頻次購(gòu)買廣告的轉(zhuǎn)化目標(biāo)將被停用，動(dòng)態(tài)廣告上線自動(dòng)類似受眾功能

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Facebook最新月活數(shù)據(jù)

Meta近期宣布了2021年第四季度與全年的財(cái)報(bào)，截至2021年底，F(xiàn)acebook及其家族產(chǎn)品應(yīng)用月活用戶（MAU）達(dá)35.9億，日活用戶（DAU）28.2億。Facebook平臺(tái)月活用戶達(dá)29.1億。

覆蓋和頻次購(gòu)買廣告的轉(zhuǎn)化及APP安裝的目標(biāo)將被停用

為了有效簡(jiǎn)化產(chǎn)品使用并提供較強(qiáng)的曝光頻率營(yíng)銷活動(dòng)，F(xiàn)acebook將在2022年3月3日停用覆蓋和頻次購(gòu)買廣告中的轉(zhuǎn)化（Conversion）及應(yīng)用安裝（App Install）的目標(biāo)。

現(xiàn)有的Facebook廣告系列可以在2022年9月22日前修改目標(biāo)設(shè)置。

影片觀賞的CPA計(jì)費(fèi)設(shè)置將被停用

為了有效簡(jiǎn)化產(chǎn)品使用，2022年3月3日起Facebook廣告中影片觀賞的CPA計(jì)費(fèi)設(shè)置將被停用。

2022年3月3日到6月15日，F(xiàn)acebook廣告主將可以修改現(xiàn)有Facebook廣告系列中的影片觀賞的CPA計(jì)費(fèi)設(shè)置。

賬戶健康評(píng)估板塊更新

為了提供安全且更好的消費(fèi)體驗(yàn)，F(xiàn)acebook廣告主將可以在電商管理工具中看到新增的賬戶健康評(píng)估儀表板 (Account Health dashboard )。

從該儀表板中，商務(wù)平臺(tái)廣告主可以看到每月健康評(píng)估，并且會(huì)說(shuō)明所需執(zhí)行的改變，以符合平臺(tái)的合規(guī)要求。

動(dòng)態(tài)廣告新功能上線：自動(dòng)類似受眾

iOS 14.5+的覆蓋范圍擴(kuò)大，當(dāng)廣告主使用動(dòng)態(tài)廣告進(jìn)行再營(yíng)銷，并將廣告投放定位于瀏覽過(guò)網(wǎng)站的用戶或購(gòu)買過(guò)商品的顧客時(shí)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)再營(yíng)銷受眾規(guī)模變小。

因此2021年12月15日，F(xiàn)acebook在全球范圍內(nèi)推出了針對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的自動(dòng)類似受眾新功能。

在以“產(chǎn)品目錄銷售”(Product Catalogue Sales)為目標(biāo)的Facebook再營(yíng)銷廣告中，廣告主只需在再營(yíng)銷受眾中勾選自動(dòng)類似受眾，就可以通過(guò)再營(yíng)銷廣告計(jì)劃定位到更大的受眾群體。如果再營(yíng)銷計(jì)劃的源受眾名單規(guī)模不夠大，該功能可能暫時(shí)不可選。

不支持通過(guò)像素創(chuàng)建的受眾名單創(chuàng)建自動(dòng)類似受眾，也不支持通過(guò)現(xiàn)有自定義受眾或創(chuàng)建新的自定義受眾來(lái)創(chuàng)建自動(dòng)類似受眾。自動(dòng)類似受眾的源受眾只能來(lái)自于以“產(chǎn)品目錄銷售”為目標(biāo)的再營(yíng)銷廣告。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的近期Facebook產(chǎn)品更新及資訊，有什么問(wèn)題可以在下方評(píng)論區(qū)留言~