Snapchat 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位的幾大手段

文/羅文靜（Mobvista高級(jí)優(yōu)化師）

暑假季即將到來(lái)，這對(duì)于游戲而言是非常重要的推廣階段，游戲廣告主們摩拳擦掌，即將在這輪推廣熱潮中大展拳腳。

Snapchat作為新生代用戶的聚集地，自然成為備受關(guān)注的買量平臺(tái)。

13-24歲用戶占比50%以上

以美國(guó)為例，Snapchat的35歲以下用戶占比高達(dá)85%，其中13-24歲用戶更是占了整體用戶數(shù)的50%以上。這個(gè)群體，當(dāng)然是游戲愛好者高發(fā)群體。

據(jù)IPSOS統(tǒng)計(jì)，在過去6個(gè)月中，Snapchat用戶在手機(jī)設(shè)備平均下載7.6款游戲，比非Snapchat用戶高出約25%。

Snapchat因此成為游戲廣告主在歐美和中東地區(qū)推廣的重要平臺(tái)之一。

那游戲產(chǎn)品究竟是如何在Snapchat實(shí)行精準(zhǔn)化投放的呢？下文將詳細(xì)講述Snapchat實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位的幾大手段。

準(zhǔn)備：Audience Insight投放前，找到核心用戶

除了人口特征、興趣愛好、線上/線下行為以及終端設(shè)備等常規(guī)的定向選項(xiàng)以外，近日Snapchat還上新了Audience Insight功能，幫助廣告主快速找到核心用戶，提升ROI。

Audience Insight可用于投放前的定向規(guī)劃，在賬號(hào)→Assets→Audience路徑中建立自定義受眾種子，選定了定向選項(xiàng)后，可利用Audience Insight得出該自定義受眾種子的人口特征、地理位置、興趣和設(shè)備分析報(bào)告，幫助廣告主在投放前就對(duì)該目標(biāo)受眾群的用戶畫像有一定的了解，確保廣告定位的準(zhǔn)確性，更加有利于后續(xù)廣告創(chuàng)意的制作和廣告預(yù)算的分配。

進(jìn)行：Delivery Insight投放進(jìn)行時(shí)，實(shí)時(shí)優(yōu)化

除了投放前的用戶畫像報(bào)告以外，在投放了一段期間之后還可以獲取Delivery Insight，針對(duì)具體廣告的投放數(shù)據(jù)進(jìn)行投放回顧和分析，幫助廣告主調(diào)整后續(xù)的投放。

在賬號(hào)→Ad Manage→具體campaign→Delivery Insight路徑進(jìn)入報(bào)告中，分別從曝光/SwipeUp/花銷等維度獲取多方面的投放數(shù)據(jù)分析。

從這些數(shù)據(jù)中，優(yōu)化師不僅僅可以評(píng)估投放效果，發(fā)現(xiàn)問題，還可以由此分析出后續(xù)投放的目標(biāo)受眾拓展方向，制定合理的投放策略。

絕殺：Lookalike Extention吃著碗里的，也要看著鍋里的

另外，相似受眾定位也是我們?cè)谕斗胖薪?jīng)常用到的定位方式。

建Lookalike的源種子受眾有兩類，一是通過Snapchat后臺(tái)歷史廣告的點(diǎn)擊/安裝數(shù)據(jù)得到的種子受眾；另一類是通過上傳用戶列表與Snapchat用戶進(jìn)行匹配得出的種子受眾。利用已有的種子受眾在Snapchat進(jìn)行相似受眾的拓展定位，也是游戲廣告主抓取優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶的重要手段之一。

總的來(lái)說(shuō)，Snapchat是一個(gè)非常有趣、玩法多元化的社交平臺(tái)，新的原創(chuàng)功能會(huì)不斷增加，這也是Snapchat能夠留住新生代用戶的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

相應(yīng)的，有意在Snapchat平臺(tái)上推廣的產(chǎn)品，無(wú)論是產(chǎn)品本身還是廣告素材，都需要有比較高的娛樂性，并且配合使用合理的廣告產(chǎn)品，才能得到理想的推廣效果。

接下來(lái)的暑假推廣季，大家不妨根據(jù)以上3個(gè)方法，把Snapchat加入到推廣渠道矩陣中，優(yōu)化campaign的受眾圈定精準(zhǔn)度，找到想要的用戶。