驚呆！APP海外推廣“神器”Facebook自動(dòng)應(yīng)用廣告的創(chuàng)建及優(yōu)化

APP出海廣告主如何高效投放廣告，降低50%安裝成本，提升30%+的付費(fèi)用戶(hù)轉(zhuǎn)化率？

今天Facebook代理YinLink易諾來(lái)給大家講解一下APP廣告主必用的Facebook應(yīng)用廣告投放工具——自動(dòng)應(yīng)用廣告（Automated App Ad，AAA廣告）。

一、什么是自動(dòng)應(yīng)用廣告

與手動(dòng)應(yīng)用廣告相比，自動(dòng)應(yīng)用廣告在創(chuàng)建期間需要廣告主輸入的內(nèi)容更少，簡(jiǎn)化了受眾選項(xiàng)和創(chuàng)意管理流程。

以強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)系統(tǒng)為依托，自動(dòng)應(yīng)用廣告可以幫助您跨廣告創(chuàng)意、受眾群體和優(yōu)化類(lèi)型優(yōu)化應(yīng)用廣告。

二、自動(dòng)應(yīng)用廣告的創(chuàng)建與設(shè)置

1. 選擇創(chuàng)建自動(dòng)應(yīng)用廣告

在廣告系列層級(jí)選擇“應(yīng)用安裝量”的Facebook廣告目標(biāo)，然后選擇應(yīng)用安裝廣告系列類(lèi)型為“自動(dòng)應(yīng)用廣告”。

目前廣告管理工具中沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)“自動(dòng)應(yīng)用廣告系列”篩選的功能，APP出海廣告主需注意廣告系列命名的辨識(shí)度。

2. 受眾定位與版位

在Facebook廣告組層級(jí)根據(jù)您想定位的受眾設(shè)置地區(qū)和語(yǔ)言。為了確保您的廣告系列不會(huì)競(jìng)爭(zhēng)同一個(gè)受眾群體，單次只能針對(duì)特定的操作系統(tǒng)、國(guó)家/地區(qū)、語(yǔ)言和優(yōu)化目標(biāo)投放一個(gè)廣告系列或廣告組。

Facebook代理YinoLink易諾建議對(duì)于使用移動(dòng)應(yīng)用安裝量?jī)?yōu)化和應(yīng)用事件優(yōu)化的廣告，受眾規(guī)模應(yīng)大于400萬(wàn)人，對(duì)于使用價(jià)值優(yōu)化的廣告，受眾規(guī)模應(yīng)大于600萬(wàn)人。

如果多個(gè)重疊的廣告系列定位了相同的受眾群體，可能導(dǎo)致廣告投放效果不佳，因此請(qǐng)避免同時(shí)針對(duì)相同的受眾投放自動(dòng)和手動(dòng)應(yīng)用廣告。

此外，自動(dòng)應(yīng)用廣告會(huì)在Facebook、Instagram和Audience Network的所有版位展示，以最低花費(fèi)在最有可能帶來(lái)成效的平臺(tái)上展現(xiàn)，不支持手動(dòng)移除特定版位。

3. 優(yōu)化目標(biāo)

有應(yīng)用安裝量、均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件、應(yīng)用事件數(shù)量和價(jià)值優(yōu)化4種優(yōu)化目標(biāo)可以選擇。

建議您根據(jù)關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)，或參考當(dāng)前使用的手動(dòng)應(yīng)用廣告設(shè)置選擇優(yōu)化目標(biāo)，可以參考下表進(jìn)行設(shè)置。

需要注意的是，目前均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件優(yōu)化目標(biāo)唯一可用的事件是購(gòu)買(mǎi)。

4. 競(jìng)價(jià)及預(yù)算

選好優(yōu)化目標(biāo)和競(jìng)價(jià)類(lèi)型后，設(shè)置符合需求的預(yù)算和排期。設(shè)置競(jìng)價(jià)上限有助于控制花費(fèi)，但可能會(huì)限制您獲得的成效。

采用無(wú)競(jìng)價(jià)上限的最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略時(shí)，自動(dòng)應(yīng)用廣告可帶來(lái)更多成效，同時(shí)確保用完所有預(yù)算。

5. 廣告素材

在Facebook廣告層級(jí)上傳廣告素材，支持上傳多達(dá)50個(gè)圖片或視頻素材，5條文案和標(biāo)題。系統(tǒng)將根據(jù)可能引起受眾共鳴的廣告素材動(dòng)態(tài)創(chuàng)建多個(gè)廣告版本。

為了爭(zhēng)取最佳表現(xiàn)，建議您上傳盡可能多的素材，并定期更新Facebook廣告素材以降低受眾審美疲勞的可能性。

三、自動(dòng)應(yīng)用廣告表現(xiàn)不佳的優(yōu)化方式

如果在投放自動(dòng)應(yīng)用廣告后發(fā)現(xiàn)廣告表現(xiàn)不佳，可以參考下方步驟排除問(wèn)題，優(yōu)化Facebook廣告設(shè)置。

1. 投放不足

減少或避免重大修改

確認(rèn)近期是否修改了廣告系列、廣告組、廣告層級(jí)的設(shè)置項(xiàng)，部分重大修改可能會(huì)導(dǎo)致重回機(jī)器學(xué)習(xí)階段。如果必須修改，建議批量操作。

每周至少達(dá)到50次轉(zhuǎn)化

- 如果受眾較窄，可以整合Facebook廣告系列，拓寬受眾覆蓋范圍。

- 確保預(yù)算足以支撐每天獲得至少7-8次轉(zhuǎn)化。如果未達(dá)標(biāo)，可提高預(yù)算，移除競(jìng)價(jià)限制，或整合廣告系列/廣告組/廣告和預(yù)算。

- 可以更改轉(zhuǎn)化事件為漏斗上層優(yōu)化目標(biāo)/事件以提升轉(zhuǎn)化率。

2. 表現(xiàn)欠佳

創(chuàng)意疲勞/受眾飽和

如果點(diǎn)擊率和千次展示安裝量較低，可能原因是Facebook廣告素材創(chuàng)意表現(xiàn)不佳，可以考慮考慮每2周更新1-2次創(chuàng)意，采用多種寬高比格式在更多版位觸達(dá)受眾。

如果是受眾飽和的原因，APP出海廣告主需避免使用多語(yǔ)言功能，并根據(jù)預(yù)期關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)對(duì)國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行分組。

此外，可以考慮測(cè)試新的創(chuàng)意和受眾。

增加賬戶(hù)自動(dòng)分配的能力

- 整合優(yōu)化方式和國(guó)家/地區(qū)定位都相同的廣告系列，避免自動(dòng)與手動(dòng)應(yīng)用廣告系列重疊。

- 結(jié)合使用多種優(yōu)化類(lèi)型來(lái)擴(kuò)大受眾規(guī)模。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家整理的自動(dòng)應(yīng)用廣告（AAA廣告）的創(chuàng)建指南及注意事項(xiàng)，今日評(píng)論區(qū)話題“手動(dòng)VS自動(dòng)應(yīng)用廣告選哪個(gè)”，快來(lái)留下你的看法吧~