90億踏入元宇宙！兇猛的字節(jié)跳動和出海的Pico

近日，VR創(chuàng)業(yè)公司Pico（小鳥看看）在全員信中披露，該公司被字節(jié)跳動以超90億人民幣的價格收購。字節(jié)跳動通過這一“元宇宙入口”，進一步擴張了自己的元宇宙版圖。

Pico成立于2015年，主營VR一體機的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在VR一體機這一領(lǐng)域，Pico已經(jīng)是國內(nèi)第一，同時在海外也有極佳的表現(xiàn)。據(jù)IDC報告顯示，Pico 是 2021 年第一季度全球出貨量同比增長 44.7%，成第三大頭戴式VR設(shè)備制造商。

Pico在全球市場范圍內(nèi)的高度采用，是元宇宙的風(fēng)口之下能夠幫助字節(jié)跳動更快地與全球用戶建立連接的重要特性。

很多媒體已經(jīng)分析了字節(jié)跳動選擇Pico的多種理由，今天OneSight立足Pico的海外社媒，來觀察其在社交和內(nèi)容方面的動作，更好地理解Pico如何通過社媒營銷更清晰地展示產(chǎn)品，和樹立品牌的。

一、海外社交媒體矩陣內(nèi)容，應(yīng)以平臺用戶喜好為參考

Pico的全球官網(wǎng)公布了官方海外社媒主頁，分別建立在Facebook、Twitter和Instagram（更新較少）上。但在官網(wǎng)公布的主頁之外，Pico還設(shè)置了名為@Pico_Studio 的VR內(nèi)容工作室的Facebook和Twitter主頁，以及自己的LinkedIn企業(yè)主頁。

社交媒體矩陣的設(shè)立，有助于品牌根據(jù)不同平臺的特性設(shè)置不同的話題和內(nèi)容，從Pico幾個平臺主頁近一年的最熱帖文上也可以看出不同平臺用戶興趣內(nèi)容的區(qū)別。

1.Twitter

Twitter平臺有一個特殊現(xiàn)象，即在應(yīng)用市場的分類中并不屬于“社交”類別，而屬于“新聞”類別。

這是由于Twitter平臺的用戶更享受實時的獲取信息的體驗，而非在上面“交朋友”。很多新聞媒體更側(cè)重在Twitter進行運營，也是出于這一原因。

Pico的Twitter官方主頁的最熱帖文，來自于一則Pico 新機型Neo 3 Pro 和 Neo 3 Pro Eye的公告，帖文中直接鏈接官網(wǎng)對新機型的介紹，讓用戶能夠更直接地獲取到新機型的相關(guān)信息，滿足了粉絲對“獲取信息”的期待，因此獲得了去年一年中最高的互動數(shù)。

2.Facebook

作為全球最大的社交媒體，F(xiàn)acebook的用戶相比于Twitter的用戶對社交和活動的接納程度更高。同時，通過精準的地域定位和興趣定位，在Facebook上發(fā)布行業(yè)展會的相關(guān)內(nèi)容效果也更好。

在過去一年中，Pico的Facebook主頁發(fā)布內(nèi)容并不多，其中最受歡迎并非產(chǎn)品內(nèi)容，而是其亮相行業(yè)展會的一則帖文。

3.LinkedIn

Linkedin的定位是“全球商業(yè)社交”，面向全球5億多的用戶，LinkedIn是進行B2B營銷絕佳的途徑。

從內(nèi)容設(shè)置上也可以看出，Pico的Facebook和Twitter主頁是將2B和2C的內(nèi)容結(jié)合在一起發(fā)布，而LinkedIn上面則只發(fā)布2B領(lǐng)域的相關(guān)信息，尤其是合作、線上演講等更具商業(yè)價值的內(nèi)容。

Pico的LinkedIn主頁最受歡迎的帖文是一則報道，詳細講述了Pico與汽車行業(yè)結(jié)合的應(yīng)用。

二、結(jié)合商業(yè)策略，設(shè)置不同的主頁

上文介紹，除了@PicoInteractive 的公司主頁之外，Pico還為其內(nèi)容創(chuàng)意工作室設(shè)置了@Pico_Studio 的主頁。

今年3月底，Pico宣布已在北美設(shè)立發(fā)行部門Pico Studios，與全球頂級VR開發(fā)者展開合作，為旗下6DoF平臺引進優(yōu)質(zhì)VR游戲及應(yīng)用。這是Pico旗下海外發(fā)行部門Pico Studios首次從幕后走到臺前，4月1日，其社交媒體主頁建立。

獨立的主頁有助于幫助用戶區(qū)分公司的新聞和其中僅與內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)的信息。相對于公司主頁，@Pico_Studio 的帖文內(nèi)容更多集中在合作成果展示、游戲活動宣傳上，也吸引更多的游戲玩家與其進行互動。

三、趨勢：元宇宙與社交媒體

在“元宇宙第一股”Roblox創(chuàng)始人對元宇宙的八個要素定位中，“社交”是重要的一環(huán)。而基于VR的虛擬世界社交，也將是未來元宇宙賽道中最炙手可熱的前景之一。

字節(jié)跳動收購Pico的動作，不只是其全球化戰(zhàn)略的重要一步，也展示出其對元宇宙這一賽道的巨大關(guān)注。對于出海企業(yè)來說，Pico的成功不只在于其在如今主流海外社交媒體上的表現(xiàn)，也代表著未來品牌的社媒營銷可能進軍VR社交平臺的趨勢。