網(wǎng)站健康診斷報(bào)告-讓網(wǎng)站小白也可分分鐘進(jìn)行自我診斷，“對(duì)癥下藥”

當(dāng)下隨著大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)增強(qiáng)再加上今年疫情特殊情況，線下展會(huì)基本無法正常開展，各國(guó)賣家市場(chǎng)展會(huì)推遲、停辦，買家即參加不了展會(huì)又無法上門實(shí)際考察企業(yè)實(shí)情，對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)受到重創(chuàng)。很多外貿(mào)企業(yè)都開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上貿(mào)易，加大了線上推廣的投放力度，同比其他年份，線上廣告投放至少增加30%。那針對(duì)于剛開始擁有自己獨(dú)立站的企業(yè)來講，現(xiàn)有網(wǎng)站的健康指標(biāo)如何衡量呢？什么樣的網(wǎng)站可以留住客戶呢？以及針對(duì)不同線上推廣需求，如用于銷售產(chǎn)品或企業(yè)品牌宣傳的網(wǎng)站應(yīng)該是什么樣子的呢？今天我們就來一起聊聊關(guān)于獨(dú)立站的那些事。

一、獨(dú)立站三連問

第一問 : 網(wǎng)站的健康指標(biāo)如何衡量呢？

A：什么是好網(wǎng)站？一個(gè)網(wǎng)站的好與不好，也不是說我們自己肉眼看一遍就可以得出結(jié)論，每個(gè)人對(duì)于一件事情都會(huì)有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特。在上篇《打造專業(yè)獨(dú)立站，圈粉海外市場(chǎng)》中有提到網(wǎng)站各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，我們需要從網(wǎng)站打開速度，網(wǎng)站優(yōu)化得分，移動(dòng)適配性及服務(wù)器所在位置來分析網(wǎng)站的速度指標(biāo)。

同樣，在訪客進(jìn)入網(wǎng)站后，網(wǎng)站的各項(xiàng)體驗(yàn)指標(biāo)也很重要，如著陸頁-產(chǎn)品頁信息描述；聯(lián)系方式-Email/留言板是否通暢，便于查找發(fā)送；是否有在線聊天工具，便于訪客實(shí)時(shí)對(duì)所需內(nèi)容進(jìn)行咨詢等，都會(huì)對(duì)留住現(xiàn)有網(wǎng)站訪客起到很重要的作用。以下是網(wǎng)站健康診斷報(bào)告范例，我們可根據(jù)相關(guān)指標(biāo)內(nèi)容對(duì)號(hào)入座，進(jìn)行自我檢測(cè)。

第二問：什么樣的網(wǎng)站可以留住客戶呢？

A：想要留住網(wǎng)站訪客，除了以上健康指標(biāo)達(dá)標(biāo)外，還要確保網(wǎng)站吸引訪客眼球，清晰的導(dǎo)航欄，顯著的搜索框，合適的網(wǎng)站布局配色，高清的圖片素材等都會(huì)提升訪客體驗(yàn)，提高訪客網(wǎng)站停留時(shí)間。

清晰的導(dǎo)航欄-導(dǎo)航欄便于訪客查看點(diǎn)擊，頁面和子頁面層級(jí)清晰，主要的【About us】【Products】【Contact us】清晰明了，一目了然。

顯著的搜索框-站內(nèi)搜索功能始終放置在頁面頂部，并提供可自由輸入文字的欄位，便于訪客查詢所需內(nèi)容，提高站內(nèi)檢索效率。

合適的網(wǎng)站布局配色-建議選用統(tǒng)一的顏色主題，字體顏色在3種或以下，配色簡(jiǎn)約舒適，便于用戶頁面瀏覽。

高清的圖片素材-網(wǎng)站產(chǎn)品圖片一定要清晰，建議提供多張不同角度的產(chǎn)品圖片及使用場(chǎng)景，讓產(chǎn)品圖片更加生動(dòng)可愛。

促銷信息-如果產(chǎn)品有相應(yīng)的促銷信息，可在Banner圖上清晰的體現(xiàn)出來，在做線上廣告推廣時(shí)，也可在廣告內(nèi)容里面編輯相應(yīng)促銷信息，吸引客戶，增加網(wǎng)站訪客。

暢銷品列表-暢銷品列表可吸引訪客關(guān)注目前網(wǎng)站熱賣產(chǎn)品，增加主推產(chǎn)品咨詢量，我們可根據(jù)實(shí)際投放需求羅列相關(guān)產(chǎn)品信息。

第三問 : 怎樣可以提高網(wǎng)站自身的轉(zhuǎn)化率呢？

A：想要更有效的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，還建議從以下四方面優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容：

1. 清晰的號(hào)召性用語

是著陸頁重要元素之一，如果網(wǎng)站未使用號(hào)召性用語，那訪客在看完頁面后就不清楚接下來要做什么，然后很快就會(huì)離開。因此建議在著陸頁上添加號(hào)召性用語，并確保號(hào)召性用語處于最佳位置，這樣人們才不會(huì)漏看它。另一個(gè)要考慮的因素，是號(hào)召性用語的背景和字體顏色。最好是和背景色對(duì)比明顯的顏色，這能讓號(hào)召性用語按鈕清晰可見，便于訪客點(diǎn)擊咨詢。

2. 網(wǎng)站嵌入視頻

網(wǎng)站上除了基本的產(chǎn)品圖片和文字描述外，還可在網(wǎng)站上添加視頻，通過視頻讓用戶更加了解產(chǎn)品，尤其是在當(dāng)下疫情期間，海外客戶無法參展或者直接來公司實(shí)地考察，通過網(wǎng)站視頻就可以更清楚了解產(chǎn)品以及公司情況，增加信任，促進(jìn)成單。

