2021年第三季度，出海品牌的社媒影響力較上一季度持續(xù)提升。

據(jù)OneSight發(fā)布的《2021Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影響力榜單》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“榜單”）顯示，上榜品牌的BrandOS評(píng)分較上一季度皆有明顯上漲，入榜門(mén)檻分?jǐn)?shù)較上一季度環(huán)比增長(zhǎng)128%，榜首分?jǐn)?shù)較上一季度增長(zhǎng)13.6%。

同時(shí)，隨著社交媒體平臺(tái)政策的變化，出海品牌的營(yíng)銷(xiāo)思維模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，充分運(yùn)用短視頻素材、與創(chuàng)作者合作、促進(jìn)互動(dòng)和病毒傳播等方式將推動(dòng)出海企業(yè)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)向新趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。

012021Q3哪些行業(yè)在海外社媒影響力上更勝一籌？

從此次榜單的細(xì)分行業(yè)組成來(lái)看，消費(fèi)電子行業(yè)占比達(dá)28%，在細(xì)分行業(yè)中占比最高。游戲（包含游戲產(chǎn)品品牌與游戲公司品牌）、電子商務(wù)和工業(yè)制造均占17%，并列第二。泛娛樂(lè)和旅游服務(wù)類(lèi)品牌在Top 100中各占8%。其他分類(lèi)下的行業(yè)包括金融科技、互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)服務(wù)等細(xì)分行業(yè)，共計(jì)5個(gè)品牌。

持續(xù)憑借于制造、硬件供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，并在各個(gè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行深入的本地化營(yíng)銷(xiāo)和極具針對(duì)性的產(chǎn)品升級(jí)，在2021年第三季度的榜單中，中國(guó)消費(fèi)電子品牌以小米、OPPO、一加、華為（終端）及vivo為第一梯隊(duì)，通過(guò)社媒營(yíng)銷(xiāo)在海外持續(xù)提升其影響力，是TOP100中上榜品牌最多的行業(yè)。

同時(shí)我們看到，作為新增的上榜行業(yè)類(lèi)型——游戲類(lèi)品牌憑借極強(qiáng)的賬號(hào)活躍度、高度的用戶粘性和豐富的社媒內(nèi)容成為與電子商務(wù)和工業(yè)制造行業(yè)上榜占比相同的一大類(lèi)別。不止如此，在總榜排名前10的品牌中，來(lái)自米哈游的“原神”、沐瞳科技的“無(wú)盡對(duì)決”、以及網(wǎng)易游戲的“第五人格”和騰訊旗下的“絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)”占據(jù)了4席，也是榜單頭部占比最多的行業(yè)。

從細(xì)分行業(yè)平均分來(lái)看，TOP 100榜單中各品牌評(píng)分平均分為204.2分，其中泛娛樂(lè)類(lèi)平均分為245.4分，是平均分最高的分類(lèi)。游戲、消費(fèi)電子平均分在216分至219分之間。電子商務(wù)、工業(yè)制造、旅游服務(wù)分類(lèi)平均評(píng)分均在190分以下，與泛娛樂(lè)、游戲和消費(fèi)電子類(lèi)品牌存在明顯的差距。

由于BrandOS的評(píng)分從粉絲數(shù)、發(fā)帖數(shù)、互動(dòng)量等多方面對(duì)品牌社媒影響力進(jìn)行綜合評(píng)估，因此，相較于發(fā)布內(nèi)容頻次更高、更廣泛的用戶群體參與互動(dòng)的B2C品牌而言，B2B品牌在內(nèi)容發(fā)布頻次與目標(biāo)影響人群范圍上都更為垂直。

但在2021Q3的BrandOS TOP 100榜單中，我們也可以看到如廣交會(huì)、天合光能等B2B品牌通過(guò)社媒積極拓展影響人群范圍，并與目標(biāo)影響受眾積極互動(dòng)，為持續(xù)強(qiáng)化自身專(zhuān)業(yè)領(lǐng)先的行業(yè)品牌構(gòu)筑起社媒基礎(chǔ)。