Meta廣告目標更新！從11個變6個，還有哪些改變？

Meta 廣告管理工具宣布重大更新！

從12月22日起，將會逐步將原有的11個廣告目標合并、并且轉化為新的6大廣告目標。這些廣告目標是根據結果驅動的廣告體驗模型 (ODAX)而來，也是為了讓更多Meta廣告新手能夠更快速地理解Meta廣告能達到的目標而設置的。

據Meta介紹該更新“旨在幫助您根據自身業(yè)務目標選擇最契合的廣告目標。”新舊廣告目標的對應關系如下：

在我們的測試中，現在登錄Meta廣告管理后臺創(chuàng)建新廣告時，就可以看到已經簡化后的6種新廣告目標。并且在創(chuàng)建的頁面還會看到一個幫助選項，可以幫助用戶查看舊廣告目標所對應的新類型。

值得注意的是，由于廣告目標的優(yōu)化和合并，Meta的舊廣告目標可能會對應多個不同的新廣告目標。我們以舊目標中的“轉化量”為例。

在新舊廣告目標導覽中，我們選擇“轉化量”，并點擊“繼續(xù)”。

可以看到在新廣告目標的對應中，Meta廣告管理工具給出了三個可能對應的新目標：銷量、潛在客戶和互動率。

并且這三個對應的新目標也給出了相應的解釋。

從“轉化量”對應的新目標變化我們也可以看出此次Meta廣告目標更新的邏輯，即以實際的業(yè)務目標為準。此前“轉化量”可能是一個比較模糊的范圍，不論是銷量、應用下載量還是互動量都可以作為轉化量的一部分，廣告目標更新后，則以更明確的業(yè)務為準，幫助用戶制定廣告目標。

此次更新的其他注意事項：

1、在此之前已經發(fā)布或創(chuàng)建的廣告將繼續(xù)保持之前的狀態(tài)不會受到影響。

在新目標發(fā)布前創(chuàng)建的廣告仍將保持投放狀態(tài)，因此無需對現有廣告進行任何更改。截至 2021年底，用戶還可以編輯和復制現有廣告。

2、轉化位置的不同

如上文所說，舊的“轉化量”目標對應了3種新的廣告目標。因此在選擇不同新的廣告目標時，產生轉化的位置也不同

3、廣告效果報告

Meta介紹，雖然廣告目標進行了更新的，但如今廣告效果報告并沒有進行更新。由于Meta的廣告目標整合屬于仍在持續(xù)進行的事物，因此用戶可能會在廣告管理工具的報告表格中看到未計算的廣告成效有所增加。這些成效信息將在廣告系列選項卡的成效欄中顯示為空白或破折號。廣告組和廣告選項卡中的成效信息不會受到影響。