我們先來回顧下本次事件，在2020年6月，Apple宣布了三項新的應用政策，目前已于2021年逐步實行至全面覆蓋：
1、所有應用必須通過Apple的App Store Connect提交信息，說明其數據收集行為。
2、在App Store上架的應用必須先通過App Tracking Transparency框架征得用戶許可。
3、Facebook和其他平臺需要使用新的框架，這將限制、匯總和延遲事件報告。
如果某位iOS 14用戶在Apple 提示中選擇禁止追蹤，Facebook將限制使用數據。
歸因分析和信號使用將發(fā)生變化，這會影響：
1、業(yè)務工具和事件設置
2、廣告優(yōu)化（廣告報告會延遲，影響優(yōu)化廣告）
3、受眾定位（自定義受眾減少）
4、成效衡量（歸因不同導致成效難以衡量）
值得注意的是，這項政策會波及所有廣告主，不僅僅是面對iOS 14用戶投放廣告的廣告主。
政策的影響分為網站和應用兩個部分，具體往下看~
針對應用轉化的廣告主具體影響及措施
Facebook將使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14設備上投放應用廣告，屆時所有應用事件（App Event）數據將匯總展示并延遲報告。影響主要分為以下3個部分。
Facebook開發(fā)者博文：https://developers.facebook.com/blog/post/2020/10/22/preparing-for-apple-app-store-data-disclosure-requirements/
針對網站轉化的廣告主具體影響及措施
注：AEM仍無法解決Apple協議帶來的所有影響，Facebook產品團隊也會在接下來幾個月內盡力解決跨網域衡量成效的問題。
針對網站轉化的廣告主影響
所有Facebook廣告主（包括在iOS和Android平臺投放廣告的廣告主）都需注意，業(yè)務工具設置、受眾定位、廣告投放和成效衡量都會發(fā)生變化。
每個網域最多設置8個用于優(yōu)化和報告的事件，廣告主需要進行額外的事件配置。
以Jaspers公司為例，如果用戶同意追蹤，可最多傳回8個事件，如果用戶選擇禁止追蹤，只能按優(yōu)先級傳回1個事件。
*如何判斷網域可配置的事件數量：
以下圖Jaspers公司為例，如果廣告主網域設置如品牌(.)地區(qū)，則每個網域可以單獨被驗證，每個網域可各自設置最多8個事件；如果廣告主網域設置如其他兩個例子，則所有網域被整合定義為一個網域，總共只能設置8個優(yōu)化事件。
具體設置事件方式可以參考下圖：
01.轉化時間窗改變，統一變更為“點擊后7天內
02. 網站自定義受眾規(guī)模減小
由于數據延遲，廣告主（從8個事件中）選擇新的事件或更改時間配置時，最長要延長3天才能優(yōu)化該事件。
01.取消28天統計時間窗/限制瀏覽歸因，廣告客戶會發(fā)現報告的轉化量減少，但這些轉化仍會發(fā)生，只是Facebook無法全面追蹤
02.無法在報告中再提供人口統計特征細分數據（與應用相同）
針對網站轉化的廣告主應對措施
建議所有廣告主在Facebook商務管理平臺中驗證網域
具體操作教程參考：
https://developers.facebook.com/docs/sharing/domain-verification
提前做好以下4項措施：
以上是Facebook代理YinoLink易諾給大家整理直播重點內容啦，大家有問題可以聯系我們！
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