娛樂類應(yīng)用出海仍是中國APP出海最具前景和收入豐厚的細(xì)分領(lǐng)域。
用于文化交流和聯(lián)系溝通的APP，通常被稱之為娛樂類的APP。例如視頻類、音頻類、圖文類和社交類等。越來越多的出海娛樂應(yīng)用會在一個應(yīng)用程序中集合多種功能，比如具有社交屬性的約會軟件Yalla，它就是一款集“支持世界各地人一起玩游戲”、“語音聊天”于一體的APP。
中國娛樂類出海的企業(yè)主要集中在北京、長江三角洲、大灣區(qū)，和除一線城市外極具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘?，像成都、武漢、西安等地。而海最多的類型即是圖文和視頻類，基本可以占到整體娛樂出海類目的40%和25%，在廣告支出領(lǐng)域，視頻類基本占據(jù)了娛樂品類出海廣告支出的一半以上，其次是社交類，大概占比28%。
圖為：出海企業(yè)主要集中在中國的幾大重要城市群
視頻類產(chǎn)品出海熱度高
以視頻類的APP舉例，視頻類的產(chǎn)品一般分為短視頻/視頻直播和長視頻，短視頻以用戶原創(chuàng)內(nèi)容為特征，因此本地化的難度沒有那么高，國內(nèi)的產(chǎn)品與國外的產(chǎn)品相比較來看會更具有病毒式的傳播性質(zhì)，這是我們明顯的優(yōu)勢。但由于類似的短視頻平臺陸續(xù)在海內(nèi)外被推出，競爭的熱度逐漸提升，各平臺的激烈制度各不相同，導(dǎo)致平臺用戶忠誠度就會較低，對于靠用戶原創(chuàng)內(nèi)容為主要特征的平臺方來講，是個不小的壓力和難題。
尤其是全球互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的加入，像最近有研究機構(gòu)就發(fā)布了一組最新的數(shù)據(jù)，國際版的抖音-Tik Tok蟬聯(lián)了2021年第一季度的全球移動應(yīng)用下載量的榜首，單看3月的下載量就超過5800萬了，留給短視頻出海者的空間在逐漸的縮小，未來這塊兒的出海者可能更多的會來自中國的二線互聯(lián)網(wǎng)公司。
再來看看長視頻領(lǐng)域，從既往我們服務(wù)娛樂類產(chǎn)品出海的情況上來看，長視頻出海者的觀眾群體大多以東南亞市場較為穩(wěn)定，但在拓展海外市場的時候所要面臨的當(dāng)?shù)匾曨l平臺的競爭壓力就很大，比如Netflix和Disney+這些，相對于短視頻平臺，長視頻產(chǎn)品因為需要具備國內(nèi)幾乎頂尖的在線視頻平臺的能力，才有信心去出海，比如國內(nèi)的優(yōu)酷、芒果TV等，所以出海的熱度和來自國內(nèi)產(chǎn)品的壓力上就沒有很高。
熟人社交產(chǎn)品出海壁壘高
相較于約會類產(chǎn)品幾乎不太需要本地化且海外很少有法律法規(guī)對約會類APP進(jìn)行制約的“低門檻”，熟人社交在出海難度上就要大很多。前有像Facebook這樣全球用戶高達(dá)數(shù)十億的跨國公司，后有各個國家和地區(qū)的本地化競爭對手，中國的熟人社交網(wǎng)絡(luò)要想滲透到已經(jīng)相對穩(wěn)定的市場，必將遭遇到更大的阻礙，從具備了現(xiàn)成出海資源和國內(nèi)社交巨頭的背書的字節(jié)跳動和騰訊，在出海路上遇到的問題我們也能從中窺探一二。
盡管如此，全球約會市場仍然表現(xiàn)出了強勁的增長勢頭。從2019年到2024年，約會服務(wù)的市場規(guī)模預(yù)計將以4.9%的復(fù)合年增長率持續(xù)擴(kuò)大，超過全球經(jīng)濟(jì)的預(yù)期增長速度，東南亞地區(qū)的社交軟件擁有最長的平均雙使用時長。
圖為：2017-2024E 全球約會服務(wù)市場規(guī)模（百萬美元）和用戶數(shù)（百萬）
圖為：2019年中，全球社交軟件平均使用時長排名
以咱們熟知的幾款社交類APP來看，WeChat在馬來西亞、印度和印度尼西亞中普遍受歡迎，做熟人社交的Tantan在印度尼西亞、印度和菲律賓等國家很受歡迎。
圖為：社交類App在處于經(jīng)濟(jì)高速增長期的國家中很受歡迎
不難發(fā)現(xiàn)，約會社交類的APP在東南亞和印度，借力高速增長的經(jīng)濟(jì)及人口紅利和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，會是國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品出海的首選目標(biāo)市場。
人口增長和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段是目的地選擇之關(guān)鍵
其實不單單是社交類的APP會關(guān)注到人口和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力，基本所有的產(chǎn)品在考慮出海的時候，就會將這兩個因素作為我們選擇目的地時的關(guān)鍵衡量指標(biāo)。歐美地區(qū)就不用多說了，發(fā)達(dá)國家的居民普遍有著較高的可支配收入，因此像一些游戲品類尤其是中重度游戲，多會選擇這種地區(qū)來出海，我想說下像沙特、巴西和兩印地區(qū)，這幾年在人口和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面帶來的潛力不可小覷。
單拿沙特來講，作為中東最大的經(jīng)濟(jì)體，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過了20000美元，算是人均可支配收入較高的國家了，在看人口結(jié)構(gòu)，超過50%的人口是在25歲以下，非常年輕化的一個年齡結(jié)構(gòu)，年輕人對娛樂是有非常大的需求的，另外還有一個利好的因素是，他們本地其實是缺乏這種移動互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)者的，這是一個缺口，對移動APP將有著巨大的號召力，也就是我們所說的藍(lán)海市場。
咱們做APP出海的，還有一點是需要我們非常謹(jǐn)慎對待的，就是隱私條例。各個國家和地區(qū)都有頒布自己的隱私條例，且公民個人對數(shù)據(jù)的保護(hù)意識也越來越高了，對于大型的出海項目來說，你的目標(biāo)市場是否有外資準(zhǔn)入的限制，是否有特殊的許可證的申請要求，是否有單獨的個人數(shù)據(jù)和隱私法規(guī)的出臺等等，這些方面都需要花點精力。比如印度這個國家，大多數(shù)行業(yè)都是允許外商直接來投資的，政府也會定期的修訂屬于自動通道、事先批準(zhǔn)途徑和禁止清單的FDI部門清單的。
基于以上，我們基本可以預(yù)見，國內(nèi)越來越多的成熟的開發(fā)者會嘗試娛樂出海，是因為移動娛樂已普遍成為我們生活的必需品，作為出海者，我們必須要加快本地化的進(jìn)程以及整合產(chǎn)業(yè)的能力，才能在這個迅速迭代、競爭激烈的領(lǐng)域立足。
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