二十一世紀(jì)第二個(gè)十年，內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，傳統(tǒng)媒體的流量以飛快的速度向以內(nèi)容社區(qū)為表現(xiàn)形式的社交媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移，讓其成為互聯(lián)網(wǎng)投資風(fēng)口中的重要賽道。穩(wěn)居全球社交媒體首席的YouTube日活達(dá)到1.22億，TikTok用戶超10億，平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)作者，正通過流量變現(xiàn)這條路子締造出一個(gè)龐大的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

作為網(wǎng)紅營(yíng)銷賽道的前線玩家，NoxInfluencer四年來來專注于海外社交媒體數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷服務(wù)生態(tài)搭建，有義務(wù)為創(chuàng)作者和品牌方提供有價(jià)值的社交媒體趨勢(shì)數(shù)據(jù)，從客觀的角度深入時(shí)下的社交媒體流量走向，為大家營(yíng)銷策略提供更具指導(dǎo)性的意見。

摘要：數(shù)據(jù)洞察趨勢(shì)，技術(shù)賦能營(yíng)銷

本報(bào)告通過對(duì)亞太地區(qū)的YouTube網(wǎng)紅2021年的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，為品牌方和創(chuàng)作者提供2021年YouTube趨勢(shì)洞察，提供新的網(wǎng)紅營(yíng)銷線索。

借助NoxInfluencer的社媒數(shù)據(jù)分析技術(shù)和工具，掌握社媒趨勢(shì)數(shù)據(jù)，是網(wǎng)紅營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵因素?；诖笠?guī)模的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，NoxInfluencer揭示在過去一年中亞洲地區(qū)的YouTube趨勢(shì)，為網(wǎng)紅營(yíng)銷者提供了新的視角。

所有數(shù)據(jù)經(jīng)NoxInfluencer全球網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫(kù)收集處理，統(tǒng)計(jì)截止日期為2021年11月15日，分析結(jié)果包括但不限于真實(shí)收集和合理預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)。

2021年亞太地區(qū)YouTube 新人網(wǎng)紅數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析

1、55位2021年亞太新人網(wǎng)紅成長(zhǎng)為“Elite“級(jí)頻道

2、爬升至21.69%：游戲類新人網(wǎng)紅占比增長(zhǎng)強(qiáng)勁，超越娛樂類新人網(wǎng)紅

2021年與2020年相比，游戲類頻道和娛樂類頻道交替了位置，以21.69%的占比上升至第二，而娛樂類頻道從20.03%下降至18.42%，位居第三，新增了3750個(gè)娛樂類新人網(wǎng)紅。

3、27.84%的2021年新人視頻內(nèi)容由游戲類網(wǎng)紅創(chuàng)作

4、平均播放量110,091次：電影&動(dòng)畫類視頻在新人網(wǎng)紅中最受歡迎

2021年，新創(chuàng)建的亞洲YouTube頻道一共產(chǎn)出20060億次視頻播放。平均播放量前三的YouTube品類分別是Film&Animation，Music和Comedy。但廣告主在選擇網(wǎng)紅進(jìn)行投放時(shí)，曝光不是唯一需要考量的指標(biāo)：以提升品牌聲量和追求大量曝光為投放目的時(shí)，可以參考這一指標(biāo)。

5、觀看訂閱比近990：寵物類新人網(wǎng)紅內(nèi)容2021年最容易火——“觀看訂閱比”，即觀看數(shù)和粉絲數(shù)的比值，是網(wǎng)紅營(yíng)銷中的關(guān)鍵指標(biāo)。一般認(rèn)為，大于1000訂閱數(shù)的YouTube網(wǎng)紅，0.14（14%）以上的觀看訂閱比是內(nèi)容表現(xiàn)合格的基準(zhǔn)線。反映了內(nèi)容的質(zhì)量、傳播影響力是否合格，用于評(píng)估網(wǎng)紅內(nèi)容獲取曝光的效果。

2021年，亞太區(qū)新創(chuàng)建的YouTube頻道中，最高觀看訂閱比的品類為Pet&Animal，為987.87。

6、平均漲粉30,952：亞太地區(qū)教育類新人網(wǎng)紅2021年增長(zhǎng)最快

7、2021年漲粉最快的10個(gè)亞太地區(qū)新人YouTube網(wǎng)紅

2021年亞太地區(qū)所有YouTube網(wǎng)紅數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析

1、0.78%的亞太網(wǎng)紅是“Elite“級(jí)頻道2、25%的亞太YouTube網(wǎng)紅是人物&博客類頻道3、平均粉絲數(shù)70,736：亞太地區(qū)新聞&政治類網(wǎng)紅平均粉絲數(shù)最高4、平均播放量103,894 次：亞太區(qū)2021年喜劇類內(nèi)容平均播放量最高

全部亞太YouTube網(wǎng)紅中，視頻平均播放量最高為喜劇類網(wǎng)紅：超過10萬。喜劇類網(wǎng)紅在2021年貢獻(xiàn)61萬個(gè)新視頻，僅占全部新視頻的0.8%，新創(chuàng)建的喜劇類頻道僅占總數(shù)1.79%。

畢竟段子類內(nèi)容本身就難做，能留下的這類網(wǎng)紅都是具備超強(qiáng)創(chuàng)作能力的，內(nèi)容質(zhì)量可以得到保證。

5、觀看訂閱比75.47：亞太地區(qū)游戲類內(nèi)的曝光能力在長(zhǎng)期看來最大

與新創(chuàng)建YouTube頻道相比，亞太地區(qū)所有頻道的觀看訂閱比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就顯得更加平穩(wěn)。當(dāng)其他老頻道也納入統(tǒng)計(jì)后，寵物類頻道內(nèi)容的觀看訂閱比就掉到第六，而在2021年創(chuàng)作量最多的游戲類頻道的觀看訂閱比以75.47高居榜首。

新創(chuàng)建的寵物類網(wǎng)紅和已創(chuàng)建多年的游戲類網(wǎng)紅，是兩類不錯(cuò)的合作對(duì)象。

6、增長(zhǎng)207%：2021年新聞&政治類內(nèi)容在亞太地區(qū)增長(zhǎng)強(qiáng)勁7、2021年亞太地區(qū)YouTube網(wǎng)紅排行榜

-2021年亞太地區(qū)粉絲數(shù)最多的10個(gè)YouTube網(wǎng)紅-2021年亞太地區(qū)粉絲數(shù)增長(zhǎng)最快的10個(gè)YouTube網(wǎng)紅