如何看待海外超休閑游戲變現(xiàn)？

對(duì)于超休閑游戲來說，應(yīng)用內(nèi)廣告是最重要的變現(xiàn)方式。超休閑游戲玩家理解廣告代表的價(jià)值交換，79% 的美國(guó)玩家和 85% 的韓國(guó)玩家表示不介意看到應(yīng)用內(nèi)廣告。

App Annie 的調(diào)研顯示，在安裝廣告 SDK 后第一個(gè)月，休閑游戲的平均總打開次數(shù)躍升了 198%。不僅如此，采用廣告 SDK 后，游戲的使用時(shí)長(zhǎng)也沒有受到負(fù)面影響：在首次安裝廣告 SDK 后，這些游戲的總使用時(shí)長(zhǎng)實(shí)際上比之前增加了。

不過，為了提供更有價(jià)值的體驗(yàn)，必須考慮玩家在觀看應(yīng)用內(nèi)廣告方面的偏好。69% 的韓國(guó)超休閑游戲玩家表示，能獲得獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)，他們更愿意觀看應(yīng)用內(nèi)廣告。一般來說，相較于單次時(shí)間短但次數(shù)多的廣告展示，超休閑游戲玩家更喜歡單次時(shí)間較長(zhǎng)但次數(shù)相對(duì)少的廣告展示方式。在 10 分鐘的游戲過程中，超過三分之一的美國(guó)、英國(guó)和韓國(guó)超休閑游戲玩家更愿意看到一次 30 秒鐘的廣告，而不是多次看到時(shí)間更短的廣告。

應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買

廣告向來是超休閑游戲倚重的變現(xiàn)方式，但是許多頂尖超休閑游戲也在利用各種應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買機(jī)制來增加收入。

如果運(yùn)用得當(dāng)，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買能為玩家提供更多花錢的途徑，而不會(huì)造成游戲內(nèi)平衡問題現(xiàn)象。換言之，借助應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買選項(xiàng)，超休閑游戲開發(fā)者能開辟新的收入來源，同時(shí)維持目前的玩家群體和參與度水平。

值得注意的是，在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買這個(gè)問題上，各個(gè)市場(chǎng)對(duì)“氪金獲勝”選項(xiàng)的看法存在區(qū)別。在美國(guó)和英國(guó)，分別有 52% 和 54% 的超休閑游戲玩家表示，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買只應(yīng)提供對(duì)玩家獲勝?zèng)]有幫助的物品。然而，韓國(guó)超休閑游戲玩家對(duì)“氪金獲勝”選項(xiàng)持支持態(tài)度，有 61% 的人認(rèn)為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買應(yīng)包含有助玩家獲勝的物品。