2.25更新|動(dòng)態(tài)消息把控測(cè)試、品牌置入內(nèi)容廣告的版位素材客制化、Instagram限時(shí)動(dòng)態(tài)廣告退款等

今日（2月25日）Facebook 產(chǎn)品更新的重要內(nèi)容主要有以下八點(diǎn)：動(dòng)態(tài)消息把控測(cè)試、品牌置入內(nèi)容廣告的版位素材客制化、針對(duì)2020年第四季度Facebook Family App活躍用戶數(shù)據(jù)公布、禁止針對(duì)葡萄牙地區(qū)受眾投放視頻插播廣告、客戶名單創(chuàng)建自定義受眾工具包、Instagram Paid video 數(shù)據(jù) bug、Instagram 限時(shí)動(dòng)態(tài)廣告退款、快速手動(dòng)新增產(chǎn)品于目錄廣告。

01 動(dòng)態(tài)消息把控測(cè)試

Facebook 計(jì)劃測(cè)試一種解決方案，該解決方案將使廣告主可以避免其廣告出現(xiàn)在特定主題附近，例如犯罪劇之類的主題。

該選擇將有助于定義我們?nèi)绾卧?Facebook (包括動(dòng)態(tài)消息)上展示廣告。例如，如果兒童玩具公司可能希望避免與新的犯罪節(jié)目有關(guān)的內(nèi)容，則可以選擇“犯罪”主題。

計(jì)劃在2021 Q4(暫定)向所有廣告主推行此解決方案。

02品牌置入內(nèi)容廣告的版位素材客制化

現(xiàn)在廣告創(chuàng)建針對(duì)品牌置入內(nèi)容廣告可以利用版位素材客制化(PAC)功能，在 Facebook 家族不同渠道(Facebook, Instagram,Messange，WhatsApp)上面投放廣告。使用展示位置優(yōu)化時(shí)，PAC是一項(xiàng)必不可少的功能。這有助于在我們的一系列應(yīng)用中自動(dòng)投放廣告。請(qǐng)注意，目前，部分應(yīng)用不適用于該方案(例如裁剪和編輯限時(shí)動(dòng)態(tài)廣告展示的廣告，添加產(chǎn)品標(biāo)簽等)。Facebook 希望借助此一更新為您提供更大的靈活性。

目前:50%廣告主享有此功能

操作流程：

<創(chuàng)作者> 

第1步：創(chuàng)建一個(gè)有機(jī)的公告欄和故事帖，為業(yè)務(wù)合作伙伴添加標(biāo)簽，并確保啟用了“允許業(yè)務(wù)合作伙伴推廣”切換。 

<廣告商> 

第2步：在Ads Manager，從“品牌內(nèi)容”選項(xiàng)卡中選擇“使用現(xiàn)有帖子”。

第3步：從PAC下拉菜單中選擇一個(gè)展示位置。 

第4步：使用廣告素材編輯器，您可以在其中執(zhí)行以下操作： 

a. 使用來(lái)自同一創(chuàng)建者的其他自然信息來(lái)自定義所選的展示位置；

b. 自定義CTA鏈接；

第5步：在廣告素材編輯器中點(diǎn)擊“保存”?，F(xiàn)在，您可以在L1上的廣告預(yù)覽中看到自定義的展示位置。 

第6步：點(diǎn)擊“發(fā)布”以發(fā)布廣告。 

a. 此功能僅適用于使用現(xiàn)有帖子；

b. 此時(shí)，廣告客戶將無(wú)法在Ads Manager中使用不同的展示位置選項(xiàng)來(lái)制作新廣告；

03針對(duì)2020年第四季度Facebook Family App活躍用戶數(shù)據(jù)公布

Facebook官方公布了Facebook Family App ( Facebook,Instagram,Message,WhatsApp )在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)2020年第四季活躍用戶數(shù)據(jù)。這些資訊包含了月活躍用戶以及日活躍用戶數(shù)據(jù)，鞏固了我們?cè)诓煌瑖?guó)家/地區(qū)的平臺(tái)統(tǒng)計(jì)信息和數(shù)據(jù)。

Facebook 會(huì)在三月第一周把資訊提供給大家。

04禁止針對(duì)葡萄牙地區(qū)受眾投放視頻插播廣告

2月17日，葡萄牙政府的《視聽(tīng)媒體服務(wù)法》生效，對(duì)使用針對(duì)葡萄牙用戶的播放插播視頻廣告的廣告主征收4％的稅。作為對(duì)此指令的臨時(shí)立即響應(yīng)，F(xiàn)acebook 將刪除廣告客戶將視頻插播廣告定位到葡萄牙用戶的選項(xiàng)。

