中國品牌的海外傳播處境洞察

 2018年以后，越來越多的企業(yè)邁入了出海這條路，從互聯(lián)網(wǎng)到手游，從電商到工廠通通加入了出海的道路，中國品牌的海外傳播及影響力處境如何？企業(yè)在未來出海過程中又該何去何從？我們需要做一個簡單的分析。

首先，企業(yè)應針對自身的行業(yè)屬性充分了解海外環(huán)境，針對主要熱門出海地作出分析，針對最容易融資的領域做出判斷，準確定位自身把握自身優(yōu)勢，開拓精準市場，直線出海。

一、中國品牌認知度有待提升  

隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國國際影響力的不斷擴大，海外消費者對中國品牌的信任度在逐年提升，統(tǒng)計顯示，品牌認知度對中國品牌有好感或興趣的外國人，從去年的37%大幅提升至今年的54%。

海外消費者對于中國品牌好感度的提升，一方面是中國的創(chuàng)新能力，新手機，游戲，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷迭代，另一方面是中國制造業(yè)的崛起，帶來了優(yōu)質(zhì)且有價格優(yōu)勢的產(chǎn)品。而產(chǎn)品信息宣傳不到位和PR方面的不足，直線拉低了海外消費者的信任度。

相比于發(fā)達國家的品牌影響力來說，中國品牌在海外的認知度仍有巨大差距。海外消費者對美、日、德等國品牌的信任度均高達近80%，這也就是聯(lián)想這種公司一會說自己是國際公司，一會說自己是民族企業(yè)的原因，海外存在相當數(shù)量的消費者對中國品牌保持負面態(tài)度，這是長期意識形態(tài)造成的，這無疑是中國品牌出海面臨的一大阻力。扭轉消費者的負面認知，打造更多的強勢品牌中國品牌面臨的巨大挑戰(zhàn)。

二、中國品牌更受新興市場更受歡迎

新興市場對中國品牌的接受程度較高，亞太地區(qū)，非洲，印度等地區(qū)進行品牌推廣能達到較為理想且廣泛的傳播效果，這幾個地區(qū)也成為中國品牌的主要出海地，小米手機就占據(jù)了印度智能機市場的非常大份額。而以美國為首的發(fā)達國家對中國品牌并不太友好，最近的貿(mào)易摩擦也充分了體現(xiàn)了這一點，這也反映出中國品牌出海發(fā)達國家難度大，除了一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品爆款之外，很難打入這些地區(qū)，對于這些地區(qū)，企業(yè)更應注重加強當?shù)厥袌龅膫鞑ゲ呗院屯茝V力度。

企業(yè)應該加大投入在社交媒體方面的投入，社交媒體已成為了海外消費者了解中國品牌的主要渠道之一。其中，印度、馬來西亞、巴西等新興國家有大量的消費者通過社交媒體平臺接觸到中國品牌了解中國產(chǎn)品，發(fā)達國家地區(qū)由于入局較晚，還是以線上在線廣告和PR活動，新聞稿作為主要宣傳力量，中國品牌在發(fā)達國家和新興地區(qū)的滲透方式存在著較大差距，不同出海目的地企業(yè)應匹配相應適合的資源進入市場。

三、品牌傳播建議   

1、加強企業(yè)新聞曝光度

高曝光度是企業(yè)出海塑造品牌的重要一環(huán)，通過新聞稿，PR活動可以打造積極的品牌形象，對于企業(yè)加強當?shù)赜绊懥τ兄e極的作用，新聞稿的曝光，一方面使企業(yè)產(chǎn)品和技術融入當?shù)厣睿屜M者產(chǎn)生信任，另一方面，品牌影響力也會在當?shù)夭粩嗵嵘?，企業(yè)可以積極正面的曝光與當?shù)叵M者建立情感聯(lián)系，將很大程度提升品牌形象，增加消費者信任感。

2、加強品牌本土化

海外社交媒體中KOL紅人營銷潛力巨大，尤其是海外新興市場社交媒體覆蓋廣泛，消費者對于關鍵意見領袖的信任，使得KOL的內(nèi)容營銷熱度高?；痈?，相比請外國明星來說，各大主流社交平臺上的KOL是性價比和效果雙豐收的選擇。不僅可以收獲真實用戶粉絲，而且本土KOL推廣自身所處的垂直領域產(chǎn)品，傳播效果佳。在海外，中國品牌如果需要社交媒體KOL合作，更好的辦法是與KOL建立長期、深入的合作關系，減少品牌與KOL的信息不對稱，用更貼合當?shù)叵M市場的方式推廣產(chǎn)品和品牌。企業(yè)可通過發(fā)布會或邀請本土KOL站臺開展線下PR活動等方式，用本土化視角去展示產(chǎn)品。從品牌到產(chǎn)品，本土化營銷是眾多品牌成功出海的必經(jīng)之路。

3、加強品牌持續(xù)曝光

海外市場對中國市場認知度低這源于中國品牌的曝光量低，品牌對外輸出信息不全，正因如此，無論是傳統(tǒng)媒體、或社交媒體，Google搜索優(yōu)化，維基百科創(chuàng)建，品牌定期發(fā)布會等等等線上線下的曝光都要加強，企業(yè)需更完整更具全局化的思維去打造品牌的傳播。持續(xù)對外釋放品牌價值，規(guī)范市場的品牌認知，深化品牌在市場的正面形象。

4.大數(shù)據(jù)推動品牌傳播

大數(shù)據(jù)深化應用的當下，品牌通過大數(shù)據(jù)更精準的定向潛在消費者和客戶。眾多年輕消費群體已經(jīng)成為了市場的中流砥柱，他們消費范圍廣泛且消費頻次高，通過大數(shù)據(jù)建立模型在（Twitter、Facebook等）的推銷傳播有著很好的效果，企業(yè)也應該重視。

通過多元化傳播渠道的比對，系統(tǒng)的選擇最適合自身的推廣方式，持續(xù)堅持的打造品牌，能讓品牌在出海過程中更加輕松，捷徑出海。