中東時裝品牌通過正確使用Facebook廣告組合，回報增長5.5%！

成功故事

結合投放 Facebook 品牌內容廣告 (Branded Content Ad) 和動態(tài)廣告 (Dynamic Ad) 后，這家中東時裝品牌取得了廣告花費回報增長 5.5% 的佳績。

熱門國家的潮流時尚

在線時裝品牌6thstreet.com 于2016年在阿聯(lián)酋成立，如今業(yè)務已經擴展到了沙特阿拉伯、科威特等地。6thstreet.com 有分別面向女性、男性和兒童的不同品牌，品類從鞋子到牛仔褲和手提袋。

營銷目標

6thstreet.com 希望通過將網紅營銷內容整合到其 Facebook 廣告中，來提高動態(tài)廣告的成效。

解決方案

6thstreet.com 先是創(chuàng)建了一系列的品牌內容廣告，與“always on”動態(tài)廣告系列一起投放，6thstreet.com 后又與當?shù)氐木W紅營銷機構合同，制作了一則有趣的視頻，視頻生動地展示了6thstreet.com 最新的指甲油系列。該視頻被用作 Facebook 視頻廣告的品牌營銷內容，該則廣告對用戶在6thstreet.com 上的購買流程也進行了優(yōu)化。

與視頻廣告的發(fā)布一起，6thstreet.com 將其產品目錄上傳到了 Facebook 上，創(chuàng)建了動態(tài)廣告。動態(tài)廣告會自動顯示與 Facebook 上的用戶可能相關或感興趣的產品。

通過對動態(tài)廣告使用的廣告定位，這些廣告還可以顯示給18歲以上的阿聯(lián)酋人，他們沒有訪問過網站或者應用，但曾經訪問過、瀏覽過類似的產品或與其進行過互動，且被識別為高度感興趣的購物者。

6thstreet.com 還使用了輪播廣告和精品欄廣告格式。輪播格式可以在單個廣告中的卡片上顯示多達10張圖片或視頻，從而為產品或部分品牌故事以及特定的號召性用語提供了更多的可能性。該廣告系列在廣告預算固定的情況下，使銷量最大化。

營銷成果

通過結合使用不同的 Facebook 廣告格式，6thstreet.com 成功地提高了在阿聯(lián)酋的品牌知名度。在2020年6月18至7月10日期間，活動取得了以下成果：

1、與單獨使用動態(tài)廣告相比，通過向廣告系列中添加品牌內容廣告，使廣告支出回報率提升了5.5%；

2、與單獨使用動態(tài)廣告相比，通過向廣告系列中添加品牌內容廣告，使品牌召回率提高了49%；

3、將品牌內容廣告添加到廣告系列中，與單獨的動態(tài)廣告相比，郵件關聯(lián)度提高了43%；

使用的Facebook產品

動態(tài)廣告：無需任何人工即可個性化您的廣告

輪播廣告：一個廣告最多可以顯示10張圖片和視頻

精品欄廣告：顯示您的產品并吸引購物者購買

客戶評價

“品牌內容使我們能夠在網絡紅人和營銷成效之間形成協(xié)同的效應。我們能夠顯著提高媒體的投放效益，同時也增加了品牌召回率。我們也打算繼續(xù)走這條路，為我們的營銷工作帶來更為清晰的廣告投放成效?！?br/>

——Shaheer Usman，6thstreet.com 數(shù)字營銷主管