Snapchat 實現精準定位的幾大手段

文/羅文靜（Mobvista高級優(yōu)化師）

暑假季即將到來，這對于游戲而言是非常重要的推廣階段，游戲廣告主們摩拳擦掌，即將在這輪推廣熱潮中大展拳腳。

Snapchat作為新生代用戶的聚集地，自然成為備受關注的買量平臺。

13-24歲用戶占比50%以上

以美國為例，Snapchat的35歲以下用戶占比高達85%，其中13-24歲用戶更是占了整體用戶數的50%以上。這個群體，當然是游戲愛好者高發(fā)群體。

據IPSOS統計，在過去6個月中，Snapchat用戶在手機設備平均下載7.6款游戲，比非Snapchat用戶高出約25%。

Snapchat因此成為游戲廣告主在歐美和中東地區(qū)推廣的重要平臺之一。

那游戲產品究竟是如何在Snapchat實行精準化投放的呢？下文將詳細講述Snapchat實現精準定位的幾大手段。

準備：Audience Insight投放前，找到核心用戶

除了人口特征、興趣愛好、線上/線下行為以及終端設備等常規(guī)的定向選項以外，近日Snapchat還上新了Audience Insight功能，幫助廣告主快速找到核心用戶，提升ROI。

Audience Insight可用于投放前的定向規(guī)劃，在賬號→Assets→Audience路徑中建立自定義受眾種子，選定了定向選項后，可利用Audience Insight得出該自定義受眾種子的人口特征、地理位置、興趣和設備分析報告，幫助廣告主在投放前就對該目標受眾群的用戶畫像有一定的了解，確保廣告定位的準確性，更加有利于后續(xù)廣告創(chuàng)意的制作和廣告預算的分配。

進行：Delivery Insight投放進行時，實時優(yōu)化

除了投放前的用戶畫像報告以外，在投放了一段期間之后還可以獲取Delivery Insight，針對具體廣告的投放數據進行投放回顧和分析，幫助廣告主調整后續(xù)的投放。

在賬號→Ad Manage→具體campaign→Delivery Insight路徑進入報告中，分別從曝光/SwipeUp/花銷等維度獲取多方面的投放數據分析。

從這些數據中，優(yōu)化師不僅僅可以評估投放效果，發(fā)現問題，還可以由此分析出后續(xù)投放的目標受眾拓展方向，制定合理的投放策略。

絕殺：Lookalike Extention吃著碗里的，也要看著鍋里的

另外，相似受眾定位也是我們在投放中經常用到的定位方式。

建Lookalike的源種子受眾有兩類，一是通過Snapchat后臺歷史廣告的點擊/安裝數據得到的種子受眾；另一類是通過上傳用戶列表與Snapchat用戶進行匹配得出的種子受眾。利用已有的種子受眾在Snapchat進行相似受眾的拓展定位，也是游戲廣告主抓取優(yōu)質目標用戶的重要手段之一。

總的來說，Snapchat是一個非常有趣、玩法多元化的社交平臺，新的原創(chuàng)功能會不斷增加，這也是Snapchat能夠留住新生代用戶的核心競爭力。

相應的，有意在Snapchat平臺上推廣的產品，無論是產品本身還是廣告素材，都需要有比較高的娛樂性，并且配合使用合理的廣告產品，才能得到理想的推廣效果。

接下來的暑假推廣季，大家不妨根據以上3個方法，把Snapchat加入到推廣渠道矩陣中，優(yōu)化campaign的受眾圈定精準度，找到想要的用戶。