如何有效的找到能夠幫我們推廣產(chǎn)品的海外網(wǎng)紅？

很多人一想到網(wǎng)紅，就想到那些擁有百萬(wàn)甚至千萬(wàn)粉絲、像明星一樣存在的那部分人。其實(shí)，紅人的定義遠(yuǎn)比這個(gè)要寬泛。在海外我們把紅人稱之為“Influencer”，不僅僅包含那些有數(shù)百萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅，更多的網(wǎng)紅其實(shí)是一些細(xì)分行業(yè)、或者擁有較小粉絲數(shù)的小網(wǎng)紅，可以細(xì)分地稱之為“Micro-Influencer”。相對(duì)知名的大網(wǎng)紅，小網(wǎng)紅主要的優(yōu)勢(shì)主要在以下幾個(gè)方面：

● 小網(wǎng)紅有更高的幾率回復(fù)你的宣傳邀請(qǐng)，而且在合作的時(shí)候相對(duì)不強(qiáng)勢(shì)

● 小網(wǎng)紅的報(bào)價(jià)低，節(jié)約營(yíng)銷成本，例如在Instagram上，84%的紅人的推廣帖子收費(fèi)是低于250美金的。

● 切入細(xì)分行業(yè)的小網(wǎng)紅，擁有更牢固的粉絲基礎(chǔ)，也以為有保證的營(yíng)銷效果

這部分的網(wǎng)紅才是我們真正應(yīng)該去尋找并能達(dá)成切實(shí)可行合作的網(wǎng)紅群體。今天我們和大家簡(jiǎn)單分享一些尋找紅人的方法和技巧。

1. 從自己/競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帳號(hào)的粉絲名單中尋找

其實(shí)很多時(shí)候，在你的社交媒體賬戶的粉絲名單中，已經(jīng)有紅人悄悄地關(guān)注了你的帳號(hào)。對(duì)于已經(jīng)是你帳號(hào)粉絲的紅人，他們對(duì)于你們產(chǎn)品感興趣并且已經(jīng)有所了解，也就更容易達(dá)成合作。所以，如果有這樣的紅人千萬(wàn)不要放過(guò)，這種紅人的合作概率往往是最高的。

我們有必要對(duì)于已有賬戶的粉絲做進(jìn)一步篩查，看看有沒(méi)有這樣的機(jī)會(huì)。我們的目標(biāo)是在自己的粉絲列表中找到粉絲數(shù)量超過(guò)1000的紅人，你也可以根據(jù)自己的預(yù)算和實(shí)際情況將粉絲數(shù)量的要求提高。當(dāng)然如果你有充裕的時(shí)間，也可以通過(guò)這個(gè)辦法尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帳號(hào)下的小網(wǎng)紅。

2. 搜索相應(yīng)的#標(biāo)簽

大部分的網(wǎng)紅可能從來(lái)都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的產(chǎn)品，但是這并不代表他們對(duì)于宣傳你的產(chǎn)品沒(méi)有興趣。#標(biāo)簽的存在就可以幫你迅速找出哪些網(wǎng)紅已經(jīng)在推廣或者宣傳和你類似的產(chǎn)品了。這部分打相應(yīng)標(biāo)簽的網(wǎng)紅有更大的概率對(duì)你的產(chǎn)品感興趣，并且他們的目標(biāo)受眾很可能跟你的產(chǎn)品更加吻合。

以瘦身相關(guān)產(chǎn)品為例，在谷歌搜索“#weightloss”（減肥），就可以搜索出Instagram或者Twitter上帶有該標(biāo)簽的內(nèi)容。記住搜索的時(shí)候一定要盡量精準(zhǔn)，比如減肥藥的話直接搜索“#dietpill”，而不要搜索“#pill”。

3. 谷歌搜索當(dāng)?shù)谺logger

如果產(chǎn)品針對(duì)的是特定某個(gè)國(guó)家或者地區(qū)的用戶，尋找當(dāng)?shù)氐牟┲鳎˙logger）是一個(gè)非常好的選擇。不同于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，博客在海外仍然是一種主流的媒體形式，擁有廣泛的細(xì)分行業(yè)用戶群。這些博主通?？梢杂行У剌椛涞疆?dāng)?shù)氐哪繕?biāo)用戶。搜索的主要方式是“行業(yè)類別+blogs in+國(guó)家/地區(qū)”。舉個(gè)例子，我們要尋找法國(guó)地區(qū)科技類的博客，那么我們可以在谷歌上搜索“tech blogs in France”，就可以搜到很多目標(biāo)博主。

4. 使用網(wǎng)紅接單平臺(tái)

除了主動(dòng)尋找海外網(wǎng)紅，我們也可以將公司的網(wǎng)紅需求發(fā)至網(wǎng)紅接單平臺(tái)，有興趣的網(wǎng)紅在看到營(yíng)銷需求后會(huì)主動(dòng)聯(lián)系。類似的品牌商和網(wǎng)紅對(duì)接平臺(tái)主要有Tribe, Famebit, Nichify等，每個(gè)平臺(tái)的側(cè)重點(diǎn)略有不同，比如Tribe有更好的Instagram網(wǎng)紅資源，而Famibit更多的是Youtube網(wǎng)紅。

5. 使用第三方工具進(jìn)行篩選

上述的搜索方法雖然可以幫助你找到需要的網(wǎng)紅，但是缺點(diǎn)是無(wú)法查看到網(wǎng)紅的粉絲精確信息，比如粉絲的國(guó)家、年齡、性別、愛(ài)好等用戶畫像，通常網(wǎng)紅是不會(huì)給你這些粉絲信息，這樣一來(lái)，我們根本無(wú)從判定其帳號(hào)粉絲是否和公司產(chǎn)品的目標(biāo)受眾一致。這個(gè)時(shí)候，我們需要借助一些第三方工具來(lái)完成進(jìn)一步的篩選。

給大家推薦一個(gè)可以免費(fèi)嘗試的網(wǎng)紅篩選網(wǎng)站：HYPR。HYPR通過(guò)接入Facebook，Instagram，Twitter等主流的社交媒體平臺(tái)的API，獲取網(wǎng)紅粉絲的用戶畫像，從而為廣告主篩選網(wǎng)紅提供更直觀的數(shù)據(jù)支持。