Adjust營銷趨勢 | 2022年移動(dòng)營銷行業(yè)不可不知的五大熱點(diǎn)

疫情促使人們的行為習(xí)慣和購物場景發(fā)生了改變。后疫情時(shí)代，移動(dòng)營銷的發(fā)生正在發(fā)生翻天覆地的巨變。為了幫助移動(dòng)出海營銷者把握時(shí)代脈搏，在競爭中獨(dú)占鰲頭。

Adjust首席產(chǎn)品官Katie Madding，首席產(chǎn)品策略師Gijsbert Pols博士以及首席運(yùn)營官Andrey Kazakov預(yù)測了2022年移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展的四大趨勢。未來，隨著播客與CTV的崛起將為移動(dòng)廣告創(chuàng)造更多的機(jī)遇，并為移動(dòng)出海者開啟全新篇章。

2022年，移動(dòng)廣告支出將在播客平臺爆發(fā)

經(jīng)歷了二十年的蛻變，播客終于在過去兩年的“音頻復(fù)興”中躋身主流。2022年這一趨勢有望得以延續(xù)。播客的增長和轉(zhuǎn)化活動(dòng)為變現(xiàn)和廣告帶來巨大的機(jī)遇，尤其是在美國和東南亞地區(qū)。根據(jù)eMarketer的預(yù)測，播客廣告支出將在2022年達(dá)到17.4億美元。

除了廣告以外，網(wǎng)紅營銷也會(huì)伴隨著播客的增長和趨勢而發(fā)展。尤其對Z一代來說，這個(gè)年齡段中70%的人群，更青睞購買他們喜愛的主播所推薦的商品。在接下來的幾年里，我們期待播客的主播們，在鎖定年輕人群時(shí)發(fā)揮關(guān)鍵的作用。

CTV或OTT訂閱激增創(chuàng)造更多廣告機(jī)會(huì)

CTV和OTT流媒體在2021年和2022年的表現(xiàn)差異在于，免費(fèi)頻道將獲得更多廣告投放的機(jī)會(huì)，廣告庫存也將以空前的數(shù)量增長。有意愿訂閱流媒體服務(wù)的人群數(shù)量有限。為了獲取內(nèi)容，人們紛紛轉(zhuǎn)向AVOD。根據(jù)Hub Research的最新調(diào)研顯示，41%的受訪者更青睞在每個(gè)節(jié)目中觀看帶有廣告的免費(fèi)內(nèi)容。這一數(shù)字預(yù)計(jì)在2022年會(huì)有進(jìn)一步的增長。

這一額外的廣告庫存不僅將為廣告主提供更多在CTV上投放廣告的機(jī)會(huì)，還將對廣告產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。CTV中的“C”使電視廣告從品牌營銷轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)鍵的績效營銷渠道。廣告主的分析方式將發(fā)生轉(zhuǎn)變，例如將OneView與Roku結(jié)合獲得截然不同的見解，并將廣告活動(dòng)從品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)向品牌體驗(yàn)，并給予更多的直接反饋。

從銀行應(yīng)用到“超級應(yīng)用”的轉(zhuǎn)變

以亞太地區(qū)為首，逐漸發(fā)展到美國、歐亞非中東地區(qū)以及拉美和非洲的銀行應(yīng)用，已經(jīng)向金融生活方式應(yīng)用靠攏。美國的PayPal就是一個(gè)非常好的例子。這為銀行創(chuàng)造了更有趣的機(jī)會(huì)，并在人們的日常生活中發(fā)揮巨大的作用。

目前，很多銀行在其應(yīng)用中都嵌入了“財(cái)務(wù)規(guī)劃”功能。因此，除了提供基本的金融服務(wù)外，銀行還能參與到人們理財(cái)規(guī)劃的方方面面。銀行將為人們在跨系統(tǒng)轉(zhuǎn)款和獲取信息時(shí)創(chuàng)造更多的便利，在新時(shí)代為人們打造真正意義上的現(xiàn)代銀行。

電商將見證從數(shù)字到移動(dòng)的巨大轉(zhuǎn)變

以往的電商高度依賴數(shù)字化，但疫情導(dǎo)致消費(fèi)者行為的變化給很多實(shí)體公司帶來了不小的壓力，迫使他們增加了移動(dòng)應(yīng)用端的支出。

諸如絲芙蘭(Sephora)等品牌改變了內(nèi)部預(yù)算和計(jì)劃，將大量資金都投向了移動(dòng)團(tuán)隊(duì)。為了在競爭日益加劇的領(lǐng)域保持領(lǐng)先，應(yīng)用營銷人員和開發(fā)者必須專注于創(chuàng)造便捷和無縫的跨設(shè)備體驗(yàn)，以此成功地激勵(lì)并留住用戶。

Chris Rupp

Adjust中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人

中國出海者憑借卓越的創(chuàng)造力和受歡迎度在全球許多國家和垂直行業(yè)處于領(lǐng)先地位。中國企業(yè)之間的競爭比以往任何時(shí)候都更加激烈。為了在競爭中更具優(yōu)勢，營銷人員更應(yīng)緊跟最新的市場趨勢。

作為移動(dòng)營銷數(shù)據(jù)分析平臺的Adjust，也將成為出海營銷人員實(shí)現(xiàn)增長和投資回報(bào)率最大化的最終樞紐。希望通過我們對2022年的預(yù)測，助力出海者在全球化競爭中遙遙領(lǐng)先。