說到網(wǎng)站嵌入視頻，可能一些伙伴就會(huì)發(fā)出疑問，視頻空間不會(huì)拖累網(wǎng)站速度嗎？這是一個(gè)好問題！我們可以把Youtube視頻鏈接鑲嵌到獨(dú)立站中，同時(shí)調(diào)用JavaScript屏蔽自動(dòng)播放代碼，這樣既不影響網(wǎng)站瀏覽速度，又能節(jié)省服務(wù)器主機(jī)空間，同時(shí)客戶點(diǎn)擊訪客進(jìn)入YouTube頻道，給谷歌旗下分站一個(gè)指向權(quán)重，也會(huì)增加谷歌的友好度，讓網(wǎng)站從seo客戶體驗(yàn)以及服務(wù)器利用率上有著質(zhì)的提升。     

3. 網(wǎng)站補(bǔ)充社媒鏈接入口

網(wǎng)站提供相應(yīng)的社交頁面，利用獨(dú)特的社交活動(dòng)推廣品牌及產(chǎn)品，F(xiàn)acebook，Twitter，LinkedIn等社交媒體也可以讓訪客更加深入了解公司信息及銷售的產(chǎn)品，同時(shí)提升社媒訪問量，實(shí)現(xiàn)線上推廣雙向引流，從而增加企業(yè)線上曝光量，提高轉(zhuǎn)化。

4. 優(yōu)化移動(dòng)設(shè)備頁面

不論是自適應(yīng)網(wǎng)站或?qū)ｉT的移動(dòng)端網(wǎng)站，對(duì)移動(dòng)端的重視是基于用戶向移動(dòng)遷移行為習(xí)慣的最好反饋。經(jīng)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，目前60％以上的全球網(wǎng)絡(luò)流量來自移動(dòng)端。這意味著，如果我們著陸頁不針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的話，就很有可能損失一大半用戶。因此，將網(wǎng)站設(shè)計(jì)成適合在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽的網(wǎng)站可以確保我們的網(wǎng)頁在所有設(shè)備上都能給用戶帶來良好的體驗(yàn)，重視網(wǎng)站移動(dòng)適配性，也是當(dāng)下我們做線上營(yíng)銷需要重點(diǎn)關(guān)注的指標(biāo)。

二、網(wǎng)站指標(biāo)優(yōu)化工具分享

通過以上問題解答我們了解到了獨(dú)立站各項(xiàng)核心指標(biāo)內(nèi)容以及網(wǎng)站建設(shè)需要注意的點(diǎn)，那接下來分享給大家一些常用的網(wǎng)站分析工具，通過這些工具的使用以便我們能更好的來檢測(cè)及優(yōu)化網(wǎng)站指標(biāo)。

1. 網(wǎng)站速度&網(wǎng)站優(yōu)化得分優(yōu)化

PageSpeed Insights測(cè)試網(wǎng)站速度且指出詳情改善優(yōu)化建議: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

我們可根據(jù)工具提示建議針對(duì)網(wǎng)站相關(guān)頁面進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

2. 移動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)化

Test My Site分析移動(dòng)端友好度及打開速度：www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite

該工具會(huì)從提高速度，個(gè)性化設(shè)置以及無縫轉(zhuǎn)換3個(gè)方面給出合理化建議，從而提升移動(dòng)速度及體驗(yàn)，進(jìn)而提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化。

3. Google提供的免費(fèi)分析工具-Google Analytics

Google Analytics（分析）向我們說明用戶如何找到我們的網(wǎng)站、如何瀏覽網(wǎng)站。利用這些信息，我們可以了解如何優(yōu)化網(wǎng)站，從流量效果到用戶行為，幫助我們了解網(wǎng)站各項(xiàng)優(yōu)劣勢(shì)。如果我們將 Google Analytics（分析）與 Google Ads 結(jié)合使用，還可以了解用戶點(diǎn)擊我們的廣告后在網(wǎng)站上執(zhí)行了哪些操作，這樣我們就可以利用這些信息來改善網(wǎng)站客戶體驗(yàn)，從而增加轉(zhuǎn)化次數(shù)（如銷售產(chǎn)品）并提高總體的廣告支出回報(bào)率。

三、針對(duì)不同營(yíng)銷需求的網(wǎng)站制作建議

每個(gè)企業(yè)都會(huì)有不同的發(fā)展階段，企業(yè)在不同的階段會(huì)有不同的建站需求和目的。對(duì)于不同推廣需求的企業(yè)，網(wǎng)站在傳達(dá)出來的信息肯定也是不一樣的。今天我們一起來探討下針對(duì)現(xiàn)在主要用于銷售產(chǎn)品和企業(yè)品牌宣傳網(wǎng)站應(yīng)該是什么樣的。

銷售產(chǎn)品：營(yíng)銷型網(wǎng)站主要側(cè)重于網(wǎng)站所帶來的實(shí)際效果。這個(gè)效果，可以是網(wǎng)站權(quán)重的提高、可以是流量與咨詢量的提升、可以是潛在精準(zhǔn)客戶的來訪、也可以是銷售額的增長(zhǎng)，因此在網(wǎng)站建設(shè)中我們要著重突出產(chǎn)品特點(diǎn)，高清的圖片，詳盡且突出賣點(diǎn)的產(chǎn)品描述，產(chǎn)品認(rèn)證等，體現(xiàn)產(chǎn)品專業(yè)性以及可信度。