Meta廣告目標(biāo)更新！從11個變6個，還有哪些改變？

Meta 廣告管理工具宣布重大更新！

從12月22日起，將會逐步將原有的11個廣告目標(biāo)合并、并且轉(zhuǎn)化為新的6大廣告目標(biāo)。這些廣告目標(biāo)是根據(jù)結(jié)果驅(qū)動的廣告體驗(yàn)?zāi)Ｐ?(ODAX)而來，也是為了讓更多Meta廣告新手能夠更快速地理解Meta廣告能達(dá)到的目標(biāo)而設(shè)置的。

據(jù)Meta介紹該更新“旨在幫助您根據(jù)自身業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇最契合的廣告目標(biāo)?！毙屡f廣告目標(biāo)的對應(yīng)關(guān)系如下：

在我們的測試中，現(xiàn)在登錄Meta廣告管理后臺創(chuàng)建新廣告時，就可以看到已經(jīng)簡化后的6種新廣告目標(biāo)。并且在創(chuàng)建的頁面還會看到一個幫助選項(xiàng)，可以幫助用戶查看舊廣告目標(biāo)所對應(yīng)的新類型。

值得注意的是，由于廣告目標(biāo)的優(yōu)化和合并，Meta的舊廣告目標(biāo)可能會對應(yīng)多個不同的新廣告目標(biāo)。我們以舊目標(biāo)中的“轉(zhuǎn)化量”為例。

在新舊廣告目標(biāo)導(dǎo)覽中，我們選擇“轉(zhuǎn)化量”，并點(diǎn)擊“繼續(xù)”。

可以看到在新廣告目標(biāo)的對應(yīng)中，Meta廣告管理工具給出了三個可能對應(yīng)的新目標(biāo)：銷量、潛在客戶和互動率。

并且這三個對應(yīng)的新目標(biāo)也給出了相應(yīng)的解釋。

從“轉(zhuǎn)化量”對應(yīng)的新目標(biāo)變化我們也可以看出此次Meta廣告目標(biāo)更新的邏輯，即以實(shí)際的業(yè)務(wù)目標(biāo)為準(zhǔn)。此前“轉(zhuǎn)化量”可能是一個比較模糊的范圍，不論是銷量、應(yīng)用下載量還是互動量都可以作為轉(zhuǎn)化量的一部分，廣告目標(biāo)更新后，則以更明確的業(yè)務(wù)為準(zhǔn)，幫助用戶制定廣告目標(biāo)。

此次更新的其他注意事項(xiàng)：

1、在此之前已經(jīng)發(fā)布或創(chuàng)建的廣告將繼續(xù)保持之前的狀態(tài)不會受到影響。

在新目標(biāo)發(fā)布前創(chuàng)建的廣告仍將保持投放狀態(tài)，因此無需對現(xiàn)有廣告進(jìn)行任何更改。截至 2021年底，用戶還可以編輯和復(fù)制現(xiàn)有廣告。

2、轉(zhuǎn)化位置的不同

如上文所說，舊的“轉(zhuǎn)化量”目標(biāo)對應(yīng)了3種新的廣告目標(biāo)。因此在選擇不同新的廣告目標(biāo)時，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的位置也不同

3、廣告效果報告

Meta介紹，雖然廣告目標(biāo)進(jìn)行了更新的，但如今廣告效果報告并沒有進(jìn)行更新。由于Meta的廣告目標(biāo)整合屬于仍在持續(xù)進(jìn)行的事物，因此用戶可能會在廣告管理工具的報告表格中看到未計算的廣告成效有所增加。這些成效信息將在廣告系列選項(xiàng)卡的成效欄中顯示為空白或破折號。廣告組和廣告選項(xiàng)卡中的成效信息不會受到影響。