這是一個(gè)暫時(shí)的動(dòng)作，后續(xù)有相應(yīng)的措施會(huì)第一時(shí)間告訴大家。

05客戶名單創(chuàng)建自定義受眾工具包

以下工具包提供的材料，可幫助您的客戶更好地了解創(chuàng)建和使用顧客名單建立自訂廣告受眾的安全和隱私安全流程。

https://www.facebook.com/business/help/170456843145568?id=2469097953376494https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/reference/custom-audience/ 

https://www.facebook.com/legal/terms/customaudience

https:www.facebook.com/legal/terms/data_security_terms

https://www.facebook.com/legal/terms/dataprocessing/

https:/www.faceook.com/legal/EU_data_transfer_addendum

詳細(xì)步驟：

1、添加客戶名單：您可以在廣告管理工具中創(chuàng)建自定義受眾。登錄帳戶后，直接前往受眾，然后前往創(chuàng)建受眾>自定義受眾>客戶名單。

2、提前準(zhǔn)備好客戶名單：選擇要添加的身份識(shí)別信息，隨后，添加您想要用于新的自定義受眾的客戶名單并為之命名。

3、審核客戶名單：確認(rèn)您的身份識(shí)別信息已正確匹配或檢查所有錯(cuò)誤是否均已解決。您會(huì)收到以下通知之一：

a. 綠色勾選標(biāo)記符號(hào)，表示您的身份識(shí)別信息已正確匹配，可以進(jìn)行散列處理，之后便可用于匹配流程；

b. 黃色感嘆號(hào)符號(hào) ，表示您選擇不添加某些身份識(shí)別信息，或需要手動(dòng)更新某些身份識(shí)別信息。如果您在上傳文件之前進(jìn)行更正，則會(huì)有更大的機(jī)會(huì)獲得更高的匹配率，以便創(chuàng)建受眾；

4、上傳客戶名單：添加名單并準(zhǔn)備好使用后，請(qǐng)選擇上傳并創(chuàng)建。

對(duì)您的客戶名單信息進(jìn)行散列處理后，F(xiàn)acebook 將通知您受眾已準(zhǔn)備就緒，可以使用。準(zhǔn)備就緒后，您可以立即創(chuàng)建廣告，以覆蓋新的自定義受眾；或者創(chuàng)建類似受眾，以找到與現(xiàn)有客戶具有類似行為和興趣的新用戶。

注意：系統(tǒng)在使用您上傳的客戶名單執(zhí)行匹配流程之前，會(huì)對(duì)名單中的信息進(jìn)行散列處理，此時(shí)無(wú)法在個(gè)人層面識(shí)別這些信息。散列處理是一種加密安全算法，可以將身份識(shí)別信息轉(zhuǎn)換成無(wú)法逆轉(zhuǎn)的隨機(jī)碼。（散列處理可能需要幾分鐘時(shí)間，具體取決于您的客戶名單大小。）

06Instagram Paid video數(shù)據(jù) bug

2021年2月10日，F(xiàn)acebook 發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，該問(wèn)題始于2021年2月3日，導(dǎo)致部分付費(fèi)的 Instagram 視頻事件無(wú)法正確處理。影響了視頻指標(biāo)，并為下面列出的每項(xiàng)指標(biāo)帶來(lái)了更高的結(jié)果。Facebook 的工程團(tuán)隊(duì)已經(jīng)確定了一個(gè)修復(fù)程序，該修復(fù)程序?qū)⒂?021年2月11日開(kāi)始推出-6M PST。從2021年2月3日到2021年2月11日，廣告客戶的以下視頻指標(biāo)可能更低。

· 2秒連續(xù)視頻播放 

· 特有的2秒連續(xù)視頻播放

· 3秒連續(xù)播放視頻 

· ThruPlay

· 視頻播放率為25％ 

· 視頻播放率為50％ 

· 視頻播放率為75％ 

· 視頻播放率為95％ 

· 影片播放率為100％ 

· 影片平均播放時(shí)間 

· 影片播放 

· 帖子互動(dòng)率

· 結(jié)果（用于視頻觀看目標(biāo)）

與上述受影響的指標(biāo)相關(guān)聯(lián)的報(bào)告的按次計(jì)費(fèi)指標(biāo)可能更高： 

· 每2秒連續(xù)播放影片的費(fèi)用 

· 每3秒播放影片的費(fèi)用 

· 每次播放費(fèi)用 

· 每次帖子互動(dòng)成本 

· 每次成效成本（針對(duì)視頻觀看目標(biāo)） 

此問(wèn)題影響了所有廣告報(bào)告界面以及 Facebook 的 Ads Insights API。

07Instagram 限時(shí)動(dòng)態(tài)廣告退款

從2021年2月16日開(kāi)始，F(xiàn)acebook 將對(duì)于受到 Instagram 限時(shí)動(dòng)態(tài)廣告實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ陀绊懙膹V告主發(fā)放退款，該實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ驮?020年11月導(dǎo)致 Instagram Stores 廣告的價(jià)格飆升。處理退款后，廣告主將在 Ads Manager 中通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)標(biāo)語(yǔ)收到通知。

08快速手動(dòng)新增產(chǎn)品于目錄廣告

將產(chǎn)品添加到電子商務(wù)目錄通常是一個(gè)5步的過(guò)程(Facebook 現(xiàn)在將其稱為“進(jìn)階”模式)，并由頁(yè)面左側(cè)的步驟引導(dǎo)(在此過(guò)程開(kāi)始時(shí)，F(xiàn)acebook 觀察到了很高的使用下降率。為了降低這下降率，F(xiàn)acebook 通過(guò)為用戶提供與單個(gè)頁(yè)面進(jìn)行操作的選項(xiàng)(基本模式)，使新增產(chǎn)品”的體驗(yàn)更加平易近人。

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本文來(lái)源：獵豹移動(dòng)國(guó)際廣告業(yè)務(wù)部 出海營(yíng)銷傳達(dá)室 微信公眾號(hào)