場(chǎng)上非常頭部的作品，要么自身是享譽(yù)全球的經(jīng)典，其突出的明顯特質(zhì)就是對(duì)動(dòng)漫IP覆蓋用戶的廣度，或者說(shuō)大眾化程度。

而騰訊上榜的二次元產(chǎn)品一共有7款，對(duì)比來(lái)看，僅有《食物語(yǔ)》一款產(chǎn)品沒(méi)有IP，由此可以推斷，騰訊在二次元產(chǎn)品的選擇和打造上屬于較為保守的一派。

不過(guò)進(jìn)入Top100的游戲中，二次元風(fēng)格的游戲有超過(guò)30款，占據(jù)著1/3的份額，一方面可以看到，二次元風(fēng)成為新常態(tài)是毋庸置疑發(fā)展方向，另一方面，騰訊系產(chǎn)品在其中占有1/4的份額，雖然其多為大動(dòng)漫IP的產(chǎn)品，但不能否認(rèn)，騰訊已經(jīng)是這個(gè)市場(chǎng)上的主要力量。

字節(jié)發(fā)力成休閑新貴、大廠舊作占位新來(lái)者何去何從

下載榜方面，字節(jié)跳動(dòng)憑借自有的資源，帶動(dòng)旗下休閑類游戲下載量的增長(zhǎng)，以11款產(chǎn)品一躍成為Top100中上榜次數(shù)最多的廠商。

通過(guò)觀察這份榜單，可以看到在整體市場(chǎng)層面，休閑類游戲是下載榜的主力，在Top100中，有超過(guò)40款游戲可以定義為休閑游戲，他們包含了新興的超休閑游戲，也包括斗地主、跑酷、三消等傳統(tǒng)的休閑游戲。

得益于字節(jié)系（尤其是抖音短視頻）的發(fā)展和其政策的扶持，休閑游戲展現(xiàn)出了非常強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)，不過(guò)就目前來(lái)看，各方面版號(hào)的壓力之下，休閑游戲能否還能繼續(xù)保持著這種勢(shì)頭有待考證，就今日蘋果下架的過(guò)萬(wàn)款游戲來(lái)看，以數(shù)量和快速迭代為優(yōu)勢(shì)的休閑游戲未來(lái)需要慎重考慮。

而在非休閑游戲中，大廠的老游戲依舊占據(jù)著重要的份額，根據(jù)報(bào)告顯示，在2020上半年手游增長(zhǎng)榜Top100中，2019年上線的游戲數(shù)量最多，共有36款，這一方面說(shuō)明了老產(chǎn)品的生命力較好，另一方面，新作效應(yīng)無(wú)法和舊的產(chǎn)品抗衡，則某種程度上暗示著市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入穩(wěn)定。

在老的產(chǎn)品中，大廠的作品依舊保持著高速的用戶增長(zhǎng)/下載，《和平精英》《王者榮耀》兩款產(chǎn)品位于一二名，而騰訊系的其他非今年上線的產(chǎn)品如《歡樂(lè)斗地主》《歡樂(lè)麻將全集》《QQ飛車》等都在榜單的前列，今年的新作并不多。對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，大致情況同樣如此。

總體來(lái)看，這些大廠自身有著非常明顯的品牌效應(yīng)、分發(fā)能力和資源，在用戶下載方面始終占據(jù)著高位，不過(guò)隨著字節(jié)系的異軍突起，它是否能夠成為其騰訊網(wǎng)易形成三足鼎立之態(tài)，則有待觀察。