小家電賽道戰(zhàn)火重燃，頭部玩家背負增長壓力，小企業(yè)夾縫生存。在國內市場需求逐漸飽和，消費者回歸理性的情況下，眾多小家電企業(yè)紛紛通過出海以期望實現第二增長曲線，因此出海賽道也進入了白熱化競爭。那么，2023年小家電出海賽道又有什么新的態(tài)勢？

為此，飛書深諾旗下BeyondClick飛書點躍重磅推出《2023 小家電出海趨勢洞察白皮書》，梳理了2023年小家電出海五大趨勢，以期幫助出海品牌理解全球小家電市場發(fā)展趨勢、細分品類及增長規(guī)模，并探索了中國小家電品類的出海路徑。如果對小家電出海感興趣，歡迎下載完整白皮書。

趨勢一：后疫情時代的新生活理念推動小家電市場增長

在“健康生活”、“小確幸”、“懶人經濟”、“宅文化”等新生活理念的影響下，消費者不但變得愈加重視健康衛(wèi)生情況，而且善用富有創(chuàng)意的小家電提升疫情居家期間的生活幸福感。消費者對小家電使用場景與產品種類的奇思妙想催生各類功能新穎小家電的產生，這也為小家電銷量帶來源源不斷的增量空間。預計全球小家電的銷量將在2026年超過27億件，未來5年的年均復合增速近2%。

趨勢二：智能家居在全球的滲透率預計將在5年內趨近30%

得益于智能家居帶來的高效率、便捷性、安全感、趣味性等，越來越多的消費者開始購買智能家居。過去五年，全球智能家居規(guī)模高速增長，22年規(guī)模突破1000億美元，同比增速達23%；且目前全球智能家居的滲透率僅有14%，隨著智能化的普及，預計5年內滲透率向30%趨近。

趨勢三：歐洲市場仍處于快速成長階段亞洲地區(qū)具備較高發(fā)展?jié)摿?/strong>

從市場體量來看，歐美是海外最大的小家電市場，合計占比近25%。其中，北美市場趨于成熟，當地家庭的小家電平均擁有量超過3個，市場教育良好；以英國、法國、德國為代表的歐洲市場則處于高速成長階段，當地消費者的購買能力較強且仍有較大的增量空間；就亞洲地區(qū)而言，東南亞當前的小家電滲透率仍較低，市場仍處于起步階段，具備較高吸引力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

趨勢四：家庭清潔類小家電成為重要增長引擎

就不同品類而言，小家電產品可以根據不同功能及應用場景分為家庭清潔類、廚房類和個人護理類。其中， 家庭清潔類小家電成為重要增長引擎，由于家庭清潔的頻次隨著居家時間邊長而增加，能夠解放雙手的家庭清潔類產品掃地機器人需求旺盛，出海玩家可基于地區(qū)差異布局不同細分賽道；空氣炸鍋等健康廚電也迎來高速增長，也是可重點布局的機會品類。

趨勢五：中國出海品牌已經從貼牌生產逐漸走向自主品牌

在強大的生產力和供應鏈的支撐下，越來越多的小家電企業(yè)從貼牌生產走向自主品牌，從國內邁向海外市場；而獨立站模式作為重要的品牌載體，已成為跨境電商的重要渠道。以科沃斯為例，它通過營銷方式的多樣化，不斷強化海外消費者對其品牌的認知、促成轉化。在認知層，它通過與本地當紅明星聯名、知名IP定制等方式，快速建立品牌認知；配合Youtube、Facebook、Instagram等多社媒賬號的運營，以創(chuàng)意短片、產品測評等一系列方式增強產品對消費者的吸引力，逐步促成轉化。