隨著新冠疫情帶來的“宅經(jīng)濟(jì)”效果減弱,再加上日趨復(fù)雜的全球形勢,全球移動應(yīng)用的整體營銷都受到了影響,在今年1月份,全球移動應(yīng)用廣告主數(shù)量到達(dá)最低點(diǎn),全球總計(jì)廣告主為83.4K,移動游戲廣告主占比約為22.65%。
總素材量下降近3成,但T2、T3市場廣告主數(shù)提升明顯
2022年上半年總計(jì)移動游戲投放素材量共15.8M組,同比下降近30%,而從廣告主數(shù)量來看,數(shù)量跟去年同期相比變化并不大,約為45.1K名。從地區(qū)維度來看,除大洋洲和歐洲呈現(xiàn)下降趨勢外,其他地區(qū)的廣告主數(shù)量均出現(xiàn)了不同程度的提升,其中T2、T3市場廣告主數(shù)量提升明顯。
重度手游占比下降明顯,輕量手游需求再升
根據(jù)廣大大后臺抓取數(shù)據(jù)整理后我們發(fā)現(xiàn),2022年上半年休閑類手游的廣告主占比情況顯著提升,占總廣告主的26.03%,對比去年同期占比提升了4.7%。隨著疫情逐漸得到控制,重度手游的占比多數(shù)呈現(xiàn)下降狀態(tài),其中角色扮演廣告主占比下降明顯,該類型游戲在去年同期數(shù)量占比第三,今年被模擬和動作類手游趕超,排名第五。
從均量來看,2022年上半年的移動游戲月均廣告主為20.4K個(gè),廣告主月均素材量為308條。其中月均廣告主數(shù)量最高的依然是休閑類手游,廣大大平均每月抓取超6300名休閑廣告主,其次為益智解謎和模擬類廣告主。
在廣告主月均素材量上拿下冠軍的是策略類手游,平均每月投放555條素材,最主要的原因是策略類產(chǎn)品的細(xì)分類型SLG游戲?qū)τ谕斗诺妮^大需求。