細分品類半年報：全球消除+收入同比增46%，國產(chǎn)塔防策略海外收入飆漲183%

近日，谷歌聯(lián)合App Annie、AppsFlyer發(fā)布了《2020中國移動游戲出海驅(qū)動力報告》，部分內(nèi)容在谷歌游戲出海峰會首日匯總稿件中已經(jīng)涉及，本文重點討論報告中提到的細分品類新機遇。

全球市場：上半年六大品類收入同比漲幅超20%

跟去年上半年相比，今年上半年，海外用戶支出Top 1000游戲，漲幅超20%的品類包括消除+建造（46%）、團隊?wèi)?zhàn)斗（31%）、老虎機（26%）、運動類模擬經(jīng)營類（22%）、城戰(zhàn)策略類（21%）以及吃雞類（21%），同時益智戰(zhàn)斗、經(jīng)典三消出現(xiàn)負增長，說明這兩個品類已經(jīng)飽和，增長空間有限。

上半年海外用戶下載Top 1000游戲，同比漲幅最大的兩個品類是超休閑游戲和其他益智游戲，此外吃雞類游戲增幅僅有3%，說明這個品類用戶增長出現(xiàn)瓶頸。

中國出海：上半年塔防策略和老虎機漲幅均超過100%

今年上半年中國發(fā)行商海外Top 1000移動游戲類型分布（按用戶支出），品類收入第一的是依然是策略類，第二的是角色扮演，再來是動作類，跟去年同期變動不大。

上半年海外用戶支出Top 250中國游戲，塔防策略和老虎機同比漲幅均超過100%，前者高達183%，后者為130%，放置類角色扮演增幅達到84%，其他包括動作類角色扮演（24%）、城戰(zhàn)策略（35%）、吃雞（29%）、MOBA/動作即時戰(zhàn)略（43%）的增幅在20%-50%之間。另外回合制角色扮演和團隊?wèi)?zhàn)斗增幅最低，為5%左右。

上半年海外用戶下載Top 250中國游戲，增幅最大的是超休閑游戲，漲幅達227%，棋牌類增幅也達到166%，而消除+建造同比減少9%。

綜合全球品類市場規(guī)模和中國移動游戲市場表現(xiàn)，中國出海游戲品類可以分為三個階段：

挑戰(zhàn)者：全球市場規(guī)模大，但中國出海移動游戲份額較小的品類，如經(jīng)典三消游戲、超休閑游戲、第一人稱射擊游戲。

競爭者：中國出海移動游戲在全球榜單處于頭部，仍有拓展?jié)摿Φ钠奉?，如回合制角色扮演游戲、消?建造游戲、團隊?wèi)?zhàn)斗游戲。

領(lǐng)導(dǎo)者：中國出海移動游戲表現(xiàn)強勢的品類，如放置類角色扮演游戲、動作角色扮演游戲、城戰(zhàn)策略游戲、塔防游戲。

注：本報告中海外泛指中國大陸和中國港澳臺以外的地區(qū)，下載量和用戶支出基于iOS與Google Play的綜合數(shù)據(jù)。用戶支出包含付費下載和應(yīng)用內(nèi)付費，未去除商店分成。