中東時裝品牌通過正確使用Facebook廣告組合，回報增長5.5%！

成功故事

結(jié)合投放 Facebook 品牌內(nèi)容廣告 (Branded Content Ad) 和動態(tài)廣告 (Dynamic Ad) 后，這家中東時裝品牌取得了廣告花費(fèi)回報增長 5.5% 的佳績。

熱門國家的潮流時尚

在線時裝品牌6thstreet.com 于2016年在阿聯(lián)酋成立，如今業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展到了沙特阿拉伯、科威特等地。6thstreet.com 有分別面向女性、男性和兒童的不同品牌，品類從鞋子到牛仔褲和手提袋。

營銷目標(biāo)

6thstreet.com 希望通過將網(wǎng)紅營銷內(nèi)容整合到其 Facebook 廣告中，來提高動態(tài)廣告的成效。

解決方案

6thstreet.com 先是創(chuàng)建了一系列的品牌內(nèi)容廣告，與“always on”動態(tài)廣告系列一起投放，6thstreet.com 后又與當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅營銷機(jī)構(gòu)合同，制作了一則有趣的視頻，視頻生動地展示了6thstreet.com 最新的指甲油系列。該視頻被用作 Facebook 視頻廣告的品牌營銷內(nèi)容，該則廣告對用戶在6thstreet.com 上的購買流程也進(jìn)行了優(yōu)化。

與視頻廣告的發(fā)布一起，6thstreet.com 將其產(chǎn)品目錄上傳到了 Facebook 上，創(chuàng)建了動態(tài)廣告。動態(tài)廣告會自動顯示與 Facebook 上的用戶可能相關(guān)或感興趣的產(chǎn)品。

通過對動態(tài)廣告使用的廣告定位，這些廣告還可以顯示給18歲以上的阿聯(lián)酋人，他們沒有訪問過網(wǎng)站或者應(yīng)用，但曾經(jīng)訪問過、瀏覽過類似的產(chǎn)品或與其進(jìn)行過互動，且被識別為高度感興趣的購物者。

6thstreet.com 還使用了輪播廣告和精品欄廣告格式。輪播格式可以在單個廣告中的卡片上顯示多達(dá)10張圖片或視頻，從而為產(chǎn)品或部分品牌故事以及特定的號召性用語提供了更多的可能性。該廣告系列在廣告預(yù)算固定的情況下，使銷量最大化。

營銷成果

通過結(jié)合使用不同的 Facebook 廣告格式，6thstreet.com 成功地提高了在阿聯(lián)酋的品牌知名度。在2020年6月18至7月10日期間，活動取得了以下成果：

1、與單獨(dú)使用動態(tài)廣告相比，通過向廣告系列中添加品牌內(nèi)容廣告，使廣告支出回報率提升了5.5%；

2、與單獨(dú)使用動態(tài)廣告相比，通過向廣告系列中添加品牌內(nèi)容廣告，使品牌召回率提高了49%；

3、將品牌內(nèi)容廣告添加到廣告系列中，與單獨(dú)的動態(tài)廣告相比，郵件關(guān)聯(lián)度提高了43%；

使用的Facebook產(chǎn)品

動態(tài)廣告：無需任何人工即可個性化您的廣告

輪播廣告：一個廣告最多可以顯示10張圖片和視頻

精品欄廣告：顯示您的產(chǎn)品并吸引購物者購買

客戶評價

“品牌內(nèi)容使我們能夠在網(wǎng)絡(luò)紅人和營銷成效之間形成協(xié)同的效應(yīng)。我們能夠顯著提高媒體的投放效益，同時也增加了品牌召回率。我們也打算繼續(xù)走這條路，為我們的營銷工作帶來更為清晰的廣告投放成效?！?br/>

——Shaheer Usman，6thstreet.com 數(shù)字營銷主管