2024 年全球應(yīng)用安裝量年同比增長 11%，會(huì)話增長 4%。此外，報(bào)告不僅融入了  AppLovin 專家的建議，還探討了影響移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的關(guān)鍵趨勢以及監(jiān)測領(lǐng)域的未來，尤其是人工智能 （AI） 將如何定義營銷活動(dòng)和監(jiān)測推廣活動(dòng)表現(xiàn)。

AI 和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)推動(dòng)了高級(jí)數(shù)據(jù)分析的發(fā)展，實(shí)時(shí)情景洞見也顯著加快了決策速度并大幅提升了效率。

與此同時(shí)，ATT （App Tracking Transparency） 許可率也在穩(wěn)步攀升。預(yù)計(jì)2025年1季度，全球平均許可率將從 32% 提升至 35%。這不僅表明用戶信任度正在逐步增強(qiáng)，還顯示出用戶對(duì)個(gè)性化廣告價(jià)值的認(rèn)可。此外，游戲類應(yīng)用的 ATT 許可率最高，達(dá)到 39%，而電商和購物應(yīng)用也從 28% 躍升至 35%。

關(guān)鍵看點(diǎn)：

● 電商在各地區(qū)的發(fā)展迅速。2024 年的安裝量和會(huì)話量年同比增長分別達(dá) 17% 和 13%。中東和北非地區(qū)的表現(xiàn)最為矚目，安裝量和會(huì)話量分別高達(dá) 55% 和 21%。

● 超休閑游戲引領(lǐng)增長，帶動(dòng)游戲業(yè)反彈。2024 年，游戲應(yīng)用安裝量同比增長 4%，盡管會(huì)話量下降 0.6%，但超休閑游戲安裝量占安裝總量的 27%，益智游戲和混合休閑游戲各占 11%。

● 銀行和加密貨幣類應(yīng)用增長顯著。銀行類應(yīng)用的安裝和會(huì)話量同比提升 33% 和 19%，加密貨幣應(yīng)用的會(huì)話量增長了 45%， 使2024 年金融應(yīng)用總安裝量提升 27%，會(huì)話量提升 24%。