為期3天的2020ChinaJoy已經圓滿落幕，和廣大粉絲說再見了！
受到疫情的影響，Twitter今年沒有在上海與大家見面。
但在ChinaJoy前夕（7月29日-30日），Twitter憑借多年來幫助中國企業(yè)出海的經驗，以及敏銳的行業(yè)和市場洞察，為游戲業(yè)內人士提供了為期兩天的專業(yè)直播！
我們邀請了來自Twitter、經濟學人、飛書以及Adways的專家們，與大家一同“逐浪”，探討海外市場新趨勢，研究新形勢下的品效合一之路。
什么？還有錯過了本次“乘風破浪”直播的小伙伴？
沒關系！我們將整理出本次直播的全部干貨，為大家全面復盤！從全球游戲行業(yè)趨勢、全球手游玩家洞察、游戲推廣策略、游戲熱點借勢方法到成功案例分享一應俱全！
2020年全球游戲市場迎來新浪潮
疫情為中國游戲出海帶來了加速趨勢，Twitter數(shù)據(jù)顯示，日均游戲相關話題量增長了42%。全球疫情下，游戲市場增長的同時，主要市場也更進一步成為紅海。
Twitter大中華區(qū)董事總經理Alan藍偉綸表示，目前，歐美和日本游戲廠商長期更注重品牌曝光，全球各區(qū)域強強聯(lián)合，遍地開花。中國頭部游戲出海企業(yè)呈現(xiàn)品牌化趨勢，但大部分仍以買量為主。
從2020年1-6月的Twitter數(shù)據(jù)來看，“動森”毫無疑問成為關注度最高的游戲，值得一提的是網(wǎng)易《第五人格》也在前十。
此外，網(wǎng)易還在相對缺乏電競文化土壤的日本，通過Twitter直播《荒野行動》賽事引發(fā)熱議，取得日本熱搜榜第一名和第二名的好成績。
中國游戲出海進入品牌時代
過去中國游戲出海，是不看品牌的，經濟學人集團大中華區(qū)副總裁張宇亮先生認為，主要原因就是：火候不到，不能賺錢，無法衡量效果。
但是進入2020年，很多信號告訴中國游戲企業(yè)：出海已經進入下半程，出海游戲企業(yè)需要更快地行動，并以品牌思維去思考。而且，品牌思維是所有游戲出海公司都具備的能力，而不僅僅是大廠游戲公司、重度游戲的專屬。
揭秘不同市場游戲玩家動因
Twitter亞太區(qū)市場洞察與分析部研究分析員張?zhí)锉硎荆?span style="font-size: 16px; font-family: 微軟雅黑, "Microsoft YaHei"; color: rgb(79, 129, 189);">Twitter上的游戲話題是逐年增長的，游戲玩家也在逐漸增多。疫情期間，Twitter上的游戲話題量更是激增。
從人數(shù)上看，Twitter數(shù)據(jù)表明,2018年11月韓國英雄聯(lián)盟世界杯錦標賽的觀看人數(shù)是一個億，超過了同年超級碗的觀看人數(shù)；從全球游戲錦標賽的獎金上看，16歲游戲玩家贏得《堡壘之夜》世界冠軍的獎金是300萬美元，在Twitter上獲得了超過500萬的觀看量。
此外，Twitter分析了2020年1-4月期間超過600萬的推文與12個市場，幫助品牌做到因地制宜，同時連接游戲用戶。
調研結果表明：疫情期間，游戲玩家玩游戲的動因是社交狀態(tài)、每日常態(tài)和填補空閑。有的游戲玩家比較社交化，他們喜歡在游戲中和家人、朋友見面，通過游戲建立社交活動；也有的玩家會將游戲視為逃避現(xiàn)實、緩解壓力的生活新常態(tài)。
游戲社區(qū)正在Twitter上不斷升級
Twitter Next大中華區(qū)負責人鄭婷之分析了Twitter游戲玩家巨大影響力的三大原因：增長、多樣化、玩家在Twitter的性質。Twitter是一個公開與實時的平臺，玩家可以在Twitter上分享共同的熱愛，獲取資訊，討論游戲的角色，分享游戲的經驗。
比如，齋月期間，線下活動受到疫情影響無法施行，好多Twitter玩家通過游戲彌補隔離的孤獨。對于品牌來說，這些游戲玩家都是非常有價值的受眾，是拓展新品知名度與提升品牌好感度不可或缺的。
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