Adjust 移動應(yīng)用增長報告解讀，活躍APP更新頻率分析

來源：

作者：YinoLink易諾

時間：2021-11-23

全球應(yīng)用營銷平臺Adjust發(fā)布的第二版《移動應(yīng)用增長報告》重點內(nèi)容，報告闡述了2020年APP增長和留存趨勢。

疫情后時代，大部分APP應(yīng)用類別都實現(xiàn)了較大增長。其中亞太、南美洲等地區(qū)發(fā)展勢頭強勁，游戲類應(yīng)用增長指數(shù)最高。

Facebook代理YinoLink易諾整理了全球應(yīng)用營銷平臺Adjust發(fā)布的第二版《移動應(yīng)用增長報告》重點內(nèi)容，報告闡述了2020年APP增長和留存趨勢。

一、增長指數(shù)

增長指數(shù)得分（Growth Score）是Adjust制定的旨在衡量地區(qū)市場或應(yīng)用類別相對于其規(guī)模的增長速度的評估方式。

計算方式是每個應(yīng)用類別和國家、地區(qū)的每月總安裝量，除以其月活躍用戶數(shù)量（即總安裝量/ MAU）。相比于月活躍用戶數(shù)量，安裝用戶數(shù)量越多，得分則越高?？杀砻鲬?yīng)用的每月安裝數(shù)量相對月活躍用戶數(shù)量的增長率。

二、全球各地區(qū)增長指數(shù)

下圖是2020年不同國家、地區(qū)的增長指數(shù)得分。亞太、中東、北非和南美地區(qū)的增長強勁，東南亞地區(qū)出現(xiàn)了一些全球范圍內(nèi)增長很快的明星應(yīng)用。

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1. 印度：快速增長

2020年印度市場成為發(fā)展最快的應(yīng)用市場。截止2019年6月，印度互聯(lián)網(wǎng)的月活躍用戶高達6.7億。教育是印度增長最快的應(yīng)用類別，銀行和支付在內(nèi)的商務(wù)類應(yīng)用也非常熱門。

龐大的市場和現(xiàn)有用戶規(guī)模，加之不斷提高的移動滲透度，都為本地企業(yè)和國際品牌提供了充足的增長空間。

2. 英國：成熟市場

英國的增長指數(shù)也很高，其中游戲類應(yīng)用以極大優(yōu)勢位居增長指數(shù)得分榜首。在防疫封鎖期間，教育、生活方式和健康類應(yīng)用均獲得了出色的表現(xiàn)。

英國擁有成熟的娛樂和社交類應(yīng)用市場，但這兩個類別在2020年的表現(xiàn)一般，這說明市場可能已經(jīng)趨近飽和。

3. 美國：用戶維持及變現(xiàn)

2020年，美國的增長依舊強勁。全球移動通信系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2019年移動端為北美地區(qū)貢獻了4.8%的GDP，經(jīng)濟附加值超過1萬億美元。

美國的趨勢與英國類似，疫情期間消費者們對娛樂和社交的需求強，游戲行業(yè)占據(jù)了增長榜首位。用戶的增加為變現(xiàn)帶來了挑戰(zhàn)，投入資金實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展將是重中之重。

二、不同類別應(yīng)用增長對比

1. 游戲類應(yīng)用

游戲應(yīng)用在2020年取得了巨大的成功，且仍在加速增長。超休閑游戲等具有開創(chuàng)精神的商業(yè)模型也獲得了回報。

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阿根廷、越南、巴西占據(jù)游戲類應(yīng)用增長指數(shù)前三。越南地區(qū)對于聚焦于用戶獲取和廣告收入模型的應(yīng)用來說有優(yōu)秀的發(fā)展前景。

2. 電商類應(yīng)用

2020年，“雙十一”成了全球最大的購物節(jié)，Amazon Prime Day 仍占據(jù)在線購物較大份額，而黑色星期五現(xiàn)已成為全球現(xiàn)象。韓國和越南成了移動商務(wù)發(fā)展最快的兩個市場。越南市場消費者熱情高漲，發(fā)展空間廣闊。

3. 娛樂類應(yīng)用

Adjust 針對美國消費者的一項問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，防疫隔離期間有46.9%的受訪者使用智能手機觀看了更多流媒體視頻或電視節(jié)目。

訂閱服務(wù)是娛樂類應(yīng)用一大趨勢，Adjust研究發(fā)現(xiàn)，訂閱類應(yīng)用的數(shù)量占應(yīng)用總數(shù)不到1%，但在Google Play商店前225名的應(yīng)用中占據(jù)了79%的份額，在App Store中這個數(shù)字高達49%。

三、應(yīng)用發(fā)布更新頻率

Adjust分析了2018年發(fā)布的應(yīng)用，觀察應(yīng)用在兩年中的生命周期情況。

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