Meta廣告目標(biāo)更新！從11個(gè)變6個(gè)，還有哪些改變？

Meta 廣告管理工具宣布重大更新！

從12月22日起，將會(huì)逐步將原有的11個(gè)廣告目標(biāo)合并、并且轉(zhuǎn)化為新的6大廣告目標(biāo)。這些廣告目標(biāo)是根據(jù)結(jié)果驅(qū)動(dòng)的廣告體驗(yàn)?zāi)Ｐ?(ODAX)而來，也是為了讓更多Meta廣告新手能夠更快速地理解Meta廣告能達(dá)到的目標(biāo)而設(shè)置的。

據(jù)Meta介紹該更新“旨在幫助您根據(jù)自身業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇最契合的廣告目標(biāo)?！毙屡f廣告目標(biāo)的對(duì)應(yīng)關(guān)系如下：

在我們的測(cè)試中，現(xiàn)在登錄Meta廣告管理后臺(tái)創(chuàng)建新廣告時(shí)，就可以看到已經(jīng)簡化后的6種新廣告目標(biāo)。并且在創(chuàng)建的頁面還會(huì)看到一個(gè)幫助選項(xiàng)，可以幫助用戶查看舊廣告目標(biāo)所對(duì)應(yīng)的新類型。

值得注意的是，由于廣告目標(biāo)的優(yōu)化和合并，Meta的舊廣告目標(biāo)可能會(huì)對(duì)應(yīng)多個(gè)不同的新廣告目標(biāo)。我們以舊目標(biāo)中的“轉(zhuǎn)化量”為例。

在新舊廣告目標(biāo)導(dǎo)覽中，我們選擇“轉(zhuǎn)化量”，并點(diǎn)擊“繼續(xù)”。

可以看到在新廣告目標(biāo)的對(duì)應(yīng)中，Meta廣告管理工具給出了三個(gè)可能對(duì)應(yīng)的新目標(biāo)：銷量、潛在客戶和互動(dòng)率。

并且這三個(gè)對(duì)應(yīng)的新目標(biāo)也給出了相應(yīng)的解釋。

從“轉(zhuǎn)化量”對(duì)應(yīng)的新目標(biāo)變化我們也可以看出此次Meta廣告目標(biāo)更新的邏輯，即以實(shí)際的業(yè)務(wù)目標(biāo)為準(zhǔn)。此前“轉(zhuǎn)化量”可能是一個(gè)比較模糊的范圍，不論是銷量、應(yīng)用下載量還是互動(dòng)量都可以作為轉(zhuǎn)化量的一部分，廣告目標(biāo)更新后，則以更明確的業(yè)務(wù)為準(zhǔn)，幫助用戶制定廣告目標(biāo)。

此次更新的其他注意事項(xiàng)：

1、在此之前已經(jīng)發(fā)布或創(chuàng)建的廣告將繼續(xù)保持之前的狀態(tài)不會(huì)受到影響。

在新目標(biāo)發(fā)布前創(chuàng)建的廣告仍將保持投放狀態(tài)，因此無需對(duì)現(xiàn)有廣告進(jìn)行任何更改。截至 2021年底，用戶還可以編輯和復(fù)制現(xiàn)有廣告。

2、轉(zhuǎn)化位置的不同

如上文所說，舊的“轉(zhuǎn)化量”目標(biāo)對(duì)應(yīng)了3種新的廣告目標(biāo)。因此在選擇不同新的廣告目標(biāo)時(shí)，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的位置也不同

3、廣告效果報(bào)告

Meta介紹，雖然廣告目標(biāo)進(jìn)行了更新的，但如今廣告效果報(bào)告并沒有進(jìn)行更新。由于Meta的廣告目標(biāo)整合屬于仍在持續(xù)進(jìn)行的事物，因此用戶可能會(huì)在廣告管理工具的報(bào)告表格中看到未計(jì)算的廣告成效有所增加。這些成效信息將在廣告系列選項(xiàng)卡的成效欄中顯示為空白或破折號(hào)。廣告組和廣告選項(xiàng)卡中的成效信息不會(huì)受到影響。